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鹰牌洋参归顺太太 朱保国要做医药“一哥”
2002年5月10日16:03   [ 郑小兰 ] 来源:[ 证券时报 ]
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  近期,太太药业(相关,行情)一举投资1亿多元全资收购了健康药业(中国)有限公司,这是太太药业上市之后首次收购行动。此次收购包括旗下“鹰牌”商标所有权、珠海生产基地和昆山销售中心。至此,太太药业的保健品品牌继太太、静心之后,又新添一个驰名品牌,产品领域也从女性保健品扩展到洋参制品。

  健康药业(中国)有限公司是香港广海集团旗下中坚——信利国际贸易有限公司于1990年8月在中国大陆投资的外商独资企业,在珠海设有现代化的生产基地,主要从事“鹰牌”花旗参系列制品的生产,有“鹰牌花旗参茶”、“鹰牌花旗参胶囊”、“鹰牌灵芝胶囊”、“鹰牌珍珠胶囊”及“鹰牌高丽人参制品”等名牌产品,其中尤以“鹰牌花旗参茶”声誉最隆。

  “鹰牌”是洋参制品市场上的高档品牌,1973年就在香港上市,“鹰牌”花旗参系列在国内市场上产品知名度、销量等曾一度领先后由于企业内部的机制问题,对品牌本身的投入不足,销售管理、销售通路建设滞后,此时竞争品牌又纷纷进入这个市场,导致“鹰牌”的市场份额萎缩。

  在收购健康药业之前,太太药业对洋参市场及其主要竞争对手进行了多次市场调研,确认“鹰牌”所缺的正是太太药业之所长,太太药业已具备良好的产业基础和品牌经营基础,在OTC、保健品经营方面,对品牌运作、市场策划和销售管理等方面形成了自己突出的竞争优势。

  太太药业副总经理顾悦悦表示,利用收购后的资源整合效应,用太太药业的管理模式对这个品牌加以运作,降低其经营成本,“鹰牌”市场价值完全可以得到充分体现,从而给太太药业创造新的利润增长点。

  顾透露,由于处于调整期,去年销售额达一个亿的健康药业上半年销售基本处于停滞,太太药业接手后,会在今年中秋之前推出系列节日礼品装等新包装,加大市场投入,她保守估计,今年实现1亿销售收入应该不成问题。

  此次太太药业收购健康药业,拓宽了经营领域,降低公司经营风险。女性保健品领域,太太、静心已成为全国性的领导品牌,调节血脂类汉林牌清脂产品也于2001年底推向市场,“鹰牌”的引进,大大拓展了保健品市场空间,并提升多品牌管理能力,进一步稳固太太药业在保健品行业的领导地位。

  太太药业看中的收购对象,都是符合公司的长远发展战略,有利于主导产业扩充的企业。而2001年6月太太药业成功上市募集17亿巨资,无疑为其更快发展提供了充沛的动能。上市后,太太药业加快高新技术产品的研发投入,加大投入建设生物工程研究所、中药研究所和创新药物研究所;在加强企业内部运营管理方面,投资1500万元建立一套新的企业资源计划系统(ERP);对外则积极寻求新的投资机会,拓宽经营领域,把主业做大做强。

  就在收购健康药业的同时,太太药业又顺利取得丽珠集团(相关,行情)大股东之位,朱保国雄心勃勃:“我们的目标是在保健品、OTC以及处方药领域都处于领先地位,将太太药业发展成为中国最大的医药企业。”


来源:[《证券时报 财经周刊》]
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