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“克隆”彩电战 四川长虹动手“洗牌”空调
2003年3月11日12:30   [ 常怡 ] 来源:[ 北京现代商报 ]

  昨天,四川长虹电器在广东向外界表示,2003年长虹空调将进行渠道革命,长虹将借用其成熟的彩电销售渠道销售空调,以实现今年260万台的销售目标,冲击行业前三名。

  长虹集团执行副总裁李克兴表示,2002年长虹空调全球销量达到110万台。2003年长虹斥资3800万元人民币打造了空调的博士团队,全力向价格战、广告战泛滥的空调行业发动技术攻势。

  今年2月,受国际战争局势影响,以钢材、石油为主的原材料价格大幅上涨,空调整机成本上浮,但国内产品价格却依然下跌。国内家电生产厂商再次受到考验。

  对此李克兴却胸有成竹,他表示,长虹年初就已抛出40亿美元的采购量,准备在低价期统一“打包”采购。

  据不完全统计,目前国内空调生产厂有300多家,国内空调市场规模在1500万台左右,加上出口也就在2300万台左右,平均每个企业的年产销量不到10万台,与目前彩电企业年平均产销量100万台的数字有着巨大的差距,这充分说明目前空调行业存在着严重的资源配置过剩的问题,也为目前空调市场上的混乱埋下了伏笔。

  长虹空调公司总经理李进表示,今年中国空调行业必然会面临洗牌。由于大打促销战,目前大多数空调企业都面临着毛利率较高,而净利率低的问题。2003年空调业竞争的热点将不再是价格战,而是渠道战。长虹即将对其空调渠道进行革命,准备利用彩电销售的成熟渠道来增加空调销售的竞争力。

  据悉,2002年长虹彩电销量为1128.53万台,名列中国第一,全球第二。各类产品出口总额7.8亿美元,出口创汇比2001年增长620%。

  相关链接:去年空调业利润大跌

  资料显示,2002年中国市场全年的空调销量为1500万台,创造了历史新高,但销售总额却只有350亿元人民币,较2001年还下降了20%,总利润约20亿元人民币,比2001年下降了22%,行业的库存总量超过700万台,增幅高达53%。相关调查显示,2002年中国空调业80%以上的企业没有或是利润大幅度下降。

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