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2003彩电直奔高端 等离子彩电吸引消费者目光
2003年2月15日09:17   [ 范海涛 ] 来源:[ 北京青年报 ]

  中国家电市场调查研究课题组调查显示:大屏幕、高科技含量的电视机需求增大

  几乎所有外资彩电巨头都在抓紧中国市场高端产品的布局。

  在等离子电视阵营中,日本的先锋、松下自去年以来相继推出多款大尺寸的等离子电视机。日本厂商在大屏幕上具有一定的优势,大部分日本品牌的等离子电视机都在42英寸以上,松下电器公司已经开发出了65英寸等离子电视机。LG电子与三星电子两大公司也都欲在2003年扩大高端电视产品的市场占有率。

  而国产品牌TCL、创维、海信也不甘示弱,频频推出等离子新品来吸引消费者,并在国内市场上做大量的广告宣传引导和吸引消费者,为加大市场开拓也不遗余力。

  据北京中企市场研究中心对全国618家平面媒体的监测统计表明:TCL彩电在2002年的广告投放额为2359万元,其中等离子和背投产品的广告投放量就占总投放量的25%。

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  日前,国务院发展研究中心市场经济研究所中国家电市场调查研究课题组针对我国彩电市场状况,在我国35个具有代表性的城市展开了调查,研究结果发现:未来几年整个电视机市场价值将发生较大的变化。普通电视机虽然占据主导地位,但以背投、等离子为代表的新型电视机产品的市场需求呈明显上升趋势,将逐步成为电视机市场的价值主流。

  据研究统计显示:到2005年,背投、等离子、液晶三种高端产品将占据我国电视机市场的50%以上,而普通电视机则以每年10%以上的速度递减。因此,课题组专家预言未来电视机的主流市场将是以背投、等离子为代表的高端产品。

  ■未来3年城市居民购买电视平均尺寸是31英寸

  国务院发展研究中心市场经济研究所陆刃波指出,电视机产品从最早的黑白电视机到彩色电视机和纯平彩色电视机,现在已进入了背投、等离子、液晶等现代高科技技术含量较高的电视机产品。这是因为我国消费者的收入逐步提高,尤其是近几年,人们对高品质生活的追求,促使了高端产品的迅速发展。我国电视机的普及率较高,在城镇居民用户中,每百户居民的电视机拥有率高达129%,伴随着城市居民消费者生活水平的提高,人们的消费观念也在发生变化,开始不再满足于简单的收视功能,对电视机的外观尺寸、效果以及视屏清晰度等方面的要求也越来越高。如这次调查在研究未来电视机消费趋势时,预期在2003年购买电视机的消费者中有50.2%是因为原有电视机的屏幕尺寸不够大等主要因素。统计结果显示:未来3年我国城市居民预期购买的电视机平均规格为31英寸,农村市场也以21英寸、25英寸和29英寸的电视机为主流消费,这说明人们对大屏幕彩电的需求逐渐增大。另外,专家发现,未来几年预期购买电视机的消费者比较注重产品的高科技含量。

  另外,该次调查发现,到2005年我国电视机市场价值仍将保持旺盛的增长势头,年增长率将达到10%左右,其主

  要原因也是随着未来几年高端产品市场份额的扩大和市场销售量的增加而引发的价值增长。在高端产品的推动下,我国电视机市场价值将大幅度增长,并且电视机市场价值的结构也将发生重大的转变。

  ■2005年等离子、液晶、精显背投等高端彩电将占市场份额的50%

  陆刃波说,目前我国电视机市场上普通电视机的品牌相对集中,呈稳定趋势。而等离子、背投等高端产品进入市场的竞争才刚刚开始,据悉,目前我国市场上高端电视机产品的家庭拥有率尚不高,主要拥有人群是刚刚进入高收入群体的人士。据调查数据显示:目前背投产品的拥有率仅为0.4%,等离子产品的拥有率仅为0.1%,但其发展趋势却不可低估,高端产品市场份额将大幅度增长。到2005年,背投、等离子、液晶三种高端产品将占据我国电视机市场的半壁江山,市场份额将高达50%以上。另据国家有关部门统计资料显示:2001年全球等离子显示器出货量约为35万台,2002年则迅速上升至85万台左右。

  课题组专家发现,背投产品目前的市场拥有率以及预期需求量均比等离子产品要高出很多,其主要原因是因为消费者对等离子电视机的认知度较低,仅为27.2%。另外,现在市场上等离子昂贵的价格(平均价格达3至5万元),让普通消费者望而却步。但等离子毕竟是大屏幕彩电产品中的高端产品,他具有背投电视机的大尺寸、液晶电视机的高清晰度和普通电视机较长的使用周期等优点。陆刃波预测,随着电视机制造商加大市场的推广力度,等离子产品2003年的需求量将达6万台,到2005年将有高达25万台的市场份额。

  ■彩电市场高端产品价格将大幅度下降

  家电联合调查组专家通过调查发现,虽然2002年下半年高端电视机价格有较大幅度的下调,部分等离子彩电的降幅高达15%,跌进3万元以内,一下子吸引了众多的消费者,但据经销商反映,实际上销售量并没有明显增加。这说明目前市场上的高端电视机的价格还不为普通消费者所接受,很大一部分消费者持币观望。

  另外,由于电视机高端产品的生产规模和核心技术大部分被跨国企业所掌握,如松下、三星、东芝、LG等日韩厂商,我国企业没有核心技术而导致生产规模受到限制,无法降低生产成本,所以短时间内我国电视机生产企业在高端产品上还没有能力进行大幅度的降价。

  但是陆刃波认为,伴随着国内外厂商之间的合作加快和我国企业对产品技术的自主研发能力的提高,成本将呈下降趋势,所以未来高端产品的价格将逐步接近消费者的实际消费水平,高端产品的市场份额也将不断扩大。课题组专家预测:高端电视机产品要扩大市场份额,重点在于其产品的价格是否能向消费者所能接受的价格水平靠拢,是争取市场的主要因素。2003年是中国彩电市场发生价值变化的一年,在背投市场,以国产品牌长虹为代表的企业,以价格优势扩大市场份额,取得了一定的业绩。等离子彩电随着松下等企业生产能力的提高和中国企业对技术的掌握,价格也将大幅度下降,而液晶彩电的价格因素和市场进入的快慢,则主要取决于夏普电视和三星电子在中国市场的营销手段和市场判断所决定。

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