财经新焦点图

姚林：广告业的回暖需要很长一段时间
　　广告业的回暖也是一个必然的趋势。但是由于这种金融危机的影响，我认为不可能在半年、一年之内就过去。它可能还要延续一到两年的时间，甚至更长的时间。

姚林：未来新兴媒体的市场份额会越来越大
　　总体来讲，未来格局会发生变化，新兴媒体的作用或者新兴媒体的市场份额会逐渐的增加，或者是越来越大。
　　　观点集锦

　·姚林：中国的传媒业正处在质的变化的时代　
　·姚林：媒体品牌价值的好坏直接影响着受众的多少
　·姚林：受众资源及媒体特性决定着媒体的广告资源
　·姚林：今年整个房地产业的广告都不会乐观

　联合主办

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· 现代广告
　栏目介绍
    经济危机下，广告营销作为一个辅助手段，对广告主来说，显得尤为重要。为此，搜狐率先发动对广告营销界精英人物的系列访谈，通过最有影响力、创新力的搜狐门户传播平台，回顾中国广告营销发展史，激辩互联网时代中国广告营销谁主沉浮，展望中国广告营销的下一个金库在哪里……
姚林： 央视市场研究整合营销中心总经理、教授
 
关于姚林
姚林教授是著名的媒体经营及整合营销传播专家……[更多]
【访谈实录】
· 姚林：媒体品牌价值的好坏直接影响着受众数量
　　品牌价值决定着受众是否能够长期接受这个媒体所以，一个媒体要能够长期的去吸引受众，能够持续的发展，最核心的竞争力是品牌竞争力。
· 姚林：做广告要将消费者的需求放在第一位
　　首先我们要去了解消费者，消费者想知道什么，消费者需要知道什么，这是第一位的。然后再以合适的方式，合适的创意、合适的表现力和手段去传播。
· 姚林：今年整个房地产业的广告都不会乐观
　　如果价格有松动，销量开始上去，则需要大量的广告。从现在开始到十月份，甚至到十一月，这段时间是一个博弈时间，博弈时间对广告有影响。今年整个房地产业的广告不会乐观。
吴湘玲： 群邑中国互动行销董事总经理
 
关于吴湘玲
吴湘玲于2008年被任命为群邑中国互动行销部董事总经理……[更多]
【访谈实录】
· 吴湘玲:媒介购买要整合所有要购买的资源
　　媒介购买当然要整合所有要购买的资源，于是才可以达到谈判的筹码，才可以达到最高的收益。我们要整合投资理财型的懂数字的人才，来为客户提供最好的分析和建议。
· 吴湘玲：群邑对网络视频的投资是放在第一位的
　　视频绝对是趋势，而且从去年到今年，网络视频的流量大量提升，这绝对是一个趋势。我们集团在这一块，视频绝对是我们重点发展之一。可能由于我们在电视方面积累的经验，所以对视频的投资会特别的快。
· 吴湘玲：让消费者体验营销的愉悦性非常重要
　我们在做的是让消费者对我们的好感，而不仅仅是抓住他的眼球。最重要的是好感，让消费者在任何一个环境下看到你广告的那一刻开始，他对你是充满了好感，一直到这个广告结束，他是愉快的。
柯惠新： 中国传媒大学调查统计研究所所长、博士生导师
 
关于柯惠新
中国传媒大学教授、调查统计研究所所长……[更多]
智威汤逊中国区主席 劳双恩
【访谈实录】
· 柯惠新:新媒体与传统媒体 颠覆、相容与互补？
　　我觉得媒体其实是要融合的，大家共生的，又竞争，又互相促进，我想应该是这样一个比较好的状态，所以我觉得不同媒介各自都还是应该有自己的市场的。
· 柯惠新:互联网广告价值需要权威数据支撑
　　要获取有关互联网的权威数据，可能最重要的还是需要一套指标的标准，还有抽样的样本的标准，管理的一套流程等。互联网的监测是不难实现的。互联网这块也是可以安装一个跟踪软件的工具。
· 柯惠新:互联网营销将很快纳入国家标准研究系统
　　网站的统计数据从长远来看，也应该是由专业的调查公司来提供，才会更有公信力。而不是象现在这样网站各自自己来调查，自己公布自己的数据。
>> 柯惠新博客
苏晖 北京亚运村汽车交易市场原总经理、资深汽车营销工程师
印标才 上海广告有限公司执行创意总监
吴孝明 北京新意互动（CIG）COO|易车集团副总裁
【访谈实录】
·苏晖：汽车营销需借助网络提升水平 　　　　
　　网络的受众面非常大，又非常快，更新非常快，真正是与时俱进了，所以对消费者影响非常大。应该考虑如何充分的利用网络把汽车的营销水平，能够把特色有效的发挥出来。
·苏晖：汽车消费者对网络价格十分信任　　　
　　他最信任网络，因为他认为网络价格比较真实，当然有的网络低报价，但是网络对汽车性能等的评价是比较客观、比较直白的。
·苏晖：与外国差距最大的还是营销水平　　　　　
　　一个是营销的网络，一个是营销的概念，一个是宣传的方式方法，不能像通用、丰田、德国大众那样做的那么丰富、那么形象，影响那么大。
【访谈实录】
·印标才：汽车营销要考虑互联网广告的区域差异　　　　
　　消费者的心态在改变，我不能用传统的方式来看。所以当收视习惯不一样的时候，你投放在一个跨全国的媒介上面那意义到底在哪里。
·印标才：未来汽车营销的重头是在互联网上　　　
　　消费者喜欢的是我参与，消费者当我走到这个虚拟的汽车城的时候，我可以看这个品牌所有的车型，所有的车款。这就是未来你的消费者在哪里，只有互联网能做到。
·印标才：客户已普遍认可互联网广告 　　　　　
　　我觉得现在已经客户已普遍认可互联网广告，只是传统的方式在做互联网的广告，大家不知道在互联网上的可能性到底是什么，只知道说上一个4秒钟的广告有几帧。
【访谈实录】
· 吴孝明：互动营销能弥补区域化的差异性
　　互联网毕竟是一个跟消费者直接做互动的，在互联网更趋普及化的情况之下，我是觉得区域化的差异性，在网络这一块能够全面性的覆盖。
· 吴孝明：互联网广告必须要做整体营销
　　网络由于自己本身媒体的特性，一定或者必须做整合营销才能有真正的效果，如果我们光只是考虑到在网络上投入硬广，其实效果是有限的。
· 吴孝明：互联网要建立自己的品牌价值
　　如果某一个网络媒体品牌价值没有体现的时候，你可能对于那些在乎品牌建设的客户很难得到投入，因为品牌是对接的，客户投入时会想象我的产品、我的品牌在网络上投放广告是否是对称的。
劳双恩 智威汤逊中国区主席
朱伟幸 智威汤逊-中乔广告公司首席执行创意总监
智威汤逊创于1864年，是全球第一家广告公司……[更多]
【访谈实录】
· 劳双恩：互联网广告要与真实世界互动才有营销感染力
　　网络世界跟真实世界的互动，如果真的能够做这样子的话，在这里要有很强的执行能力，要真的跟踪整个活动，不是说扔了钱就放在那边，让它做活起来，那个营销的感染力才会出来。
· 劳双恩：如何不被互联网营销的多面刃所伤害？
　　这是互联网天生的特点，毕竟是双向的互动，再受欢迎的人，在这个世界里面他还是会有不喜欢他的人,要完全断绝一些不合理的指责，或者是一些不合理的谩骂，是不可能的。
· 劳双恩：创意决定成败 轻制作重投放观念要转变
　　创意的点子一定要更完善，制作的水平要跟得上，投放的时候找适合的时间、适合的页面、适合的频道去投放，这样子比较好，可以达到想要的效果。
>> 劳双恩博客
【访谈实录】
·朱伟幸：主题决定广告投放介质 而不是介质决定广告　　　　
　　现在整个业界的思维都有改变了，选择媒介之前，我们先不提到底是什么样的媒体，我们先讲我们的目的是什么，然后我们找出一个最有效的媒体去做我们的广告。
·朱伟幸：有效的网络广告要有启发性 重质不重量 　　　
　　所谓的有效除了那个“有趣”之外，只不过是物理性的表现而已，深入的去看我们那些受众，他到底在里面参与什么，参与多久？受到的启发怎么样？
·朱伟幸：经济危机下互联网是有效的营销解决方案 　　　　　
　　经济危机下，一边是砍了服务费，另外一边其实要做的工作更多，他们会寻找比较新的解决方案，当我们面对这种客户的时候，我们会建议互联网是一个很好的解决方案。
>> 朱伟幸博客　
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