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茅台五粮液净利超43家上市家电企业总和

今年前三季度,A股市场43家家电企业净利润合计为157.18亿元。茅台、五粮液两家白酒企业净利润之和则为182.22亿。[详细]

茅台业绩虚实:部分批发商进货量减半

虽然茅台对于目前社会上存有大量库存的说法给予了直接否认,但目前茅台在社会上的存量到底是多少,对这个问题,茅台方面却总是略带“羞意”。[详细]

白酒板块连跌 亮丽业绩难掩衰势

白酒企业未来路咋走:元芳你怎么看?

白酒业:未来10年发展取决于市场扩容度

白酒自醉:宠儿背后的隐忧

——10月下旬,十余家白酒上市公司三季报出炉,不论是茅台、五粮液,还是二三线品牌,第三季营收和净利润同比均大幅增长,个别企业净利增长竟达685%和833%。十年来,白酒业高歌猛进,诸多业绩指标亮丽喜人。

——白酒业目前“大干快上、遍地开花”的产能扩张既没市场需求支撑,也没资源供给的保障,这种大跃进式的发展同资源有效供求相背离,不具可持续性,必将使许多企业背上包袱、吞下苦果。有人称白酒业将告别“黄金时代”进入“白银时代”,是对其善意的提醒。

——数据说明,白酒业在产、销、存的匹配上有不足,也说明对市场预期过高,在未来十年间必须高度重视市场有效需求和扩张容量,不可盲目扩大规模和产能;必须始终坚持走集约型和内涵式的发展道路,不以增长的数量为主导而以增长的质量和结构的调整为主线。

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三季度白酒业绩一路飘红

  白酒市场迎来拐点?

  “拐点”这个词用起来是如此敏感。有业内人士认为,在悠然自得地享受了2010年到2011年高增长的黄金时间后,2012年中国白酒行业很有可能到了一个分水岭,但不会出现倒退现象,只是增速会放缓,逐渐与国际接轨,会变得更加可持续和良性,行业集中度会提高,行业的利润水平仍然会上升,但是销售额和收入的增幅会下降。

  五座大山下持续增长存忧

  其一是宏观经济形势大幅放缓,而宏观经济与中国白酒关联度非常高;其二是产能过剩的压力日益凸显;其三是三公经费控制;其四是商务交往因地产等支柱产业受限增长停滞;其五业内信息“地雷”不时曝出。

白酒样板背后调查

茅台:增长背后政府支撑 预收款大降

  众所周知,今年白酒市场在传统的“金九银十”表现一般,可以说是旺季不旺。茅台在三季报中说营收增加主因是销量增加、产品调价及成本增幅低于营收增幅。然而光鲜成绩背后,却是公司预收款和营业税金的下降,其中预收账款从年初70亿下降到37亿。作为业绩调控的蓄水池,预收款下降说明其调节能力正在下降。同时政策性的营业税金降低,也在考验其一旦在政策红利消失后究竟还能否所向披靡。此外,销货收现增加不多、广告费用直线攀高、现金流净额下降也都使白酒一哥难以高枕无忧。[详细]

汾酒:净利暴增833%却难量价齐升

  汾酒给出的解释是产品提价、市场需求旺盛、产品结构优化、销量增加。但季报表明,归属于母公司净利润并非全靠卖酒,还有部分来自购买了母公司汾酒集团持有的山西杏花村汾酒销售公司股权,利益增加所致。部分经销商表示库存压力加大,但是上游又在不断扩能。而且二线白酒扩张速度过快,但消费群体并没有放大,导致市场还不能靠价格拉动,没有实现量价齐升。[详细]

酒鬼酒:暴涨6倍被疑做局造假

  三季度同样以利润暴涨6倍而业绩惊人的酒鬼酒,在此前发表半年报时已遭质疑,有媒体称“酒鬼酒一方面靠机构买货;一方面靠向经销商压货”,同时产品存在价格倒挂,股票存在炒作。对于白酒企业业绩作假,业内人表示因这几年资本投资对白酒市场兴趣表现浓厚,才致酒企作假频现。而且手段多种多样,有的是利用业内潜规则;有的则是在销售层面做文章,利用提前预收货款或调账方式把业绩做漂亮。[详细]

质疑中的白酒“做局”手法

  暗藏隐秘利益链: 中低端白酒上市企业的业绩最近两年动辄呈几倍增长,不免遭受市场质疑其业绩真实性。之前市场普遍怀疑资金可能囤积白酒、拉高股价坐庄。但另一条交织着厂家、经销商和资本机构的隐秘利益链正在逐渐浮现。“白酒企业业绩人为调节成分较大,市场机构都是心知肚明,但看着股价不断持续上涨,你不买别人买了,你的排名就掉队了。买了有压力,不买压力更大。”某券商人士曾说。


  捆绑销售盛行:上市白酒企业利用强大的现金运作能力搭售白酒早已不是秘密。白酒企业天生具有这样的便利性,一是账面上拥有大量的现金,二是白酒的利润率非常高。利润与贷款资金的规模呈高度正相关关系。白酒行业的这种捆绑销售现象造成了其业绩水分很大,同时也反映了白酒企业缺乏信心和行业的不确定性因素。

白酒大局或将生变:生存还是毁灭
白酒市场份额

暴利或日趋缩减 中端白酒异军突起

销量不太乐观 资金链存压力

  今年年初至今,白酒价格呈现下跌态势,即便是有个别品牌发布提价信息,但是也难以改变整个市场的无力状态。此前由于市场追捧的因素,高端白酒价格一直扶摇直上,价格泡沫也越变越大,而在当前销售趋缓。各类白酒价格都呈现出了不同程度的下降,包括一线白酒企业,折射出了白酒业洗牌期到来。此外随着生产能力提升,行业产能过剩现象逐步显现。由于企业占领市场需求而不断加大,竞争就变得更激烈,白酒价格势必跌多涨少,利润空间会被进一步挤压。未来10年,白酒行业将出现结构性变化,由灯型向金字塔型转变,中高端白酒将是增速最快的子行业。[详情]

白银时代:既看政策也要创新

白酒仍将是国家限制发展的产业 革故鼎新依然重要

  如果白酒业告别高速增长的“黄金时代”而长期维持常规增长的“白银时代”也并非坏事,它将使行业发展回归理性,同市场需求、资源供给、政策要求、行业整合、产业升级更加均衡。回顾白酒行业发展不难看出,白酒由之前的奢侈品逐渐向生活品转移。明年对白酒企业将是一个严峻的挑战,一线品牌由于长期积淀受到的冲击不会很大,但二线品牌将受到较大影响,尤其小型企业压力更大,甚至面临生死考验。未来十年,白酒业将处于大分化、大洗牌、大改组的时期。[详情]

以史为鉴:那些风光逝去的白酒

 

白酒作为中国的传统产业是典型的“中国制造”产业,经过几千年的发展,全国白酒形成了浓香、清香、酱香、兼香等几大流派,涌现出了茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、剑南春等名酒。从上世纪80年代到今天,白酒行业相继经过了国家名酒提价、疯狂的广告时代、盲目追逐终端制胜、文化营销、整合营销以及资本与板块化六大历程。

从一酒难求的卖方市场,到双方平衡的时期,再到现在消费者意识主导市场,诸多酒企起起落落,饱尝残酷市场的酸甜苦辣。这些陈年往事,带给这个行业太多唏嘘、赞叹、扼腕,追思下过去,必将有助于未来。

孔府家:广告标王的重摔

“好酒也要喊着卖”作为中国白酒实行市场经济的俗语,上世纪90年代白酒业的市场经济也因此形象地被称为“浮躁的人们叫嚷着市场经济”。1993年孔府家结合当时热播的《北京人在纽约》打出广告词,在缺乏创意的广告大战中脱颖而出。之后便加大在央视的广告投入,成为不是标王的标王。但教训证明单靠巨额广告打出品牌是一种冒险行为,充其量外强中干,孔府家注定不会长远。

秦池:广告泡沫下的剧痛

1995年孔府家开出争夺央视标王的天价,不想同属山东的秦池半路杀出,将这一宝座以6666万元拿下。标王秦池一时风行天下。1996年秦池更以3.212818亿天文数字夺得标王,但这几乎也是鲁酒企业在央视最后的幸福了,这也给整个行业留下一个美丽的伤痛。当一则“四川原酒 山东勾兑”的新闻曝出,秦池大厦轰然坍塌,令人扼腕不已。

小糊涂仙:盲目对“终端神话”的追逐

1997年,小糊涂仙率先在餐饮酒店进行推广运作。凭借有效的终端拦截,其迅速崛起。这一模式被大量白酒企业复制,一时间无数酒企疯狂涌向终端,行业进入以另一种方式烧钱的时代,巨额进店费成为主要特征。“做终端找死,不做终端等死”成为流行语,只是以经济为主要手段的竞争方式必然会被更强的经济手段打败,小糊涂仙渐渐滑落。

群魔乱舞:当年的浮躁病

世纪之交,白酒业反思中隐藏着浮躁病,似乎印证着传说中的“世纪末情绪”。五粮液品牌透支、疯狂买断的高增长模式,给行业带来“核爆炸”,一时间各种酒文化汹涌而来:“六百岁三千年”高呼“万岁”、“福禄寿喜”漫天飞、“妖魔鬼怪”粉墨登场。耐不住寂寞,成了酒企一个显著标签,也让消费者渐渐对纷杂的白酒市场不满。乱哄哄你方唱罢我登场,最终逃不过白茫茫一片真干净的境地。

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