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理想丰满 现实骨感

  • 现在,莫言几乎成了中国最有钱的作家。日前公布的2012中国作家富豪榜显示,莫言凭借2150万元的总收入,成为该榜单上的第二名,仅次于“童话大王”郑渊洁。

  • 但是,那些寄希望于靠“码字儿”挣钱的人将会发现,这条路走起来可谓困难重重。

  • 首先,对于没有出版经验的新作者而言,写出来的作品该选择什么方式出版,就是件很头疼的事情。如果你想以实体书的形式出版,就得和出版社或者出版公司不断地讨价还价。

  • 作品的报酬一般会以两种方式支付。其一是版税,就是作者可以从每一本书的定价中抽取一定的百分比作为报酬,新手的版税一般是6%-8%,成熟的作者会稍多一些,大约在10%-12%左右。也就是说,如果一本书的售价是20元,那么每卖出一本书,作者理论上可以拿到1块2或者1块6,最多也不会超过2块4毛钱。并且,当你选择这种方式的时候,无良的出版社往往会想尽办法压低首次印刷的数量,比如只印5000册或8000册,名义上是要试探市场,降低发行风险,实际上就算书的销量不错,再次印刷补货出版社也不会告诉你,你可能永远也不知道他们究竟卖掉了多少。而你耗尽心血,惴惴不安而又满怀希望交出的劳动成果,最后也只能换来几千,最多万把块钱的微薄收入。

  • 即便是这可怜的一点点钱,你还不能一次拿到。出版社在签订出版合同的时候,一般只会先支付作者版税的30%,余下的部分需要等待半年甚至一年,直到出版社从经销商手里拿到图书的回款,才能分期分批地支付给你。更有甚者,常有书商以“回款不力”的名义,将这笔费用一再拖欠,如果你不拼命地讨债,是别指望他们能如数付清的。

  • 为了避免这种麻烦,很多作者最后不得不选择另一种方式——稿费支付。这种方式的好处是你不用承担图书滞销的后果,旱涝保收;害处是稿费永远低得可怜,一部书稿交出去,换回一万到两万块钱,勉强糊口,从此以后这本书便与你无关,很有点儿“借腹生子”的味道。

  • 总之,无论如何,作为一名生产者,你永远不可能是利益的最大获得者。在被出版商、渠道和经销商们层层盘剥以后,剩下的只是一点残羹冷炙。

写作致富真的不靠谱儿吗?

  • 如果靠写作致富真是死路一条,韩寒、南派三叔、杨红樱这样的财富新贵,又是如何诞生的呢?

  • 2012年,老而弥坚的郑渊洁仍以2600万元的版税收入荣登中国作家富豪榜榜首。这位“著作等身的文盲”作家,甚至有钱为员工设立“固定大便奖”,奖励那些能坚持在固定时间排便的员工,可见写作带来的财富不仅能给作者本人富有、体面而且健康的生活,就连他的员工,都能陪着他想怎么玩儿就怎么玩儿。

  • 这些“成功作家”是怎么做到的呢?原因很简单——他们是作家,更是成功的商人。商人以市场为导向,充分了解市场的需求,而他们生产的作品也是如此,文字只不过是另一种形式的产品而已。

  • 在客户的定位上,他们的受众足够广泛,作品的普及性极广。儿童文学、青春文学、魔幻文学满足了阅读需求量最大的青少年人群,巨大的消费市场使他们的作品供不应求。

  • 在内容选择上,他们充分迎合读者的需求,揣摩读者的需要。只写读者认为好看,看着过瘾的故事,就像杨红樱所说的:“阅读应该是一种乐趣。”读者为寻找乐趣而买书,他们便因能满足这些乐趣而赚得满盆满钵。

  • 在阅读体验上,他们的作品易读性极强。没有冗长的句子,没有大段的描写,没有需要反复研读的隐喻,没有绕脖子的观念。或者是轻松流畅的,或者是步步惊心的,或者是迷影重重的,再加上一点点吊人胃口的特别之处,就成了小有性格和品位的通俗佳作。

  • 在生产周期上,他们始终保持着一流的生产速度。郑渊洁的《童话大王》半月刊持续发行了30年;杨红樱是著名的“快手”,《马小跳系列》以每月出版两本速度持续了两年;韩寒和郭敬明都组建了自己的出版团队,在保证定期出版长篇小说的同时,坚持在自己出版的刊物上发表文章,制造新闻。这样做既可以持续不断地吸引读者的高度关注,也可以约束出版商的行为,出版商会因为对继续合作的期待而满足他们的高要求,甚至为了争取作者的合作,而给作家开出高达20%的版税。

  • 在经营运作上,他们多选择将自己的作品品牌化、形象化、系列化。郑渊洁在当初设计童话故事的时候,就坚持“一定要有明确的人物形象”,“一定要写系列故事”,这样不仅使作品具有很好的延续性,就是摆在书店里,也是明显的一大片,不会如散兵游勇一般,顷刻消失在浩瀚的书海里。

写作能致富 关键看方法

  • “诺奖效应”成就了莫言,但是莫言只是一个传说。他的成功不可复制,但是靠写作致富的方法并不只有去得诺贝尔奖一条路。

  • 也许你没有深邃的思想,也没经历过苦难的童年,更无法以笔代刀把人性剖析得鲜血淋漓,但是你一样可以靠写作致富。虽然与文学的价值无关,却可以与价钱有关。如果你的理想是靠写作致富,如何开拓和经营读者的市场,就是你必须考虑的问题。

  • 其实,能靠写作致富的人,干别的也一样可以。有一句老话说得好:聪明人干什么都挣钱。

版权信息

 搜狐财经评论部出品 2012.12  

 撰稿:曲姗姗

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