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名牌要寻求法律的庇护
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[ 李剑 ] 来源:[ 市场报 ]
  名牌,是产品适应市场需求的标志,是企业科技水平、管理水平、营销水平的全面体现。名牌产品意味着高质量、高信誉、高市场占有率。实践表明,名牌战略的实施和名牌企业的发展,有利于在市场调节下,实现资源的合理配置,进而带动企业结构的优化和升级,可以产生巨大的社会效益和经济效益。

  企业的竞争力首先体现在产品的竞争力上,增强企业竞争力,核心是要实施名牌带动战略,培育出自己的名牌产品参与市场竞争。品牌不仅是企业重要的知识产权,还是企业参与社会分配的生产要素,是推动企业经济发展的动力。而我国企业目前对有形资产的重视远远高于无形资产,对自身品牌的保护十分不力,甚至往往忽视了对品牌的保护。

  调查显示,去年我国受理的发明专利申请总量为63204件,其中国外的申请就占到了一半。我国有基层法院3000多个,中级法院300多个,高级法院30有余,但每年受理商标侵权案件的总和却仅仅300余件。数字说明,企业对使用法律武器反击商标侵权的认识还很不够。在当前假冒商标等侵权行为较多的情况下,企业更应当积极主动寻求法律保护自己的品牌。在品牌日益成为产品和企业发展“命根子”的今天,还有相当多的企业需要补课,切实认识企业无形资产的价值,及早树立品牌战略意识,制订品牌培育的长远规划,并认真保护已经树立起来的品牌。

  21世纪的经济是知识经济,作为经济发展的第一要素,知识在产品创新、市场推广中的作用越来越大。经济越知识化,对知识产权的保护越重要。名牌产品的价值十分巨大,对其进行积极的保护显得尤为重要。目前围绕外贸品牌的保护,各地海关、工商、公安等部门开始形成合力,新近通过的《海关法》、《商标法》、《产品质量法》逐步加大了对假冒企业的打击力度。对广大外贸企业来讲,既要反对别人对自己的品牌侵权假冒,也不能假冒侵犯别人的知识产权。面对加入世贸后更加激烈的市场竞争,企业只有全力创出自己的优质名牌商品,才能长远立于不败之地。

2002年8月19日14:29

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