·下载网上交易软件
·网上交易
·客服电话:8008205158

财经首页 | 滚动 | 国内 | 国际 | 专题 | 沙龙 | 产经 | 企业 | 经管 | 外汇 | 理财消费 | 在线315 | 在线兴业 | 酒城| 会展 | 道琼斯
股市首页 | 要闻 | 快报 | 个股 | 上市公司 | 机构 名家 | 热点 | 数据 | B股 基金 期货 | 论坛 | 网上交易 | 俱乐部: 记者 股民
我的搜财
用户名 密码
个股查询
财经搜索
搜狐首页 >> 财经首页 >> 消费广场 >> 品牌时代
三线品牌空调市场 价格大战愈演愈烈
http://business.sohu.com/
[ 李凤发 ] 来源:[ 市场报 ]
价格大战乌云密布

  据权威的预测报告认为,今年国内市场的空调需求量不超过1500万至1700万台,但仅去年国内企业的产量就已超过2000万台,今年的需求过剩,可能要达到创纪录的1500万台。与此同时,资料显示,由于去年南方出现了少有的凉夏,各大厂商的库存总量已高达500万台,由于今年淡季市场需求不旺,各家的库存压力都没得到缓解,极有可能在接下来的3个月内倾销变现。业内人士同时指出,从去年开始,国内的合资品牌空调也开始涉足价格战。由于洋品牌在城市市场的天然优势,价格拉低后大受中高层次消费者的追捧,一下子抢走了相当多的市场份额。在此情况下,一线品牌也被拖进价格战,一线品牌一乱,整个行业的价格战愈打愈乱。自1998年后,已经红火了4年的空调市场,正开始步入价格战的泥潭。

  三线品牌主动进攻

  空调的进入门槛很低,中国现有近400家空调厂家,产品同质化严重。为了迅速赶超行业的领先者,降价已成为二、三线品牌最具杀伤力的武器,也是空调市场价格大战愈演愈烈的原因。

  多年来,国内空调行业一直被分成四大阵营———第一阵营是历史较长、品牌知名度和市场占有率比较高的一线品牌;第二阵营是历史较长,但品牌知名度和市场占有率一直没有明显提高的老品牌;第三阵营是从事空调生产时间不长,但由于营销战略得当,没有历史包袱,在价格和成本方面占有绝对优势,品牌知名度和市场占有率迅速提高的空调新军;第四阵营是根本无资金、无设备、无技术和质量保障、偷工减料、粗制滥造的“螺丝刀工厂”。其中,最有发展前途的是第三阵营的空调新军。一线品牌由于其产品售价居高不下,缺乏竞争优势,所以他们的市场占有率将逐年下降,在空调新军的强大攻势面前节节败退。

  强势品牌积极“防御”

  一、二线品牌对空调价格战也作了“防御”性准备。在一片价格“跳水”中,海尔空调的价格依然坚挺;格力空调今年新推出的最高端产品1.5匹的“数码2000”零售价高达8500元;科龙空调最新上市的1匹“双效王”标价4380元,为目前国产1匹空调价格之最。专业人士分析指出,新品空调之所以反其道而行,无非是要吸引消费者的眼球,希望用“技术战”来转移消费者对价格战的注意力。

  从目前的空调市场看,春兰、美的、格力、海尔等一线品牌仍然牢牢占据着半壁江山,主要是因为他们有以下的几个优势支撑。

  一、技术优势:强势品牌都已在本行苦心经营多年,拥有中国空调业最高的技术水准。从一开始的技术引进到消化吸收,再至自主创新,它们的有些技术甚至在世界上领先,如春兰空调的静音技术、格力空调的数码变频技术。

  二、规模优势:强势品牌由于生产规模较大,因此生产成本大大降低,发展速度仍然很快。资料显示,2001年排在产销前几位的空调企业春兰、美的、格力的增长速度都非常惊人。而中小品牌生产批量较小,在技术上也没有优势,所以单位成本相对较高,在竞争上处于先天劣势。但某些小品牌产品的价格往往比强势品牌低,而且频频搞降价促销,给人感觉比较活跃。

  三、品牌优势:中国的名优品牌主要集中于家电业,随着中国消费者消费观念的成熟,强势品牌的品牌价值正日益凸现。据中国行业信息发布中心提供的年度调查报告显示,2001年空调消费购买力进一步向春兰、海尔等名优品牌倾斜,名牌消费观念日益深入人心。在这方面,中小品牌有心无力,因为品牌形象的塑造和提升绝非一日之功,也不是仅靠几次炒作就能炒起来的。

2002年7月10日10:19

我来说两句  推荐给我的朋友(短信或Email)

内容相关文章
  • 百亿资金被套 空调厂商上演“生死时速”
  • 空调竞争日益激烈 五大巨头谁将胜出
  • 空调商瞒天过海假降价
  • 哈空调:为老庄股 历史升幅较大
  • 哈空调:该股又面临再次除权
  • 兵困凉夏 空调业濒临崩盘
  • (600202)哈空调:公布分配实施公告
  • 都是阴天惹的祸 空调销售缓慢全线减产
  • 空调价格适中 多数人接受2000-3000元
  • 压缩机供大于求 今夏空调大幅降价势在必然
  • 作者相关文章



    搜狐首页 >> 财经首页 >> 消费广场 >> 品牌时代
    打假专题
  • 黑心棉
  • 瘦肉精
  • 黑心月饼
  • 毒狗肉
  • 砸大奔
  • 分类广告
  • 节日有奖答题
  • 电脑数码产品专卖
  • 蓝天国旅特价酒店机票
  • 节日用上放心车
  • 北京金红晨数码专卖
  • 北京名牌大学直通车
  • 北大国际MBA精品课程班
  • 北京华北汽贸特价机票
  • 什么诱惑你?北斗星降价
  • 在职读研究生新动向
  • 联科安致-专业品牌管家
  • 中关村笔记本专区
  • 特惠笔记本3999元
  • 名牌投影机网上特卖
  • 北科大工商第二学士学位
  • 最新资讯


    本网站提供之资料或信息,仅供投资者参考,不构成投资建议。
    搜狐财经频道联系方式:热线电话 (010)65102181转6835电子邮件 sunnyjia@sohu-inc.com
    Copyright © 2002 Sohu.com Inc. All rights reserved. 搜狐公司 版权所有