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网络经济的革命意义

阿达

过去的一九九年,网络经济的风暴席卷全球,全世界稍有文化素质的人都知道英文名词(Internet)英特耐特的涵义,具有象征意义的是互联网--英特耐特和共产主义--英特耐尔的发展仅相差一个尾音,Internet本义为内部的、互联的网络,但理解英文多义文化不难发现Internet还具有信息共产的意思,目前我们不少人对网络经济的认识还停留在一个新兴产业的崛起,然而对网络经济进行较为深入地探讨就会发现网络经济对我们现存经济社会体制的挑战,不逊于一场生产方式的重大革命,它将对二十一世纪的人类社会产生极其深远广泛地影响。

<一> 网络经济首先引起的是零售方式的革命,传统的零售百货业是以商品堆满货架,顾客到商店选购为框架,面对市场激烈的竞争,零售百货业不仅要和厂商花费巨额的商品广告宣传费用,而且必须不断地扩充营业场地,增加营业人员的人数,而以美国在线售贷始作鬲者--亚马逊书店为例,网络零售具有品种齐全、种类繁多、检索方便、随时浏览优点,在亚马逊书店,经营书目是一般中大型书店的5倍以上,同时购货者不必亲临商店,只需在自家电脑上一点网络商店的网址,就可以订购所需商品,由网络商店送货上门。网络销售与传统销售的根本差异是网络销售可以利用互联网特点,通过电子货币、银行信用卡的金融配套服务虚拟商场,由于不需要商场的铺面和商店销货员,并可以集中大型的批发仓库实施配送,减少了销售的中间环节,网络销售不仅起步节省投资,而且以商品折扣给顾客带来实惠,这就是网络销售发展速度惊人的原因。亚马逊书店1985年开业,当年营业额就达到51万美元,目前已拥有1600万种商品和1310万客户,成为网上平价超市的"巨无霸"。

网上零售方式的革命使世界级超一流的大零售商改变观望态度,竞相在互联网注册网址,开设网上零售,沃尔玛是全球最大的零售商店,现已正式在网络上开设一家连锁商店。97年日本推出的网上商场,包括百货、电器、书店、古玩、玩具、游戏软件、快餐、鲜花、珠宝、时装等3000多个项目的商品供客户选购,IBM公司1996年6月11日宣布世界大道(world Avenue)开通,这意味着一个全新的购物和生活方式,世界第一条由电脑网络建造的每天24小时、一年365天营业又无需将巨额资金投入商城建设和人力设置的商业不夜城开业了。网络商城除了具有网上零售集之大成的优点外,还可迅速地采集顾客购买意向,在网络数据库通过即时方式分析客户采购趋势和行为,可以决定采购订单从何而来,细分新市场区域和不同阶层的客户群体,这都得益于网络经济的交互功能和信息快捷交换、储存、信息资源共享的优越性。

<二>由网络零售方式的革命很自然就过渡到电子商务概念的产生,引起商贸方式的革命。商品样品、纸币、造价不菲的货物清单,数目庞大的满天飞的采购和营销经理,巨大的仓库和高档的商务酒店、会所,这些都是传统商业经济所不可缺少的有形交易条件。然而在电子商务中,虚拟银行的强大转帐支付功能,电子汇兑接衔接资金汇划在银行系统内实时到帐,收款方可以是国内或任何地方的任何银行,缩短了传统柜面汇款的资金在途时间。而在发达国家也率先实行(API)无纸化电子国际贸易,打破传统国际经贸模式。电子邮件节省费用已是电子商务公认的最大优点,对于电子邮件来说无论发往国内、国际,费用都是一样的。采购商和生产商的交易通过网络经济的虚拟商场的功能实现招、投标购买及拍卖。据美国幸福杂志排列500家销售额最大的公司中,到1996年间开设网站的已有390家,戴尔公司的电脑网络商店,以月均20%的增长率增长,电脑月销量达数千台,波音公司声称通过网络采购减少了一半原料,估计仅此项就节省18%的成本。99年11月,世界最大的汽车公司福特和通用宣布把庞大的采购部门转移到因特网上,据称通过电子商务方式,通用每年可降低20%的成本。电子商贸正以不可阻挡的趋势向网上证券交易、网上远程医院、网上大学等领域扩散。

<三>网络经济在销售方式的革命必然反馈到制造方式上产生变更。首先,网络销售有两种,一种仍以传统的制造与销售生产分工为基础,网络商店必须从厂商买断商品,才有销售的权利。而以电子湾为代表的另一类纯属是充当网上交易中介的模式,使厂商更直接面对顾客的需求,交互式交易更快捷地反映了不同顾客阶层对商品的品种、品牌、价格、数量的采购意向。制造商为了满足用户的需要,必须根据用户的购买行为设计和制造产品,生产规模愈大,制造成本越低廉的传统制造方式概念将受到严峻考验。我们可以大胆地推测,在未来20年内,厂商将利用虚拟的三维立体动画和投影技术,在互联网销售站上先推出虚拟设计成型的轿车、时装、家电 、珠宝和住宅、家属用品等等。收集顾客的购买行为数据,经过数据库的分析,比较制造和销售的价值成本后,再进行制造和生产。小批量、多品种极富有个性化、流行化的产品特点,使传统的规模制造方式无法适应,随机制造、灵活自我更新的计算机制造集成系统及全自动工厂必然得到极大的发展。柔性制造系统将通过行业内的网络组织有关厂家分工制造,最后在销售商配送中心组装发送。正如计算机辅助设计系统(CDI)简化的工业制图过程所解放的生产力一样。马克思曾经在十九世纪设想的计划经济,因低估了人类需求多样化和变化性,不可能在大规模的生产流水线上产生,而网络经济对制造方式的革命,将使计划经济名副其实成为网络经济的控制反馈系统。人类有史以来首次将根据消费需求全面地计划生产,这将极大地解放人类生产力,杜绝生产过剩的浪费的无效劳动,从这点来说,网络经济的发展将是埋葬古典资本主义的坟墓。

<四>在网络经济中,不仅传统的制造销售方式将受到巨大冲击,管理方式理所应当地也产生了革命,办公大楼、传真机、复印机、有线电话曾是传统经济管理阶层不可缺少的办公场所和用品,随着网络经济的无所不在,在发达国家全新的办公模式和概念已接二连三地产生,美国现在的一些大公司已没有令人炫目显赫的办公大厦,职员只要领一部手提电脑和手机,可以选择在家办公,从电脑上了解商情,在网络上和远在天边的贸易伙伴谈到签订合同,或设计,办公室所有的信息都可储存在公司的数据库,无需太多的传真机和复印,连办公文具、公司轿车也大大减少,极大地降低了办公费用,据报道,网络设备厂商思科公司1997年有1/3的订单来自网上,可节省行政办公费用2.5亿美元,现在,美日著名建筑商已把信息大厦投资列为头等大事,未来的办公室模式正喷薄欲出,我们在科幻电影《铁甲特警》上看到的衣着穿戴式电脑行走,在网络联结的智能化自动驾驶汽车中办公的镜头,已经在欧美先进科学实验室中进行试制,相信距离投入商品化的道路也不会太遥远了。

<五>网络经济同传统经济的根本区别是其建立在科技高度发达基础上。IT界熟知的摩尔法则指出在半导体工业中增长是以几何级数进行的,每18个月微电脑的处理速度将翻一倍,而其价格不变。一束头发丝大小的光纤所传输的信息量等于传统电话公司一天的电话通讯量,而互联网频宽每9个月就增加一倍容量,比芯片变革速度还快,网络经济呈爆炸性地扩散趋势使其资本积累方式也产生了革命性地变化。1999年纽约道琼斯指数上升了25.2%,而科技创业板的纳斯达克指数上升了85.6%。纳斯达克指数的狂升并不是由全美4000多家科技上市公司带动的,而主要归功于微软、英特尔、思科、戴尔、升阳五家电脑科技上市公司。与网络紧密联系的微软公司的股票市值99年12月27日已达到6070亿,居全球财富之冠。人们对网络经济透现出新一代生产方式的曙光的憧憬,产生了狂热地追捧,风险投资业所津津乐道的雅虎聚财就是一个典型例证,雅虎一个类似网络导游图性质的搜索工具的软件公司,在100万美元风险资本支持下,96年春在纳斯达克上市,每股最初为13美元,到1999年4月,市值已接近300亿美元,亚马逊书店到目前亏损近以上亿计算,但不影响在纳斯达克上其股价的飚升,据了解网络经济在短短5年积聚的资本超过传统支柱工业--汽车产业在100年积累的总和,1999年互联网已为美国创造了3010亿美元的收入,提供了120万币就业机会,成为当之无愧的第一大产业。

网络经济对传统产业结构迅猛地冲击,已渐渐演变为一场摧枯拉朽式地革命,网络经济的虚拟技术和交互式收集和反馈的信息处理技术,将极大地减少经济对传统,原材料工业,简单劳动力,及巨大场地的需求。硅片、电子元件、用于显示屏和新型电池的新材料、光纤、电子纸……的制造、生产将取代传统经济中的钢铁、有色金属、水泥、木材、纸张、石油、煤炭等地位,因为网络经济的"血液"是电力,而人类对新能源的开发正在使电力工业建立在崭新的科学技术基础上。

网络经济的快速发展,不可避免地影响传统产业的劳动力大批失业,同样,它又创造出大量就业机会,这是一些由软件工程师、信息编辑、电脑设计师、网络设备工程师和数字通讯工程师组成的就业需求,网络经济自身性质使其把所需的人力资本放在首位,知识就是财富!知识产权的背后是网络经济对高素质教育的依赖,盖茨的暴富已使人们明白在未来的时代,高智商的人材将支配世界上大部分的财富和权力,这也就是全球掀起追捧高科技股票和科技风险投资基金的缘故。在1999年,有四大科技基金升幅超逾一倍,纳斯达克风暴已从美国刮向欧洲,在日本登陆又波及亚洲,因此我们不难理解香港首富李嘉诚父子为什么要花上千亿港币投资网站,综艺股份、上海梅林燃气股份可以在中国股市大出风头。尽管网络经济的发展还未进入成熟期,尽管象亚马逊书店、上海梅林这些网络零售商的商品配送体系还显得粗造,以致不能解决摊子铺得越大,亏损越厉害的初期发展困境,但是人们看好网络经济的未来,对其业绩估计也建立在良好地预期上网络股在纽约股市的飚升使传统经济学家无法理解,因为网络经济产生的概念不是以传统市盈率的计算方法所能估计。在网络经济时代,我们需要的不仅是资本投入,更需要的是观念的革命,据权威机构估计,到2003年,全球的电子商贸市场将超过230亿美元,较1999年大增76倍,网络经济以几何级数方式跳跃性地成长。产生了在网络经济中只有第一没有第二的神话,网络经济全球化也将产生空前的科技竞赛和市场竞争,面对这股凶猛的网络经济革命风暴即将产生对二十一世纪人类社会、体制无与伦比的冲击,也许我们可以告慰二十世纪的伟人马克思和列宁,因为他们预见的共产主义社会正在以某种方式悄悄地降临。

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