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浙江服饰在明星们的吆喝声中越做越大
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[ 潘海平 朱立毅 ] 来源:[ 经济日报 ]
  “罗蒙”的濮存昕、“美特斯·邦威”的郭富城、“雅戈尔(相关,行情)”的费翔、“法派”的梁家辉和张柏芝、“庄吉”的周华健、“报喜鸟”的任达华、“洛兹”的胡兵,如果再算上成了温州“服装形象大使”的世界超级名模、被誉为“全球最美的10位女性”之一的克劳蒂亚·希弗,那么为浙产服装“代言”的明星们完全够开一个演唱会了。虽然在这些明星中,有的身价奇高,从不轻易开“金口”,但是近年来,他们却齐刷刷地为浙江产的服装大声吆喝。

  此间有评论指出,请明星为品牌代言是浙产服装的一大特点,也正是这种鲜明的品牌形象,使得浙产服装在全国脱颖而出,独树一帜。

  浙江宁波是“红帮裁缝”的故里,虽然宁波人曾在百年人缝制出中国第一套西服和第一套中山装,建立了中国第一家西服店,但在十多年前,浙江服装企业中的许多,还只是贴着上海牌子的加工厂。而全国的许多商场,特别是中高档的商场嫌浙江牌子的服装“档次太低”,而将其拒之门外。

  关于品牌的“惨痛往事”曾一次次地撞击着浙江服装企业领头人的心。庄吉集团总裁郑元忠在创业初期,曾在杭州的一个大商场里见到了这么一幕:庄吉专柜和国内某品牌的专柜紧紧相邻,庄吉的一套西服能卖900多元,而另一品牌因为创立时间早,知名度高,同款同料同工艺的西服却能卖到1900多元,而且卖得很火。商场上这一残酷的现实让郑元忠真正地感受到了如在“战场”上的切肤之痛。

  在一次次商场的“短兵相接”中,浙江服装企业家们逐渐认识到,只有树起品牌的大旗,才能在市场上找到更大的发展空间。

  设计是品牌的灵魂,这在服装更是如此。浙江服装企业对设计的重视印证了这一判断。记者从有关部门了解到,服装设计成了今年杭州市用人单位需求量大,但毕业生生源又明显不足的专业。据宁波服装职业技术学校的统计,今年这个学校的各类毕业生共有95名,而需求的岗位却达到了700多个,供需比例1∶8,毕业生十分紧俏。

  从曾经一味地摹仿欧洲版型,发展到拥有自己的设计队伍,浙江的服装企业现在更是十分盛行邀请国际知名设计师加盟,或将设计室直接搬到国外:“高邦”在香港建立了设计室,“庄吉”在意大利米兰有设计工作室,“报喜鸟”不惜重金聘请了意大利著名的设计师安东尼奥为首席设计师。

  近年来,“雅戈尔”、“杉杉”、“报喜鸟”、“美特斯·邦威”、“法派”等一批浙江服装企业又纷纷“抢滩”上海。在上海的南京路,雅戈尔集团出资6000万元买下了曼克顿广场1至5楼8年的租用权。一位公司负责人表示,“登陆”上海,他们所看中的不仅仅是这里巨大的市场空间,更为重要的是,通过上海这个国际性大都市,浙江的服装能直面世界,企业能在上海“借台唱戏”,做大、做响品牌。

  精明的浙江人深谙“酒香也要勤吆喝”的道理,于是他们又“画龙点睛”地找来了一大批明星,为自己的服装大声叫好。虽然这些明星大都身价不菲,但为浙产服装代言的明星之多、档次之高,在全国仍可谓首屈一指。

  经过一步步的“树牌工程”,浙产服装终于甩掉了“低档廉价”的形象,在全国打响了品牌、站稳了脚跟。据统计,在全国服装行业百强企业中,第一、第二名均是浙江企业,浙江年产的服装全国人均超过一件,仅在宁波地区,年产服装就达到了13亿件,占全国服装总产量的12%。还有消息说,浙江每年销往世界各地的服装达80多亿美元,一些企业还把皮尔斯·布鲁斯南、巩俐等国际大牌明星“揽”到了自己的门下,胃口越来越大的浙江人要把自己的牌子树到国际市场。(完)

2002年7月15日16:59

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