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假日消费还需细化

春节市场一片飘红,但销售额却不及元旦,为什么?

龙年新春,上海市场一片飘红。据市商委初步统计:5日至8日(初一至初四),全市97家大型商业企业共实现销售5.91亿元,平均每天的销售额达1.48亿元。我们再来看看元旦市场,从去年12月31日到今年1月2日,全市75家大型商业企业共实现销售4.62亿元,平均每天销售额达1.54亿元。统计数字表明,假日消费红红火火;统计数字又让人颇费思量,春节市场何以不及元旦?业内人士认为,假日消费主要由三大板块构成:即时消费、延时消费、休闲消费。为庆祝新千年到来,各大商场纷纷打折销售,人们的购物热情就像井喷一样,平日积聚的能量一下子释放出来,大件、小件什么都买。由于春节与元旦相距时间较短,延时消费大大下降,这一点,从大百货商店的增幅比元旦下降17.3%中可见一斑。今年春节超市销售最火,礼品、食品一抢而空;年夜饭堂吃座无虚席,外卖套餐供不应求。这些都说明,春节市场占主导地位的依然是即时消费。按照一般规律,即时消费呈小额、不断的特征,而延时消费往往具有高额、不易消耗的特征,两相对照就不难发现,春节市场不及元旦的原因了。其实,春节市场赶上元旦是有机会的,如果能够把逛街看风景的人分流,将其中大部分吸引到休闲娱乐场所,那么,春节市场因为休闲消费的增加极有可能进入一个新的境界。

去年,上海市场全年节假日销售占总销售的50%,上海的商家已经认识到,以往那种全年旺销的局面不大可能再次出现,今后更多的将是一种“平时温吞水,节日烧起来”的消费格局。今年,春节市场销售不及元旦的事实则告诉我们,对假日消费的认识亟待细化,要变被动应付为主动研究,把做大假日市场作为扩大内需的一个重要部分。

市场上的商品还要多些、多些、再多些。上海市场目前有14万种商品上市,这在全国属于较高的水平,而在发达国家上市商品一般有40万种。当消费者有了充裕的时间来逛街购物的时候,商品的新鲜感、丰富性显得越来越重要,它需要商家放出眼光采购,更需要厂家不断出新。休闲娱乐亟待开发。元旦、春节过去了,五一、十一将紧随而来,再加上那么多的双休日,休闲娱乐消费机遇颇多。今年市场上兴起的跳舞机热表明,新鲜、健康、大众化的休闲项目拥有大量的消费者,而这一块恰恰是市场的薄弱环节。当然,假日中生意好了,也不能放松服务质量,服务对消费的拉动作用已经为市场所证明。傅贤伟



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