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中华轿车昨起上市 中档车热战拉开序幕
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来源:[ 人民网 ]
  备受市场关注的中华轿车,终于上市了。前日在北京举行的市场投放仪式上,华晨汽车总裁苏强将一把颇具象征性的钥匙交给了中华轿车的首位用户———香港金利来集团董事局主席曾宪梓先生。

  此前一周内,部分中华轿车已率先运抵北京、上海、广州、深圳、沈阳5地的相关汽车市场。本月15日,当几辆中华轿车在我省的广东汽车市场甫一亮相时,便有众多爱车族闻讯赶到一睹芳容。业内人士认为,中华轿车的入市,将加剧中档轿车市场格局的“颠覆”。

  为国内客户度身订造

  中华轿车是华晨汽车自筹资金,采用世界先进技术和优秀人力资源开发的,由被喻为“世纪轿车设计大师”的乔治·亚罗设计,英国MIRA公司试验鉴定了其整车性能,主要工艺设备由世界著名汽车设备制造公司提供,大部分配件均出自“名门”。为确保中华轿车的高品质,目前德国宝马汽车公司的技术人员正在为这款车的生产提供支持。

  虽然师出名门,但中华轿车绝非是简单地“拿来”,华晨汽车中华轿车销售公司总经理杨柏一说,这款车完全是为国内客户订造的,充分考虑了目标消费者的社会地位、个人品位、心理价位。据透露,中华轿车项目现已建成了年生产能力为10万辆(双班)的生产线。今年底明年初,他们还将陆续推出一系列改进型、换代型产品,包括天窗版、自动档、2·4升发动机等,以满足不同消费者的需要。

  记者在试车中了解到,这款车最高时速超过190公里,百公里标定油耗小于6·5升,排放符合欧II标准,有15种颜色供消费者选择。而且,它外形优雅,车长4·88米,内部空间宽敞。尤让记者动心的还是它的主动、被动安全防护系统以及多曲率宝石(相关,行情)造型整体式前大灯等细节。

  中华轿车的性能到底如何?一位德国工程师一年来负责了中华轿车的总装技术支持,而当投放仪式主持人坚持要求他给中华轿车打分时,他客观地回答道:“虽然制造设备、质量标准、管理体系都是一流的,但能为中华轿车打分的,只有用户。”

  订价力求搔到痒处

  据了解,这批最先上市的中华轿车为配备2·0发动机、手动档的标准型产品,市场售价为16·98万。这是一个非常贴近消费者心理、在市场中能做到上下左右逢源、同时又不失体面的价位。

  10万元经济型轿车“个头小”,“老三款”捷达、富康、桑塔纳又“不够新潮”,外形大气新潮、价格合理的产品是一个市场空档。现在,这个市场空档已被许多厂商捕捉到了。不仅中华轿车标准型价格为16·98万元,红旗明仕II代也恰恰相同,而上市未久的宝来1·6L基本型手动挡的价格为16·88万元,福美来精英级的价格则为16·56万元。数款20万元以下的进口轿车,其基本型价格也在17万元左右,如斯柯达法比亚1·6、派力奥周末款、大宇蓝龙等。这肯定不是一种巧合。

  据分析,一般而言,10万元是经济型轿车的标准,而10万至20万元则是中档轿车的价格波动范围,过了20万元就可称中高档轿车了。中档轿车阵营中竞争者增加后,订价时在15万元至20万元之间找一个平衡点,17万元当然是一个不错的选择。交纳购置税、上牌费之后,费用也不会超出20万元这一很重要的心理价位。

  中档车市热战升级

  实际上,这种订价策略当中就已透出了些许针锋相对的火药味,中华轿车瞄准的无疑便是目前竞争正走向白热化的中档车市场。

  今年以来,除派力奥、POLO等经济型轿车吸引了购车者的眼球外,15万到20万元左右的中档轿车也频频入市,新车型推进速度之快,使它们几乎过眼又成“老”车型。

  从上述7、8种中档轿车来看,它们对原有中档车市场格局的冲击不外乎两种方式:一是“老三家”本身的推陈出新,如POLO之于普桑,宝来之于捷达,爱丽舍之于富康;二是新品牌的竞相涌现,如最近上市的“福美来”、这次上市的中华轿车等。

  海南马自达的“福美来”轿车精英级售价16·6万元,尊贵级售价18·6万元,业内人士指出,以其性价比而言,受到震荡的将是15万元至20万元之间的轿车。同样,中华轿车的入市,将以一种上顶下压的姿态,对同档次、价位相当的车型产生不小影响。

  而且,据了解,除了先期上市的标准型之外,“中华”轿车上市车型会根据配置不同而价格有所升降,据说在标准型基础上有6万—8万元的选择区间,以如此宽的价格序列,对中档轿车市场的冲击,更不可小觑。

  从现有市场格局来看,上海大众、一汽—大众和神龙公司仍是中档轿车市场的主流厂家,一时之间新上市的车型对其能否撼动,现在断言还为时过早。但可以断言的是,中档车市的主角,将由更多的车型来担纲。

  中华轿车标准型配置安全系统

  带预拉紧装置的三点式安全带

  儿童安全锁

  动力转向

  带侧防撞梁车门

  BS防抱死系统

  前后盘式制动防盗装置发动机防盗系统

  遥控中央门锁功能性装备 手动空调

  带收音功能单片CD

  花粉过滤器

  仿石楠木装饰条

  同档次车型对比

  福美来(1·8 L)

  售价:“精英级”16·56万元,“尊贵级”18·36万元

  配置:6碟CD播放器、恒温空调、电动天窗、中央门锁、ABS+EBD、双安全气囊、儿童安全门锁、驾驶座安全带未系警示

  车长4·4米,宽1·7米,轴距2·61米

  爱丽舍(1·6 L)

  售价:13·98万元

  配置:电控双安全气囊、电控燃爆预张紧前安全带、智能化电子密码防盗系统、电控四通道ABS、可变液压助力转向系统、高级CD音响

  长4·29米,宽1·70米,轴距2·54米

  宝来(1·6 L)

  价格:16·88万元———19·38万

  配置:双安全气囊、溃缩式安全转向柱、带电子制动力分配(EBV)的ABS系统,手动空调、中控门锁

  长4·37米,宽1·73米,轴距2·51米

  红旗明仕II代(1·8 L)

  价格:16·98万

  配置:单碟CD、电动后视镜、智能电子防盗系统、遥控中央门锁、前后逐级吸能车身、ABS系统

  长4·79米,宽1·81米
2002年8月22日14:27

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