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玩具需打“中国牌” 九成利润外企赚
http://business.sohu.com/
[ 李耀宗 ] 来源:[ 新闻晨报 ]
芭比、孩子堡、美泰、迪斯尼……在这些世界著名的玩具品牌中却找不到“中国设计”的身影。昨天记者从中国上海第四届玩具展上了解到,虽然我国玩具出口的数额不小,但由于缺乏知名品牌,国内很多玩具出口厂商的收益仅来自有限的加工费。

记者获知,一家以国外来样、来料进行加工为主的厂商所生产的玩具熊的出口价在三四十元左右,这就是他们所获有限的加工费。而另外一家生产类似毛绒玩具的产商,由于完全自主研制开发,拥有自己的品牌和专利,他们的洋娃娃就能卖到两三百元。

上海市玩具协会秘书长徐全宁告诉记者,去年全国玩具出口额有75亿多美元,其中98%以上属于出口加工型,国内厂家获取的利润率仅在5-10%之间。而且我国出口玩具仍沿袭多年来的品种,以毛绒玩具为主,符合国际潮流的品种不多。

徐全宁认为,发展品牌战略、突出玩具新、奇、特、怪的特点,对于国内玩具业来讲非常急迫。品牌效应所带来的利润增长至少在5倍以上。目前国内生产科技含量高的玩具的企业不多,相对于传统玩具来说,高科技玩具具有更大的利润空间。

2002年8月19日15:30

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