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CDMA:“爱上”国产手机的理由
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[ 胡其峰 ] 来源:[ 生活时报 ]

  如今,随着CDMA话题的不断升温,CDMA手机款款走进了消费者的视野。

  有这样一个说法广为流传:与GSM不同,在CDMA市场,国产手机获得了与国外品牌在同一起跑线上竞争的机会,随之而来的将是国产手机漂亮的翻身战和灿烂的春天。反对的声音则认为“同一起跑线在这里的意义并不大,参赛者之间在实力上的差距不可小觑。”

  那么,在即将到来的CDMA大战中,国产厂商是否能真的借来“CDMA东风”乘势飞扬,也成了消费者关心的焦点。

  

CDMA手机:为什么“爱”你?


  据介绍,CDMA是码分多址的英文简称,它曾经是一种非常先进的军事移动通信技术,现在的CDMA网络也是一种全新技术的移动通信网络。专业人士指出:CDMA的发射功率只有GSM手机的1/10,称得上是真正环保的“绿色手机”;CDMA系统容量大,网塞下降,因此接通率高,很少掉线,通话质量可与固定电话媲美,即使背景噪声较大时,也有较好的通话质量;它的芯片很小,手机外形小巧;CDMA的手机电量消耗极小,电池使用寿命延长。

  应该说,这些使CDMA手机有了GSM无法比拟的优势。不仅将原来手机的诸多烦恼解决了,而且打破了传统GSM手机通话的局限,能够快速传输数据,实现时刻在线,接发E-MAIL、浏览互联网、在线游戏,用户可以无线访问视频、互联网广播和无线广播。

  总之,CDMA手机轻巧时尚的款型有着难以抵御的魅力,人们似乎没有理由拒绝CDMA手机的诱惑,这也是众厂商看好CDMA手机市场的原因。

  对于精明的厂商而言,每一次新的挑战就意味着一个新的商机。在“模拟机”时代,成就了一枝独秀的摩托罗拉;“GSM”时代,诺基亚、爱立信崛起与摩托罗拉三分天下;进入“CDMA”时代,是否是国产手机厂商崛起的机会呢?

  
市场:谁的花样年华?


  在GSM时代,国产手机起步晚,进入市场时“天下”已被诺基亚、摩托罗拉、爱立信等跨国企业瓜分殆尽,国外巨头占据约80%的霸主地位令国内厂商汗颜。老百姓心目中对洋品牌形成了难以改变的消费观念定势。近两年,虽然以首信、波导为代表的十多家国产厂商以后起之势左冲右杀,合起来占有的市场份额也不足20%。

  有消息称,在未来的几年里,根据对图片和声音等新的信息载体的需求,手机销售更换率会增加到70%到80%,而更换CDMA手机的可能性更高。相对于GSM手机,CDMA手机市场将会是一个迅速膨胀的市场。不久前,美国无线电讯技术企业高通公司预计,今年中国市场CDMA手机销量将达400万到800万部,全球销量将达8500万到9500万部。这块市场无论对国产CDMA手机厂商来说,还是对国外手机厂商而言都极有诱惑力。

  手机市场将进入CDMA时代,这是一个全新的市场。在这块市场上,国内外厂商都采用高通核心技术标准,这意味着国外品牌大鳄与国内厂商在技术、成本上的差距缩小了。随着中国首信、中兴、科健等国内企业跟进CD-MA手机市场,迅速抢占第三代手机制高点,国产手机厂商与三大“洋品牌”在产品技术含量方面已能平分秋色。而另一方面,国内对于CDMA手机的要求,也与外国不一样,生产要符合中国的特殊增值服务方式,这样国内企业和国外企业基本上处在同一个起跑线上竞争。

  CDMA市场开启了全新的游戏规则,没有天子与庶民之别,市场面前,一视同仁的CDMA为国产手机提供了与洋品牌共舞的对等地位。

  
CDMA:催生成熟的国产品牌


  国产手机和洋手机的差距是多方面的,很多人以为最大的差距是技术,其实最大的差距是品牌!没有高知名度的品牌就很难获得大的市场份额,没有市场份额就难以形成规模效益,而没有规模只能在竞争中处于劣势。洋品牌机主要优势表现在品牌的认知度方面。摩托罗拉、诺基亚、爱立信等国外生产企业在中国安营扎寨较早,他们在中国深入人心的手机品牌是立足于市场的最大优势。

  尽管国产品牌知名度在近3年的市场开拓中已经大幅提高,但是对于一个成熟的有竞争力的品牌而言,只有知名度是不够的,还需要相当的美誉度才能与洋品牌一竞高低,由于手机产品的独特性,赢得品牌,就赢得了现在和未来的市场。

  专家认为,依托于外形美观、功能完善的高档次CDMA产品能够赢得极佳的品牌,对于提升品牌美誉度将起到推波助澜的作用。国内厂商都意识到了这一点,于是CDMA大战成了他们的当务之急。不久前不少洋品牌手机出了一些质量故障和设计缺陷问题,更为重要的是,洋品牌在国内的售后服务网络、应急性的补救措施极不完善,导致舆论和用户对洋品牌中高档手机信心爆跌。国产高质量CDMA手机选择这个时机冲击市场,无疑将会对国外品牌形成不小的攻势。因此参加CDMA手机大战,将可能为国产厂商赢得品牌的美誉,扭转“前有堵截后有追兵”的弱势地位。

  随着CDMA手机市场的投入运作,国产品牌将会在品牌宣传上掀起一个高潮。这些因素必将会淡化国外品牌形象,并使国产品牌形象得到提升,为其打通品牌通道。
2002年7月4日13:47

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