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阿迪达斯 耐克 看谁笑到最后
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[ 胡积康 ] 来源:[ 市场报 ]
  韩日世界杯赛不光是国际足球大赛,同时也是世界体育服装品牌大战。巴西队战胜德国队捧走大力神杯也意味着耐克品牌击败了阿迪达斯品牌。可以毫不夸张地说,巴西队的夺魁将为耐克公司带来滚滚财源。

  耐克品牌和阿迪达斯品牌是足球赛事上的老对手。4年前,阿迪达斯公司赞助的法国队和耐克公司赞助的巴西队在世界杯决赛中相遇。结果法国队夺标,阿迪达斯服装也跟着扬眉吐气。巴西队的失败不仅让1.7亿巴西人落泪,更使耐克公司上下一片悲鸣。

  在2002年的韩日世界杯赛上,又是耐克公司赞助的巴西队和阿迪达斯公司赞助的德国队展开决斗。这次是耐克公司彻底胜出。罗纳尔多的两个进球不光第五次把巴西队推上了世界杯赛冠军宝座,还将为耐克公司带来亿万财富。

  从1974年开始,世界杯赛期间的体育服装品牌大战愈演愈烈。阿迪达斯公司一直通过赞助球队的方式来宣传自己,而且获得惊人的成功。在最近八届世界杯赛中,它赞助的球队除1届外有7届闯到决赛,其中有3届夺得冠军。耐克公司赞助的球队只有1次获得冠军,1次获得亚军,而且都是巴西队。

  在本届世界杯赛上,有8支球队披上耐克公司制作的队服,它们是:巴西队,韩国队,美国队,比利时队,克罗地亚队,尼日利亚队,葡萄牙队和俄罗斯队。其中韩国队闯进了半决赛,美国队挤进8强,比利时队进入16强。

  阿迪达斯公司赞助的球队达11支,它们是德国队,土耳其队,西班牙队,瑞典队,日本队,阿根廷队,法国队,南非队,斯洛文尼亚队,沙特阿拉伯队和中国队。其中德国队获得世界杯赛第2名,土耳其队获得第3名,西班牙队挺进8强,瑞典队和日本队进入16强。

  背靠背牌服装公司和恩宝公司一样,都只赞助了两支球队。前者武装了塞内加尔队和意大利队,后者武装了英格兰队和爱尔兰队。它们都分别挺进8强和16强。

  公司提供了展露才华的舞台,也为它们的产品占领市场鸣锣开道。在现代社会里,体育已不再是纯粹的体育,它与商业已经密不可分。

  世界杯赛已经落幕,但世界体育服装品牌大战又进入了新一轮的角逐。耐克能笑到几时?阿迪达斯又岂肯罢休?它们必将铆着劲,到2006年德国世界杯赛上再去较量。

2002年7月10日15:52

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