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谁动了名牌的“奶酪”
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[ 曹国强 ] 来源:[ 市场报 ]
  近年来,“傍名牌”如一股强劲的狂风迅速席卷国内市场。仿佛是一夜之间,许多历经千辛万苦、付出百倍努力创建出来的知名品牌,遭到了“傍名牌”者的恶意“搭车”。名牌的“奶酪”受到了一股不正当竞争“寒流”的侵蚀。

  最近,浙江省三级工商局联合行动,对“搭车”侵权“皮尔·卡丹”的桐乡市屠甸镇的一家针织制衣有限公司进行突击检查,并责令其停止生产、销售有关产品,收缴并销毁各种违法标识,没收非法所得,并处以罚款共计30万元。同时,当事人向香港有关部门递交了申请,办理撤销“法国皮尔·卡丹国际有限公司”注册的手续。另据报道,重庆市工商局也推出了对知名品牌实行不得模仿、雷同、近似的保护方法,为知名企业权益不受非法侵扰而保驾护航。

  “傍名牌”的势力之所以能够迅速滋生蔓延,并屡屡得手,逼得一些正宗名牌一路败退,损失惨重。分析其原因主要有以下几点:

  一、国内市场经济秩序尚不规范,为“傍名牌”者利用法律空隙,利用名牌效应大打“擦边球”留下了可乘之机。

  二、随着市场经济的逐步发展和消费者消费心理的渐趋成熟,消费者对名牌产品的信赖、重视程度越来越高,“傍名牌”者利用名牌企业知名度高、市场信誉好的品牌效应而大沾其光,牟取暴利。

  三、消费者虽然钟爱名牌,但对名牌的产地、标识甚至产品功能等都不甚了解,“傍名牌”者正是利用消费者消费常识欠缺这一情况而恶意仿造,搭车上市,欺骗消费者。

  四、部分名牌企业自我保护意识不强,对知识产权重视不够,助长了“傍名牌”的歪风,致使“傍名牌”现象泛滥成灾,严重扰乱了市场经济秩序,损害了消费者的利益,损害了名牌企业的利益。

  “搭车傍牌”者们可谓春风得意,不费吹灰之力就把名牌企业辛辛苦苦取得的市场“奶酪”塞进了自己的口袋里。然而,正所谓“聪明反被聪明误”,“傍名牌”者们的如意算盘打错了,此时香甜可口的奶酪可能很快就会变得苦涩难咽了。因为从长远来看,“傍名牌”虽然可以为这些走捷径、牟暴利的“傍名牌”者们带来一时的丰厚利润,但随着市场经济秩序的逐步规范,法律的进一步完善,消费者的进一步成熟和企业自我保护意识的增强,削尖了脑袋钻空子的“傍名牌”者们只能把自己从“捷径”中推进自筑的“陷阱”内。

  当然,保护名牌企业通过正当渠道获得自己应有的那份“奶酪”,需要各级政府部门从宏观上入手,创造良好的竞争氛围,需要企业加强自我保护意识,需要消费者的大力参与,需要全社会的参与,为中国名牌创造靓丽的明天。

2002年9月18日10:49

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