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数字电视 勃然待兴(下)
2003年8月16日15:35   来源:[ 搜狐财经 ]
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  春江水暖鸭先知。由于看好数字电视的未来,产业界已经投入了大把的钞票。所谓的产业界涉及到这样一个产业链条。

  数字电视终端设备制造——数字电视网络运营——数字电视发射播出平台——数字电视节目提供和信息服务。

  终端设备制造环节

  终端设备目前来说主要有两种:数字电视机和机顶盒。在清华同方(相关,行情)的实验室里面诞生的一台21寸的数字电视机,预计上市价格是1万5;而对我们家家户户现在都有电视机的老百姓来说,放一个机顶盒,就可以让我们的电视变成数字电视。

  数字电视的普及,已经从有线电视的数字化起步,而机顶盒生产企业,将是最先受惠者。从2000年就涉足数字电视领域的清华同方就是其中之一。

  清华同方副总裁刘天民认为,有线电视的全网数字化改造已经带来了可以看得见摸的着的机会。因为这个数字化改造要涉及到很多终端设备,而机顶盒是现在大家谈的最多的,也是最重要的能够在公司业绩中体现的部分。刘天民判断,在机顶盒的业务上,中国市场已经步入了大发展的前夜。

  清华同方目前为中国主要的电视生产厂商提供机数字电视数模兼容设备的核心技术,同时自己也在做机顶盒。如副总裁刘天民所言,同方已经在数字电视上投入大约在2~3个亿,他们预期在2、3年内获得10个亿的销售回报。由此也可见数字电视产业的商机和回报。

  其他的机顶盒生产企业主要有:

  四川长虹(相关,行情)。

  歌华有线(相关,行情)于2002年5月和四川长虹决定建立长期的合作关系,并选择彼此作为数字机顶盒领域进行长期合作的首选对象。长虹向歌华有线提供数字机顶盒产品,歌华有线给予长虹最优的数字机顶盒市场份额。这也是目前国内设备提供商和信号运营商之间合作的范例,将对数字电视的发展起到推动作用。

  深康佳。

  机顶盒是康佳重点发展的产品之一,它是康佳“高清战略”的重要部分。“高清战略”是康佳多媒体事业部在彩电行业上未来两到三年的发展重心。日前,康佳向市场中投放了第一批采用新一代数字处理DSP芯片的高清数字CRT电视P3460T、P3409T、P2906T,试水中端数字电视市场。

  康佳集团多媒体事业部总经理匡宇斌透露,康佳将在全国其它地区继续推广这一模式。高清战略将康佳发展的重心从传统的CRT电视转移到逐行背投、液晶、等离子和数字电视等高端电视领域。同时,机顶盒也是康佳重点发展的产品之一,是其推动数字电视在国内迅速普及的一个重要战略棋子。数字电视及其相关产品是康佳“高清战略”的四大支柱之一,康佳从高清晰度电视和机顶盒产品上两线出击,抢占未来高清晰度数字电视竞争的市场“制高点”。

  康佳将从高清晰度电视和机顶盒产品上两线出击,抢占未来数字电视竞争的市场“制高点”。

  前锋股份(相关,行情)。

  在数字电视领域,公司同省广电局传输中心合作成功地实施了四川省广播电视微波发射、传输骨干网的数字化改造工程,同四川省有线电视台合作圆满完成对2个频点6套数字电视节目的发射和数字MMDS的传输改造,成都地区通过微波接收机均能收看到省有线台的数字电视节目。公司设计开发的“大规模集成逻辑电路已交调幅解调器和前纠错解码设计程序”、“数字有线电视专用高频头”、“卫星电视无线双频馈源器”、“数字电视综合解码器TS流ASI接口”及“TS流SPI接口”等七项技术均已获得国家专利或知识产权专利。公司三个有线数字电视系统终端接收机产品,获得国家广电局“广播电视入网设备器材”认定证书;八个产品获得四川省广电局颁发的“广播电视入网设备器材”认定证书。公司作为事实在在数字电视大黑马,未来爆炸性发展潜力巨大。

  数源科技(相关,行情)。

  在数字机顶盒上加大了投资。其战略伙伴MyWeb是在纳斯达克上市的网络服务商。具有一定的技术优势。

  青鸟华光(相关,行情)。

  青鸟华光在数字电视业务已取得市场突破。在日前举办的“2003’北大青鸟数字电视推广交流会”上,青鸟华光数字电视核心产品机顶盒获多个省、市广电网络(相关,行情)(相关,行情)运营商的订购。它标志着青鸟华光打开了电视数字化市场空间。另据了解,青鸟华光控股公司北京青鸟华光,日前与荷兰菲利浦公司签订了《合作协议书》,菲利浦公司决定合力支持青鸟华光数字电视业务,双方将在技术、资本、市场拓展等方面进行广泛合作,由此将助推青鸟华光数字电视业务的进一步拓展。

  海信电器(相关,行情)。

  从去年开始,海信的战略重点已经开始向这三大方向转移,推出了自主研发的具有世界领先水平的数字高清等离子电视、液晶电视、互动电视和数字背投电视,与此同时海信所有的电视产品都增加了环保功能,成为制胜高端彩电市场的“三驾马车和一个法宝”。

  此外,大部分电视机生产企业都已经涉足数字电视机制作领域。如:

  ST厦华(相关,行情)(相关,行情)、TCL、广电信息(相关,行情)等等。

  网络运营环节

  在数字电视网络运营方面,目前的有线电视网络运营商将最先受惠。

  歌华有线。

  歌华有线是国内唯一一家以有线电视网络经营为主业的上市公司,主要经营全北京的有线电视网络业务,2002年末用户达到220万户,已经形成较大网络规模,经营稳健。公司目前业务收入60%以上来自节目收看费,另外收入还包括入网建设费、频道收转费收入等。而付费电视和宽带信息接入业务等增值业务是公司未来的重要发展方向。

  歌华有线副总裁何公明说,歌华有线首次募集的资金主要投入了和数字电视有关的建设。目前北京市的有线电视数字化的方案正在制定和报批之中,但北京市政府的态度非常积极,很可能将数字电视的普及作为“数字奥运”的重要部分,由政府投入一部分资金大力推进这项建设。目前来看,最可能实施的方案是,政府出一点、企业出一点、老百姓出一点的“三个一点”方案。按照这个方案,歌华最少将出资8个亿左右,投入进一步的建设。这部分资金,很可能通过在二级市场再融资来取得。

  从业绩上看,歌华有线近三年公司主营业务收入增长速度每年超过40%,成长性较好。而今年起全面启动数字电视工程计划,必将为公司带来新的发展机遇。公司未来的业绩增长主要来自于用户数量的增加、增值业务的扩展、网络收购以及收视费用的提高,预测今明两年公司的收入将继续保持20%以上的增长,这有望支持股价反复走高。

  东方明珠(相关,行情)。

  它的数字电视概念得从两方面说起:一是它的股东。在东方明珠大股东名单中,我们看到有多家上海的电视台、电台和电视报等传媒,而其控股股东上海广播电影电视公司的股东也是上海的多家电视台和电台,因此这也决定了东方明珠的电视背景;二是它参股29%的上海市网络有线公司。该公司是国务院指定的全国唯一三网合一试点的高点技术企业,拥有超过320万用户的全球最大城域网和高达100%的市区覆盖率,因此地位和发展潜力不可小视。

  中信国安(相关,行情)。

  到2002年底,中信国安与各地有线电视台合作,已经直接投资十多亿元用于有线电视网络的建设改造,下属20个有线电视项目,拥有18个有线网络合资公司40%以上的股权,项目覆盖人口一亿四千多万人,拥有有线电视用户达510多万。

  发射播出平台

  在数字电视的播出环节,很可能成立以中央电视台为基础的中央播出平台和一些地方播出平台,目前尚无上市公司涉足;在数字电视的发射环节,可关注:

  大显股份(相关,行情)。

  公司与日本东芝公司合资成立大连东芝广播电视设备有限公司,这也是国内第一个生产数字电视发射机的企业。数字电视发射机是我国电视发射的发展方向,特别是2008年北京奥运会后有望成为市场主流。此次大显集团选择的合作伙伴日本东芝公司,在地面电视发射机技术上占据优势,产品在日本国内拥有75%以上的市场份额,并应用于我国的中央电视台和上海东方明珠电视塔,产业前景广阔,值得投资者重点关注。

  清华同方。

  利用自己的技术优势,与鞍山市广电集团成立鞍山吉兆电子公司,生产出国内第一台数字发射机。

  内容提供环节

  节目制作和信息服务环节,目前还在萌芽阶段,可以长线关注的上市公司有:

  巴士股份(相关,行情)。

  巴士股份与上海东方明珠移动多媒体有限公司达成协议,在公司所属的公交车厢内安装数字电视接收系统,播放新闻、资讯、娱乐等节目,并插播广告,使得公交巴士成为"流动多媒体"巴士。由于移动数字电视进入公交车辆,在国内还没有先例,巴士股份率先拓展"流动媒体",不仅创新,而且创利。协议规定公司下属6000辆客车出租给上海东方明珠移动多媒体有限公司,作为其视听接收播放系统的安装平台,租用期限为10年,每辆车一年的租金为4000元,这样巴士股份不用额外的支出,6000辆车一年将有2400万元的额外进账。

  清华同方。

  清华同方背靠清华大学,它拥有清华大学以及清华附中等强大的教育资源优势,公司因此在大力推进一块专门的业务,制作集成教育节目内容,开发远程教育商机。近期清华同方的计划就是推出远程教育数字频道。

  回顾历史,因为彩色电视的普及和降价,96年,电视股波澜壮阔;因为互联网进入我们的生活,99年,网络科技股牛气冲天;因为汽车产业的火爆,今年的汽车股一鸣惊人。

  那么数字电视到底蕴涵着多大的能量?也许数字电视目前还不足以担起掀起行情的重担。但唯有关注,才不会错过数字电视的未来。

  

  附录:

  数字电视相关上市公司一览表

  机顶盒:四川长虹、深康佳、前锋股份、数源科技、青鸟华光、清华同方等;

  数字电视机:四川长虹、深康佳、TCL、海信电器、ST厦华、广电信息、广电电子(相关,行情)等;

  网络运营:歌华有线、东方明珠、中信国安、前锋股份、朝华集团(相关,行情)等;

  发射平台:大显股份、清华同方等;

  内容提供:中视传媒(相关,行情)、赛迪传媒(相关,行情)、巴士股份、清华同方、海虹控股(相关,行情)等。

  

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