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美国在线被时代华纳主宰?
http://business.sohu.com/
[ 甄芹 ] 来源:[ 南方都市报 ]
  AOL被时代华纳主宰?

  COO皮特曼退出权力层,传统媒体业务将在集团占上风

  在美国在线时代华纳公司最新一起人事变动中,皮特曼辞去了他所担任的首席运营官(COO)一职。对此,《商业周刊》日前载文指出,皮特曼离开了他参与创立的美国在线—时代华纳“联合体”,他作为一名媒体产业优秀经理人的声望,将留存在人们的记忆里;但更为重要的是,皮特曼的离任留下了一个巨大的问号,让人们对这家全球最大互联网公司的未来充满了担忧。华尔街的一名分析家说:“我认为AOL的辉煌已经一去不复返。如果皮特曼都没办法拯救AOL,那谁有这个能力?”

  双赢优势从未产生

  在华尔街,相当多的投资者对AOL时代华纳惟恐避之不及,纷纷抛售手中所持的股票。AOL自从2001年1月与时代华纳正式合并以来,股价已经大跌了75%,这几天的收盘价停留在12·45美元左右的水平。华尔街对该公司经营收入的预测已三次下调。

  或许皮特曼自己也对前途充满疑虑———他在多个场合曾反复提到,他在时代华纳每个部门都遇到了强大的阻力,对此他早感到厌倦。皮特曼指出,AOL的优势是互联网业务与技术,时代华纳的优势是娱乐与新闻,把这二者结合起来才是正确的经营之道,但“这种双赢的优势根本就没有产生!”

  AOL优势被蚕食

  随着互联网服务市场的一天天饱和,AOL也许永远不会再造上世纪末的辉煌了。这意味着从长远看,互联网业务对公司经营收入的贡献将日渐减弱。即使就短期而言,AOL面临的形势也不妙。目前互联网业务占整个公司总营业额的24%,不过该业务第一季度的经营收入降幅高达15%,仅有4·33亿美元。分析家指出,预计二季度的经营,AOL的经营收入将比上年减少30%以上。而时代华纳的电影和网络业务,尽管经济形势不景气,收入情况仍将较为可喜。

  其实,困扰AOL的还不仅仅是广告销售的疲软,更严重的是用户增长持续走低,前年新增用户数为410万,去年则降到了370万,预计今年只有250万,明年是200万。这才是吓走投资者的真正原因,因为这些数字说明,虽然AOL的用户数仍在增长,但是面对来自微软、康卡斯特等竞争对手的压力,AOL一统天下的优势正在一点点被蚕食。

  COO被迫辞职?

  AOL时代华纳解释皮特曼辞职理由是他需要“休息”,舆论猜测他是因为过去一年AOL业绩太差而被迫辞职。或许真实的情况介乎这两种说法之间。可能性更大的是皮特曼认识到时代华纳各个部门为保持自身独立而步步进逼,他帮助建立的AOL文化已经被“吞没”而选择了退出。

  据AOL时代华纳CEO帕森斯宣布的调整方案,今后AOL将纳入公司的媒体与通信集团,领导AOL将是一名来自时代华纳的高层。显然,时代华纳的企业文化占了上风。有人曾说AOL时代华纳将成为一家传统的媒体企业,现在看来,它正朝着这个方向加速发展。

  尽管AOL有过一段辉煌历史,但今天看起来,它的未来是那么的不确定,而且问题重重,解决难度非常之大。原以为AOL的互联网业务能够为时代华纳传统的媒体业务注入新的活力,可现在看来,它在公司经营活动中所占比重可能越来越轻。如果AOL的新领导层不能够像过去那样施展魔力,皮特曼在2000年所描述过的发展远景,或许真的只能存在记忆当中。

2002年7月23日14:41

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