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乳业新军胜算有几成
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[ 肖可 ] 来源:[ 中华工商时报 ]
Stock Code:000876
  新希望(相关,行情)又出新闻。9月6日,新希望与青岛市奶业总公司在青岛签署正式协议,公司投入资金1800万元与青岛市奶业总公司共同组建青岛琴牌乳业有限公司。

  尽管在沈阳辉山乳业收购案中新希望失利,让事前雄心勃勃的新希望颇有些始料不及,但新希望无疑仍然代表着民营资本的新希望。

  从重庆天友,成都华西,到长春苗苗豆乳,杭州双峰,再到近日的河北天香,青岛琴牌,迄今为止,新希望的乳业帝国已经遍及成都、重庆、杭州、河北、青岛,在国土版图上形成了一个稳定的三角形。根据力学原理,三角形是自然界最稳定的形状,但我们却不敢据此就过早地下新希望已经打造出一个稳保盈利的乳业帝国的结论。

  粗粗算了一下,新希望出资1800万元拿下青岛琴牌乳业有限公司60%股份;4940万元拿下重庆天友乳业公司80%的股份;出资2100万元与杭州四季青乳品厂共同投资组建杭州新希望双峰乳业有限公司,占新公司70%的股份;投资2400万元与长春苗苗豆乳集团有限公司共同投资组建长春新希望乳业有限公司,占注册资本的60%;1600万元(占新公司80%的股权)与河北天香乳业有限公司共同组建河北新天香乳业有限公司。也就是说,新希望已经拿出不下1.2亿元来成就乳业。

  根据新希望的公告,不难发现,饲料业务的获利能力已大不如前,其在利润总额中的比例正在逐渐收缩。公司调整经营方针,把乳业作为基础产业,全力打造大农业产业化平台的愿望不难理解。不过,老牌乳业巨头三鹿集团老总说过,乳业的利润实际上不过8%。新希望们的纷纷进入无疑将使利润拉得更低。因此,新希望刚刚涉足乳业就大力扩张的举动会不会得不偿失就让人疑虑了。

  从任何角度来看,新希望的扩张都令人有点挂心。短短三个月内,新希望的战线从华中拉到华东,从东北拉到中原,所到之处,无不掀起一片波澜。但是收购之后的问题还不少,两个陌生的企业需要时间来磨合,不同的企业文化,不同的管理方式,这一系列问题不是简单地甩出钞票来就可以搞定的,新希望要想成功地整合旗下各地乳业公司,恐怕还要下相当大的气力。

  早在新希望在乳业扩张中小荷才露尖尖角之际,光明、伊利、三元等国内乳业巨头们在接受媒体采访时都有意无意地声明,乳制品受消费习惯影响程度很深,老百姓习惯于喝的那个品牌是不会轻易改变的,更何况国内乳业市场的格局基本上已经是三分天下,大局初定。此话寓意,不难品味。

  当然,事实证明新希望们的扩张已经开始撼动原来霸主们的地位。无论新希望还是德隆,都在一次又一次地向业内外展示民营资本的巨大力量。事实上,从8月份开始,走进任意一家超市,伊利也好,三元也好,都在大搞促销,是不是有感于“新军”的压力不得而知,至少就我而言,可以以不到一块钱的价格喝到原来一块五的伊利ACE,据说还可以美容,心里就非常乐意乳业“新军”越多越好。

2002年9月11日09:25

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