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汤业国:彩电业更应该说实话办实事
http://business.sohu.com/
来源:[ 搜狐财经 ]
  海信电器(相关,行情)股份有限公司老总汤业国最近很苦恼,他不明白:一个技术还不成熟的时候,怎么能轻易就往市场上推呢?

  当然,存在的就是合理的。老汤事实上明白,还没等技术成熟就往市场上推的原因,就是为了所谓的先声夺人。由于始终处于信息传播的末端,消费者对来自企业的任何声音几乎都可能深信不疑。一些"聪明"的企业看准了这种先入为主的炒作效应,往往迅速启动市场并试图率先抓住消费者的目光,从而赢得主动、赢得舆论上的"制空权"。

  老汤不明白的应该是这种炒作的成本:事实上,随着信息获取渠道的不断增多,消费者的判断能力已经今非夕比,企业先就必须通过代价不菲的炒作模糊消费者对真实信息的择取,从而掩盖自己事实上的虚假和缺陷;最重要的,它还必须承担另一份看不见的成本,这个成本更大、更难尝付--那就是随着对真实信息的逐步获取,消费者很可能对整体行业的技术能力失去信任,从而使整个行业对这项技术的研发投入和市场回报成为泡影。老汤说,个别企业通过炒作实现了自己的目的,但为此而打乱了的正常的技术脚步应该怎么继续走下去呢?由此而造成的消费者对整个技术概念的混淆和不信任又应该如何去挽回呢?

  中国彩电企业经受了远比其他行业惨烈得多的市场竞争,从某种角度说,彩电业的杀伐征战提高了这个领域我们民族工业的安全系数。现在,每个彩电企业都在围绕一个共同的目标而努力,那就是实现从行业谷底的早日迁跃,从而带领整个行业顺利跨上新的竞争平台。因此,无论是从感情还是从理智角度而言,每个企业都应本着积极负责的态度对待新的技术和这种技术的宣传,营造一种更为积极更为健康的行业舆论,在一起把蛋糕做好的同时实现自身利润的最大化;而不是通过炒作向未来下赌,使刚刚从云里舞里挣扎出来的行业前景重又扑朔迷离。

  几乎与国外品牌同步,早在1998年,海信就开始了等离子彩电技术的研发。经过几年的跟踪与积累,海信迅速掌握了等离子电路的核心技术,并对基本驱动原理、信号处理模式进行了大量的创新研究与改进,终于在2001年开发出拥有自主知识产权的高清晰数字等离子彩电。但老汤认为:尽早启动高端市场固然是件好事,但市场启动有其自身规律,既取决于技术自身的成熟度,也取决于消费者的认知度等其他因素,而在当时,甚至这之后的相当一段时期内,这两个条件并不具备。他说,海信不希望这个市场由于过早启动而夭折。他认为,这也是海信一直在等离子电视的宣传上保持低调的根本原因。

  像很多信守游戏规则的企业一样,为了全行业的未来,海信现在不得不去为挽回消费者对整个彩电行业的信任而努力。老汤就相信,尽管在舆论上失去了所谓的先机,海信也能靠技术实力和规模实力站在市场上最高的地方。

2002年9月25日14:10

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