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AOL时代华纳的赢利要靠“内容为王”?
http://business.sohu.com/
来源:[ 和讯网 ]
  本月16日,曾经成为全球报纸、杂志和电视新闻节目头条人物的美国在线—时代华纳CEO杰拉德·李文(Gerald Levin)将权力交给了他的继任者理查德·帕森斯(Richard Parsons),静悄悄地离开了聚光灯的中心,甚至没有多少媒体对这个故事感兴趣。

  尽管李文的离任从去年起就已经是定局了,但是这样安静的离开,发生在全世界最大的媒体集团美国在线—时代华纳身上,仍然显得有些不寻常。惟一关注他的人群是公司的小股东们:不过他们都在欢呼着告别了李文。

  驱动股东们驱逐李文的原因很简单,因为他们看不到希望。美国在线—时代华纳第一季度亏损了540亿美元,股价仅为购并前的1/4。但是李文也很冤枉,因为他碰到了对于公司来说最糟糕的时刻———网络的寒冬,落马的不仅仅是美国在线—时代华纳一家而已,几乎所有的互联网公司都未能幸免,说起来他还是幸运的,他毕竟还是保住了全球最大传媒公司的旗号,并且在几年里将公司的触角深进了包括中国在内的广大以前未曾涉足的地域。

  美国在线这几年在业务上基本是黯然无声,殊无创意,而仅仅是依靠在20世纪90年代末期斯蒂夫·凯斯所定下来的运营模式在运转而已。美国商业从来唾弃老成守旧的公司,即便是百年老店也必须不断花样翻新,才能在市场上站稳脚跟。恰逢9·11前后美国广告投放的大幅缩水,于是公司业绩随之一再低迷。

  这个苦果也不仅是美国在线一家独吞,所有的网络媒体如今都是惨淡经营。最大的门户网站雅虎虽然杨致远临阵换将,但是新的CEO同样一筹莫展,以致市场几度传闻它将被收购;曾经被美国知识分子奉为圭臬的内容网站沙龙(Salon)如今也格调大降,依赖色情内容招揽观众,仍然面临着关门大吉的威胁。

  但是美国在线—时代华纳不同,除了新经济之外,时代华纳是传统媒体的典范,它旗下的《时代周刊》、《财富杂志》简直被当成是新闻界的神明,当然还有传统的华纳兄弟电影公司,同样是娱乐界的老大级公司。在这样的背景之下,股东对李文的不满自然有其充分的理由。

  据南方都市报报道,与美国在线—时代华纳的黯然神伤不同,传统媒体却颇有几家扬眉吐气。《纽约时报》在今年的美国新闻最高奖“普利策奖”中独占其中的一半奖项,在当时的美国更是“洛阳纸贵”。自然,在收益上它也是水涨船高,广告收入逆势而行,时报公司的股票价值由去年第一季度的42美元涨至现在的51美元。100多年来,《纽约时报》所遵循的一条原则:无论什么也改变不了内容至上。

  在互联网全球狂热的时候,曾经有人再次认为传统媒体,尤其是纸面媒体即将死去;更有人说“网络时代内容为王”,当然他们认为的内容为王也就是“AOL Time Warner”模式:用传统媒体的内容来填充网络媒体。

  但是,内容就是内容,用任何形式表现出来的内容,必须是充分的内容本身,才是媒体盈利的惟一模式。美国在线—时代华纳在合并之后的惟一一场漂亮战,就是出版物和电影同时暴利的《哈里·波特》。这才是内容为王的真实涵义。

2002年5月23日11:04

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