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微软对撼索尼 争夺游戏产业102亿美元商机
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  盖茨日前宣布包括世嘉在内的70多家日本游戏公司表示支持Xbox的宣传推广。

  在新兴的电子游戏行业,每年的营业额高达102亿美元,这比美国好莱坞每年的全球票房还要高。微软和索尼两大公司目前也把目光对准了这个新兴的行业,希望能够从全球市场上分一杯羹。他们已经在各自暗中发力,生产先进的网上游戏平台和各种新潮的游戏。在行动方面似乎是日本人略胜一筹,索尼的Playstation和Playstation 2 系列已经风靡了全球的游戏市场。除了索尼之外,任天堂也是一家制作游戏软件的世界级公司。

  游戏升级至关重要

  在这一行业盈利并非轻而易举,有时候生产这些新型的游戏机会带来严重的损失。要想让产品获得成功,那么起个响亮点儿的名字至关重要,因为只有游戏名字出色才会有人购买,这是这一行的定律。事实上,游戏玩家和那些电影爱好者一样对于新产品都会心动,但是却缺乏持久的产品忠诚度。通常来说,游戏产品的市场寿命只有短短5年,所以不断地对游戏进行升级和更新是保持玩家兴致的唯一途径。

  许多乐观的人们认为,游戏平台的不断精密复杂化会使它具备更多的网络能力,从而可以使游戏玩家轻易地在网上找到知己甚至难得的对手。如果真的是这样的话,那么整个行业都会发生巨大的变化,发展的前景将更加远大。

  Xbox攻势迫人

  然而,微软为什么要趟这一门子混水,到这个行业来和老牌的索尼公司抢生意呢?上周,微软主席比尔?盖茨远赴日本东京,对微软最新的杰作Xbox进行推广。这高科技的电子游戏系统,将于今年秋天在日本和美国市场同步发售。微软总共投入了5亿美元在Xbox的宣称和推广上。这对于微软这家富可敌国的巨人公司来说也并非小的投资。

  如果微软的Xbox在推出后不能迅速获得玩家的青睐的话,那么微软公司就得接受惨重的代价,大笔的投资将付诸东流。时下,微软的对手索尼和任天堂已经奠定了稳固的市场基础,他们有着强大的游戏设计家队伍和广泛的独立游戏创作家网络,微软选择这一时机进军游戏行业,岂非以卵击石?

  微软这次大力推出Xbox,看上去并非防御性的举动,而是以其雄厚的科技实力为依托,摆开咄咄迫人的进攻架势。Xbox在很大程度上借用了Wintel技术。其中,英特尔负责生产支持平台运行的高性能芯片,而操作系统和开发工具对于电脑平台设计者来说是再熟悉不过的了。Xbox的负责人罗宾?贝齐表示先进的Wintel技术将会吸引许多游戏设计者参与到Xbox的软件开发中来。

  合作联盟成利器

  3月30日,微软宣布和游戏开发商世嘉合作,将为Xbox制作11种新的游戏。尽管世嘉由于受到索尼和任天堂产品的合力挑战而终止了Dreamcast产品的生产,但他们的游戏软件依旧非常走红。贝齐相信,凭借和世嘉的合作以及微软自己的游戏设计师,Xbox在今秋推出之时会有足够的游戏软件来支持这一产品。 

  贝齐认为,由于宽频上网的逐步实现,目前世界各地的游戏玩家都希望能够在网上游戏中和别的地方的对手同时斗智,这一趋势将对电子游戏机行业产生巨大影响。

  他同时认为,微软拥有最新的科技,必要的财政资金和富于创造性的队伍来从这一股浪潮中找到一条盈利的捷径。美林公司的分析家布罗杰指出,至少要5年之后微软才可以从中获得30亿美元的营业额和6亿美元的盈利。而这将比微软预计在2006年实现的总收入的5%还要少。

  如果这场电子游戏业的大战演变成一场持久战的话,那么微软将注定成为横跨太平洋的竞争对手,索尼不得不积极应战。在这场大战中,到底是经验丰富的游戏机霸主索尼获胜还是资金雄厚的微软后来居上呢?鹿死谁手还需等待时间作答。
2001年4月19日11:02

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