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奥运徽记价值连城 中小企业趋之若骛
  时间:2001年10月26日10:10      我来说两句我来说两句(0)
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  商用徽记作为中国奥委会辖区内唯一可用于商业用途的奥林匹克徽记,蕴涵着极大的商业价值

  日前在北京举行的“奥运经济与企业发展战略”高级研讨会吸引了国内众多企业的参与,除了像李宁公司这样的赞助奥运的常客,还有建材、食品、服装、机械等行业中的企业。本次研讨会的主办者之一是中国奥委会市场开发委员会,而吸引这些企业的正是该奥委会推出的商用徽记特许计划。

  ■奥运徽记价值连城

  对于习惯了直接向运动组织掏钱赞助的国内企业来说,商用徽记特许计划无疑是个新鲜事物。中国奥委会市场开发委员会的有关负责人向记者介绍,之所以设立这一新的项目,是因为中国奥委会的商用徽记作为中国奥委会辖区内唯一可以用于商业用途的奥林匹克徽记,蕴涵着极大的商业价值。

  中国奥委会的商用徽记是由抽象的长城图、奥林匹克五环和英文“CHINESSOLYMPICCOMMITTEE”(中国奥委会)组成。根据特许计划的规定,特许企业享有在特许产品及其包装上使用商用徽记的特权,其有效期为一个奥运周期,即从2001年4月到2004年12月31日。惠州经笛运动器材有限公司是一家以生产健身器材为主的企业,公司董事长陈搌全向记者介绍,他们公司今年上半年正式签约成为特许企业,看中的正是奥运五环独特的品牌效应。

  ■特许费用与企业产出挂钩

  当记者向陈搌全询问有关特许费用的问题时,他的回答比较谨慎,只表示费用方面是与开发委员会经过谈判而确定的。根据记者的了解,特许计划采取的是投入和产出直接挂钩的办法。以特许产品的净销售额为基数,根据不同产品的类别、市场价格的竞争力等因素,按双方商定的比例从特许产品的净销售额中按年提取徽记使用金。

  事实上,上述收费方式使得特许计划对于中小企业具有更大的吸引力。按照中国奥委会的开发计划,还有一项赞助征集计划。根据这一方案,2001-2004年中国奥委会的赞助企业分为四个级别:中国奥委会合作伙伴、赞助商(包括高级赞助商和赞助商)、供应商和支持商。赞助企业可以在广告、宣传中使用商用徽记和相关称号。不同级别的赞助企业的赞助额度也不同,其中最高的合作伙伴,赞助资金的下限是1000万元人民币,而级别最低的支持商,赞助的最低下限也要求资金60万元及部分产品。另外,高级赞助商、赞助商和供应商的出资下限分别是资金500万元以上、200万元以上和价值200万元以上的产品或服务。一家生产建材产品企业的负责人说,我们的年销售额一年也就几千万,一下子拿出几百万,对我们这样的企业来说太多了,还是争取做特许企业比较划算。

  目前,中国奥委会的特许企业已经超过9家,其所属的产品类别分别是健身器材、保健品、纪念品等。据悉,在2001-2004年这一奥运周期内,中国奥委会计划设立中国奥林匹克专卖店,而本期所有的特许企业均享有奥林匹克旗舰店及其连锁专卖店的销售准入权。这对于特许企业来说,无论在市场和知名度上,显然都大有好处。

  ■国内企业瞄准2008北京奥运

  中国奥委会市场开发委员会主任许增武介绍,2008年北京奥运会组委会即将成立。在组委会成立后,现在的市场开发委员会将并入北京奥运会组委会的市场开发部门。尽管北京奥运市场开发的具体计划目前还在酝酿中,但根据以往奥运会的经验,标志特许计划也必不可少。

  所谓标志特许计划与商用徽记计划有很多相似之处。据悉,未来的标志特许计划涉及的行业将达到20个,其中还可能包括银行、证券、电信等行业。目前,很多国内企业都已经把目标瞄准了2008年奥运会的标志特许权。不过,许增武表示,奥运会标志特许权的门槛可能比目前的商用徽记特许计划的门槛要高得多,而且一些国外的知名企业也可能想分一杯羹。由于奥运特许权具有行业唯一性,竞争可能会相当激烈。


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