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全球CEO眼中的中国:不是二流货转移站
2003年9月18日15:16   来源:[ 中国新闻网 ]
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  中新网9月18日电 香港大公报从上海发回的报道说,来自全球著名公司的CEO们在《福布斯》全球行政总裁会议上表示,“中国的消费者没有接受二流或落后产品的理由,外国企业若要来华销售产品或服务并取得赢利,一定不能忽视中国迅速扩增的中产阶级家庭,不能轻视品牌的塑造。”

  报道称,中国台湾明基电通股份有限公司董事长李焜耀表示,中国人的特点就是“要么不做,要做就做最好的”。虽然目前中国的人均消费水平相比欧美发达国家要逊色不少,但欲来华投资或销售的外国公司决不能因此而作出错误判断,以为这里是落后产品的转移、消费站。近年来,中国内地新中产的数目正快速增长。只要产品和服务的质量足够好,就一定能在华找到定位、分享利润。

  中国香港瑞安集团董事长罗康瑞靠时尚的“新天地”项目在上海名声鹊起。他深有感触地说,在“新天地”内,一杯咖啡要卖三美元,一杯啤酒的售价更是高达八美元,明显高出周边的同行,但顾客仍络绎不绝。个中原因,在于这里出售的是气氛、氛围和品味,而不是简单的杯(瓶)中之物。可以说,一种“消费主义”风潮正在此间的中产阶层里流行。

  德国宝马公司董事长赫穆特.庞克表示,无论在中国还是全球,要树立自己的品牌、获得成功,企业的决策层要敢于说“不”。品牌不是卷标,可以随意贴换。对于各种有损品牌的诱惑,决策层保持清醒的头脑,坚决说“不”。他举例说,宝马在全球任何一个地方的消费者心目中永远都是高端的形象。来到中国后,宝马决不会因此间的经济型汽车或中档车市场(潜力)巨大而涉足,因为这将严重损害宝马的品牌形象。
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