·下载网上交易软件
·网上交易
·客服电话:8008205158

财经首页 | 滚动 | 国内 | 国际 | 专题 | 沙龙 | 产经 | 企业 | 经管 | 外汇 | 理财消费 | 在线315 | 在线兴业 | 酒城| 会展 | 道琼斯
股市首页 | 要闻 | 快报 | 个股 | 上市公司 | 机构 名家 | 热点 | 数据 | B股 基金 期货 | 论坛 | 网上交易 | 俱乐部: 记者 股民
我的搜财
用户名 密码
个股查询
财经搜索
搜狐首页 >> 财经首页 >> 经理人会所 >> 中小企业
洋话连篇开始品牌扩张
http://business.sohu.com/
[ 洲舟 ] 来源:[ 中国经营报 ]

  现在的英语培训市场与几年前已有很大不同。几年前,北京有千余家英语培训机构办学招生。如今,已经被主要的培训品牌分割殆尽。以应试培训为主新东方成了这一领域的领头羊;高收费的华尔街以人机对话为主要特色;以“生存英语”为口号的洋话连篇盯准了口语培训服务。英语培训竞争日趋激烈,加上消费者日趋理智,仅靠打广告很难招到学生。很多小的培训机构在短时间内就会被市场淘汰出局。要想在市场上分得一块蛋糕,必须要以学生为本,提供优质的教学和全方位的服务,走品牌经营之路。

  品牌经营最佳的方式就是做连锁加盟。肯德基、麦当劳那些著名国外品牌的连锁店已经是遍布全国。国内的全聚德烤鸭、21世纪房地产、华联超市、国美电器也在各地开了不少分号。而在教育领域首先扛起连锁加盟大旗的洋话连篇带动的英语培训市场品牌争夺战,则愈演愈烈。

  说起连锁加盟经营,好像是餐饮业、服务业的专利。但是教育品牌为什么会涉足这一领域,记者采访了洋话连篇品牌授权总监韩琦。韩琦透露,在全国实行特许加盟经营方式是洋话连篇实施品牌战略的重要步骤。“任何一个行业在走向成熟的过程中必然会走向品牌化,品牌经营不但能提升企业的市场竞争力,还会对规范本行业的市场竞争起到推动作用。品牌意味着一流的质量和服务。面对激烈的市场竞争和越来越挑剔的消费者,英语培训品牌化是必然的,这是市场的需要。只有提供一流的教学质量和服务的培训商才能生存下来,否则终会被市场淘汰掉。”洋话连篇品牌授权总监韩琦在回答记者提出的“英语培训商为什么要不惜投入巨额资金搞品牌运作”问题时做出如上表示。

  作为一个特许经营品牌,应该具备这样几个要素条件,即:知名度、质量、效益、发展潜力。而敢于在教育领域推行特许加盟的“洋话连篇”恰恰是这几个要素的综合体。

  首先是品牌知名度。据调查,在英语教学类节目中,“洋话连篇”的收视率处在较高水平,目前已经有97%的北京人收看并了解“洋话连篇”。这些调查数据显示,在英语电视节目中“洋话连篇”的强势品牌地位已经形成。由于与电视媒体的联姻关系,“洋话连篇”在英语教育市场已经成为一个知名品牌。今年3月,经有关资产评估机构评估,确认“洋话连篇”商标无形资产价值为人民币7822万元。这就意味着,加盟‘洋话连篇’,等于是登上了英语教育连锁加盟的“航空母舰”。

  其次是质量。韩琦认为,“洋话连篇”的质量体现在教材和教学方式两个方面。“洋话连篇”的教材不同于注重在语法、词汇方面的传统英语教材,而是把实际交流作为主流方向,更加注重提高受众者及参加培训者的实际生活中的语言能力尤其是口语能力。并与国外英语的发展保持同步,不断更新。在教学方式上,“洋话连篇”的特点更加明显,它采取中教(国内教师)、外教同堂授课的方式,既有老外的纯正发音,又有中教起到翻译和沟通中西方文化差异的作用,从而保证了学生学得更快更好更准确。而这些是传统教学体系下应试教育所做不到的。

  再次是效益。相对于某些英语培训学校一年动辄几万元的高昂收费,“洋话连篇”的收费是学习者可以承受的。在北京市场,三个月一期的培训班,收费为2980元;为期一年的“洋话连篇自由人”,收费是9888元。对于有提高英语口语水平需求的学员来说,收费在其能承受的范围内,对于学校来说,也可以获取一定的经济效益。对加盟者来说,加盟费的高低、特许权使用费的多少、投资额的大小是他们最关心的。各品牌开出的加盟资金多则数百万元少则数万元。相对于一些商业“大腕”品牌张口开出的百万元加盟费、特许权使用费、基本投资费等令投资者们眼晕的天价,想进军培训市场搭乘“洋话连篇”这条教育大船的投资者却要少得多。据记者了解,各地加盟费用虽然高低不等,但平均投资几十万,就能办一所“洋话连篇”连锁培训学校。

  今年3月,洋话连篇召开连锁加盟招商会,全国各地的投资者异常踊跃,与洋话连篇的洽谈接触持续不断。短短半年时间,在全国已经有沈阳、郑州、南昌、大连、大庆、杭州、成都七个区域开设了“洋话连篇”连锁加盟学校。11月6日,洋话连篇将举办第二届连锁加盟招商大会。据悉,一些有意加盟者早就开始了洋话连篇的资料收集,并预先定了位。

2002年11月4日15:33

我来说两句 推荐给我的朋友(短信或Email)

内容相关文章
  • 汇源与国际果汁巨头的游戏
  • 高露洁:牙膏卖了200年
  • 乐华彩电在京悄然撤柜
  • 上海通用再拓海外市场
  • 中国能源巨擘角力加剧
  • 微软将在南京设办事处 加大在江苏的投资
  • 华立借跨国并购分食CDMA
  • 海欣借并购成全球毛纺老大
  • TCL收购德国施耐德
  • 作者相关文章



    搜狐首页 >> 财经首页 >> 经理人会所 >> 中小企业
    品牌管理
    财务管理
    最新资讯


    本网站提供之资料或信息,仅供投资者参考,不构成投资建议。
    搜狐财经频道联系方式:热线电话 (010)65102181转6835电子邮件 sunnyjia@sohu-inc.com
    Copyright © 2002 Sohu.com Inc. All rights reserved. 搜狐公司 版权所有