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科龙电器迎接扭亏考验
http://business.sohu.com/
[ 张虹 ] 来源:[ 北京青年报 ]
Stock Code:000921

  对于ST科龙(000921)2002年能否盈利,市场各方见仁见智,但对科龙人自己来说,却是毫不含糊:必须积极利用公司强大的技术基础,推出高科技、高附加值、高利润的产品,以产品功能为竞争武器,实现对投资者应有的回报。

■为扭亏为盈开始付诸行动

连续两年亏损的科龙,把扭亏为盈作为公司今年最迫切的任务。因为如果2002年继续亏损,只能暂停上市。

据了解,为实现这个目标,科龙已经开始付诸一系列行动。第一,随着格林柯尔的入主,公司的重大战略调整已全面完成,新一届董事会对彻底走出经营低谷充满信心。记者得到了以下数字,公司在经营上出现了“止跌回升”的整体表现,ST科龙1月份经营性亏损尚且为3500万元,2月份经营性亏损1400万元,3月份盈利便一举接近6000万元。

第二,公司主营业务收入有所增长,空调业务增长38%,冰箱增长20%,产品出口增长40%以上,同时公司生产成本下降,每台冰箱和空调的成本分别比去年下降9%和7%,这使公司主营业务利润率从去年的24.1%提高到31.09%,公司业绩有望在今年出现恢复性增长。

第三,公司虽然年报亏损15.55亿元,而一季度季报却已经盈利1000多万元,而去年同期利润为-1874万元人民币。
这无疑为公司2002年的扭亏为盈奠定了基础。

第四,科龙重举技术回归的大旗,把冰箱、空调这两个新产品作为2002年扭亏的“王牌”。在推出这两个新产品之后,公司高附加值的产品将由原来占整个销量的18%提高到35%左右,使整体销售价格提高4至5个百分点,从而达到赢利的目的。

■科龙降价是否为商家跳水

“五一”节似乎成了科龙发展的重要分水岭。从5月1日开始,科龙旗下华宝空调全线产品价格再次全面拉低,幅度高达40%。而在冰箱方面,中国冰箱市场9连冠的容声突出奇招:将5款最新的数码通电脑温控冰箱以机械冰箱价格销售,以较中外同类产品便宜300元至2000元的优势,发动电脑温控冰箱普及风暴。

据不完全统计,截止到5月20日,容声电脑冰箱普及风暴几乎席卷了全国的主要大型家电商场。容声电脑冰箱的销售比重比去年同期增长了15%以上。

对于此举,科龙电器董事长顾雏军声明,此次降价并不是短期的促销行为。他认为,价格战会打得整个行业都没有利润空间。科龙此次降价,意在利用双品牌的优势发起一场一线品牌价格反击战,直接打压通过价格手段夺取市场份额的三线品牌,最后使杂牌军完全淘汰出局。

■科龙成功降低成本的秘密

有业内人士分析,科龙成功降低成本的原因有三:第一,容声是最早推出电脑温控冰箱的中国企业,电脑冰箱的科技研发经验丰富,加上容声市场占有率和产量最高。多年来规模经营的领先优势,生产成本一直优于业内。

第二,容声在90年代已经悄然成为世界冰箱业的科技开发领头羊。2001年推出的十大领先技术中,五大技术处于世界领先地位。尤其在电脑冰箱技术领域,科龙的先进技术成果更为突出。

第三,容声销售冰箱9连冠的历史,对其节约产品营销成本作用重大。容声具有全国最丰富发达的冰箱销售网络,去年更成为全国500家大商场联合推荐产品,而且从去年开始实行从遥控销售到直控销售的改革,全部有利于容声将电脑冰箱的营销成本压缩到最低点。
2002年5月27日10:07

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