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各路诸侯大肆拼杀市场 保健品业春天还有多远
2002年12月31日16:22   [ 谭新政 ] 来源:[ 解放日报 ]

  岁末年终,又进入保健品各路诸侯大肆拼杀市场的“战国时期”。一片热闹之下业内人士的心情却寒意丝丝:加入世贸一年,遭遇重创的不是汽车,亦非家电,而是国内的保健品市场。“我们将在寒风里期待着春天的气息!”中国保健科技学会副理事长张春昌如是说。

  现实似乎和中国开了一个玩笑。我国是世界“养生文化”的发源地,有数千年的滋补养生文化和丰富的保健品资源,但中国保健品企业却不得不尴尬面对市场逐渐被“海外兵团”蚕食鲸吞:国内保健品企业的年销售额从高峰时的700 多亿元下降到去年的280 多亿元,预计今年降幅将达33%;与此同时,安利、宝洁、杜邦等国外公司的保健品却一路高歌猛进,以每年50%的增幅切分着中国市场“蛋糕”,如今份额已远超国内企业。据悉,仅其中一家国外公司在中国保健品年销售就达38亿元,国内保健品企业怎能安枕?

  国内企业为何节节败退?产品低水平重复、假冒伪劣产品充斥市场、虚假广告满天飞———三大致命之处导致国产保健品几乎全军覆没。张春昌对国产保健品行业的混乱甚感痛心:“低门槛导致个体户、小企业蜂拥而入。‘一只王八一锅汤’使国内保健品企业面临整体信用危机!”

  如今,保健品业正处于关键转折期。据了解,中国保健品企业已从几年前的3000 多家,减到去年的1027 家,其中投资规模逾亿元的超50家。有关专家表示,目前只有海南椰岛、上海昂立这样的实力型企业,方能在市场上踏波赶浪,与海外企业一比高下。

  与此同时,国家有关部门也不断吹来“暖风”。10月,卫生部召集全国十大保健品企业开会,并对国内保健品第一次做出了“扶优劣汰”的承诺。12月5日,中国消费者协会经过两年调查后,正式许可海南椰岛股份有限公司生产的椰岛鹿龟酒使用“3·15标志”。据悉,到目前为止,中消协是首次在保健品行业许可一商品使用这标志。“对保健品不要一棍子打死,其中可信的、有市场生命力的产品,还是应该建立对它们的消费信心。”中消协副秘书长董京生的话更显意味深长。显然,此举不仅是对椰岛鹿龟酒作为行业典范的认可,更是温暖着国内保健品企业。

  然而,严峻的形势也容不得国内企业半点松懈。一方面,“海外兵团”的冲击会有增无减,除了已登陆中国市场的400 多家保健品企业外,另有300 多家国外公司已在卫生部“挂号”排队,只等有关部门的一纸批件就可大举进军中国市场;另一方面,国内保健品行业扭转两大劣势尚需时日:国外公司的产品都是成系列的,且都找到功能因子,而以中医学为基础的国内保健品是复方,难以找到稳定的功能因子;国外先做产品美誉度,国内往往急功近利,先以广告的狂轰滥炸做大知名度。

  看来,国内保健品企业“柳暗花明”,还有不少路要走。

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