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百亿资金被套 空调厂商上演“生死时速”
http://business.sohu.com/
[ 周雷 李佳祺 ] 来源:[ 经济日报 ]
  天气就像动荡的股指一样折腾着空调厂商!

  在刚刚过去的一个月里,空调业遭遇熊市。

  由于天不作美,全国空调市场销售出现“阴跌”行情。据保守估计,目前厂商手中为旺季储备的空调在500万台以上,如果天气再不好转,将滞销积压,这意味着产销双方有125亿元以上的资金被套!

  空调旺季集中在6、7月,如今只剩下20多天。对于急待解套的空调厂商,一场生死时速的比拼已经开始。

  6月全线失守

  “今年是空调业的灾年。厂家商家没有谁能幸免。”苏宁集团副总裁孙卫民直言。

  今年3、4月份,众空调企业就急不可耐地造势,但是天气没有配合他们的行动。中央气象台资料显示,4月至5月,长江中下游持续阴雨;6月6日北方地区出现了今年以来最强的一次降雨过程;整个6月份,西北、华南等地洪灾不断。到目前为止,今年没有出现历史上连续四年的局部地区持续高温,相反的,6月中旬出现了最高温度16℃的低温,这是近50年来的最低温度。

  华东、华南、华北地区是我国空调主销市场。业内人士表示,华东市场在6月份的销量比去年同期下降了10%以上,华南市场销量则下降15%。

  华北地区的凉爽初夏则使旺销行情没有发动起来。国美6月份空调销量比去年同期下跌20%。各大商场的空调销售普遍下滑,双安商场的空调销量仅为平时的二分之一。

  减产300万台

  “现在国内空调大户没有一户不压缩生产的,压缩生产的总数可能达到300万台。”孙卫民表示,2002年度空调的产销量预期为1500万—1800万台,但从目前的情况看,则需要降低预期至1000万—1200万台。

  6月份,空调企业先后开始压缩生产,许多企业甚至停产。美的空调营销公司副总经理刘亮向有关媒体证实,美的已于6月20日开始限产。而按空调业惯例,每年的限产要等到8月份才开始,今年出现这种情况是极不正常的。格兰仕公司副总经理俞尧昌透露,格兰仕于6月15日将内销空调生产大大压缩,全力转向外销生产。格力空调的有关负责人对此口风把得很严,他只是表示,对任何情况都会做充分准备,企业会按正常情况运作。

  资金链紧绷

  减产背后凸现的是厂家库存问题。来自家电协会信息中心统计的最新调查数据显示,2002年1至5月份中国空调市场的整体销量达到1331.50万台,1至5月份行业总产量达到1454.98万台,产销对比表明,当前工厂库存相当巨大。而历年的库存积压则是个无底洞。

  今年空调出货太慢,高库存陡然绷紧各厂商的现金流链条,谁将是薄弱一环呢?

  GfK的研究人员认为,今年的旺季不旺对于两端的空调品牌影响很大。

  对于海尔、美的、格力等一线品牌,由于生产规模大造成的库存问题值得警惕。某空调企业老总表示,这些老品牌库存积压巨大,同时经营成本居高不下、网络建设和广告费用高企,资金链面临的压力之大可想而知。

  对于小品牌而言,坏天气的影响则是致命的。家电协会秘书长姜风分析说,一些小企业生产的质量和服务都较差的杂牌空调之所以还能在市场上找到销路,在某种程度上还真的仰仗了天气的大起大落。现在天气不好,市场不好,消费者更愿意选用知名度高的品牌,小企业产品积压,资金链断裂,肯定会死掉一批。

  谁将会崛起业内人士普遍相信,今年的市场消化不良症将对明年空调业格局产生重大影响,行业洗牌的重大关头已经迫近。

  孙卫民说,空调企业如果今年的库存问题无法消化,将对明年的运作形成巨大压力。那些能做到产销平衡的企业,明年轻装上阵将会夺得市场的主动权。

  而今年能否卸下库存包袱,则取决于三大因素:有无外销渠道分流产品;有无商业资源替厂家分担压力;厂家制订的销售规模和淡旺季比例是否合适。

  GfK的研究人员认为,如果应对不当,某些一线品牌将会被挤出第一梯队。他对海信、格兰仕、乐华、长虹等二线品牌相当看好。“他们包袱不重,又是多元化企业,资金链不会断掉,可以安全跨过这个坎。”

  但是也有人指出,空调新军拥有的商业资源少,相对库存也不小,这将是他们挑战一线品牌的软肋。

  崩盘可能性不大由于7月的销量占到全年空调销量的40%,厂商们正全力以赴抓住这最后一次机会。

  这一段时间,苏宁通过促销、优惠等手段以释放消费购买力。同是销售大户的国美电器也在从货源、价格、安装等方面为空调市场的突然释放做准备。

  据悉,厂家7月的竞争重点转到了渠道促销上面,纷纷出台优惠的政策极力拉拢经销商,争取大量出货。据了解,已经有7、8家大大小小的空调企业同国美进行洽商。陈晓萌经理表示:“很快将会有大的行动,给消费者一个惊喜!”苏宁方面则没有透露细节,只是说聪明的厂家都会想到这步棋。

  业内人士普遍表示,今年不可能出现空调业价格崩盘的现象。“大品牌不会这么做。区域性小品牌可能会跳水逃生,但是他们对市场的影响微乎其微。”

  很显然,厂家商家都在期盼着七月天气突然暴热起来,市场出现皆大欢喜的“井喷”行情。

  “从短期来看,我国北方东部气温偏低,近日将有所上升。”中央气象台首席预报员李延香的话似乎给空调厂商们带来了天籁一般的佳音。

2002年7月9日14:56

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