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海信“三剑客”国庆率先出击
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来源:[ 搜狐财经 ]
Stock Code:600060
就在各彩电企业酝酿全力冲击国庆旺季市场时,海信却在高端彩电市场上投下了一枚重磅炸弹:海信批量推出的三大高端产品--16∶9数字等离子、胶片背投和第二代互动电视,一下子拿到了3亿元大单。这是海信与国美、大中等家电经销商本月25日在北京举办的"工商互动,启动高端"新闻发布会上透露的一个令人兴奋的消息。

  今年以来,中国彩电业关于降价的炒作大为减少,但关于高端彩电的宣传、炒作却一刻也没有停止过:先是背投,后是等离子,弄得消费者一时无所适从;尤其是对低价40寸等离子电视的炒作,更是"犹抱琵琶半遮面",结果导致消费者大多持币观望,多半年的市场酝酿一直处于"干打雷不下雨"的尴尬境地。号称海信"三剑客"的三大高端产品经过流通"巨鳄"的市场导入,终于引发了中国高端彩电市场的狂风暴雨。

  据悉,海信这几天共收到来自国美、大中、苏宁、三联等几大家电流通巨头总值达3亿多元的定单。海信电器(相关,行情)股份有限公司总经理汤业国异常兴奋:"这一天我们已经期待很长时间了!"

  据汤业国介绍,尽管海信早在两年前就已成功研发出等离子、胶片背投等高端产品,但由于市场环境并不成熟,他们在宣传方面一直保持低调,当然更谈不上全面向市场铺开。他说:"任何一项新产品,尤其是高端技术产品,能否选择最恰当的时机导入市场,可能是决定其命运的关键因素。"

  海信"三剑客"选择今年国庆前挥师高端市场,是海信对国内外经济环境再次作出判断的结果。汤业国认为,经过充分的心理预期与技术准备,中国高端彩电市场全面启动的时机已经成熟,"此时谁要落伍,谁就会被淘汰出局"。他说这决不是危言耸听。

  海信选择在国庆市场启动前发起高端突袭战役,颇有几分"后发制人"的色彩。汤业国表示,今年的国庆市场"普通彩电"恐怕难有多大作为了,选择此时启动高端市场也许是"最恰当的时机"。海信的美好愿望也许会印证媒体"今年十一不会再打价格战"的猜测。

  参加新闻发布会的中国工程院院士吴佑寿教授高度评价了海信42寸等离子电视、互动电视和胶片背投电视的技术水平,说"它们的技术水准在国内是最高的"。他认为,无论是从信息技术的发展趋势,还是从国外同类产品的推广普及规律来看,海信的三种产品都暗合了数字化、信息化和大屏幕这三大彩电业发展主流。

  与往年国庆市场不同的是,国美、大中、三联、苏宁等商家不约而同地将注意力集中到高端市场,开始争抢高端新产品。由此可以预见,往年价格大战的"惯例"估计今年不会再次重演,代表"一高一新"的高端市场新产品将大行其道。

  问及为何在高端产品的合作伙伴上选择海信,商家负责人表示,海信一直是彩电业中非常重视技术和质量的企业,这三种机型不仅技术含量高,而且功能实用,价格适中,相信我们厂、商合作,一定会在短时间内迅速启动中国高端市场。

  据海信的工程技术人员介绍,海信等离子与目前市面上的40寸等离子电视有着本质区别,海信42寸16∶9PDP图象亮度高、对比度高、层次感强、色温高,而40寸等离子在这些主要技术指标上远远不及数字等离子。最关键的一点,是40寸等离子无法接收高清晰数字电视信号,这显然是今后收看数字电视的隐患。在边看电视边漫游网络的基本功能上,海信第二代互动电视增加了离线浏览、收发短信等方便、实用又大幅降低资费的功能特点。而海信胶片背投,则在胶片画质基础上增加了电路九点会聚技术,在视觉效果上达到了背投电视的最高水平。

  业内评价,海信此举充分"暴露"了对高端市场的野心。据汤业国介绍,海信明年这三类产品的销售额要占到海信电器公司总销售收入的1/3,市场份额分别都要超过10%。汤业国同时指出,目前市面上关于背投、等离子的概念炒作,已经严重影响了的彩电市场的健康发展和高端产品的快速普及,他希望大家要回到基本面上来,扎扎实实做工作,共同完成向高端市场的转移。

  有关人士认为,由于目前占据中国彩电高端市场的几乎都是索尼、东芝等国外品牌,以海信为首的国产彩电品牌向高端市场份额的冲锋,标志着中国彩电业正在走向真正的成熟。他表示,中外品牌大对决的时刻即将到来了。

2002年9月25日14:03

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