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拖欠成风 家电巨头“白条”吃垮广告业
http://business.sohu.com/
[ 苏征兵 ] 来源:[ 粤港信息日报 ]
  黑马倒下

  最近业界流传黑马广告被整体出售给一级物业代理合富辉煌的消息,让广告界再度不安起来。这是自广告界的另一公司白马前段在香港成功上市后业内的另一极端事件。

  黑马广告的老总张小平并不忌讳公司将被整体出售的传言,张说,出售给合富辉煌已经是三年前的旧闻。现在黑马正在谋求与跨国广告公司的合作。

  事实上,怎样将广告公司卖个好价钱,如何将广告公司出手竟然成了广告公司老总目前要考虑的首要问题。这个曾引得无数英雄竞折腰的食脑行业,如今为何沦落到如今的地步?

  广告业陷死亡游戏

  张小平透露,3年前黑马广告遭遇神州热水器、太太口服液等公司的大额广告款拖欠。合富辉煌每年有近20亿的业务,其中很大一部分与黑马广告有合作。但是,合富辉煌没有涉足广告界的想法。

  合富辉煌市场推广部的赵经理向记者证实了这一说法,并表示短期内该公司没有进军广告界的计划。

  尽管如此,张小平认为,广告界正在陷入“死亡游戏”,对大多数广告公司而言,这种游戏还不得不玩。张承认,他已经看到身边的5家以上实力很不错的广告公司陷入“死亡游戏”现在不存在了,还有5家左右正在死亡的边缘没有缓过来。

  三家电商欠广告费数千万

  张所指的“死亡游戏”就是企业的广告招标项目,同一个项目至少8家广告公司竞争,报方案、比稿、报价,通常大多数广告公司是白忙活。甚至是所有的广告公司都是白忙活,而企业却照用广告公司的应标方案,一点也不脸红,毫无给钱的意思。

  相关资料显示,仅广州就有注册登记的广告公司1000家,鼎盛时期达到3000家,这还不包括挂着咨询顾问牌子做广告设计发布的公司,如果全算上,据保守估计,这个数字高达6000家。所以,当前在广告界,广告公司还要为好不容易争取来的一个企业广告垫款。

  业界人士指出,企业拖欠广告款在业界已经不是什么秘密,在僧多粥少的情况下,企业永远是广告公司追逐的对象,企业提出的哪怕是极其苛刻的要求,广告公司都是尽量满足。尤其是经营和经济环境并不十分理想的今天。

  据一家广告公司透露,越是业界知名的大企业拖欠广告款的现象越严重,总部在顺德的三家家电企业,拖欠广告公司欠款总额已逾数千万。有的欠款已逾三年,广告公司担心,这些欠款会像爱多电器欠蓝色火焰2000万的广告款一样最终无法收回。

  事实上,如今有几家广告公司能有2000万的利润甚至是营业额?如果不能像白马广告那样上市,广告公司看来除了卖掉就只有破产清算了。

  广告界恶性竞争宠坏大客

  澳美广告、盛世长城的有关人士透露,广告界的欠款现象在国外很少见,而在中国却是必须面对的家常问题。张小平说,现在,黑马广告和许多国外同行一样,已经不玩“死亡游戏”,玩的是“智力游戏”。

  业内人士呼吁企业界“诚信守法”时,广告界的恶性竞争也应该停止了。造成今天的局面,很大程度上是广告界自身的原因,是广告界宠坏了企业界,让企业有机可乘。

  权威人士指出,事态发展下去,广告界的沦陷导致企业推广水平和质量将不会有保证,后果直接影响企业的利益。持乐观态度的人士认为,广告界的竞争有利于优胜劣汰,提高广告界整体水平。但是,如果广告界最终的局面是几家寡头垄断,企业届时付款将是没有商量。

2002年4月24日15:31

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