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一汽大众价格堡垒开始松动 首次正面降价
2003年6月23日14:13   来源:[ 京华时报 ]

  从来没有提过“降价”二字的一汽大众,终于在车市降价潮中挺不住了。昨日,一汽大众正式宣布,结束持续了将近两个月的宝来促销B计划,宝来轿车由厂家出面公开下调价格,其中降幅最大的一款豪华型降价1.5万元。这是一汽大众首次正面宣布降价,标志着国产轿车“老大”严防死守的价格堡垒开始松动。

  据一汽大众方面介绍,此次下调宝来价格,是在原来的市场指导价基础上,基本型降

  价7500元,舒适型降价12000元,豪华型降价15000元,最低价格达到了16.13万元。同时推出一款新的1.8T舒适型轿车,定价为19.3万元,使得宝来1.8T的价位首次低于20万元。虽然降幅较大,但这个价格并不“新鲜”:早在两个月前开始实行B计划时,这个价格已经在市场上执行,此次一汽大众降价只不过给“促销降价”一个“名分”。

  据北京一家一汽大众的经销商介绍,今年以来,本来走势强劲的宝来轿车销量锐减。尤其是四五月份以来,中档车市不断爆出降价和新车上市的消息,在同级别车型中,宝来的优势地位变得很微弱。同时,北京市场上宝来的经销商之间竞争非常激烈,在厂家促销B计划的基础上,不少经销商为了刺激销售,攀比着偷偷降价。从一汽大众的角度来看,为了抢回市场份额,宝来只有降价一途可行。

  另据业内人士分析,宝来降价是一汽大众调整价格体系的关键一环。即将在7月份上市的高尔夫已经公布定价在14万-18万元之间,属于市场上期待指数很高的“重磅炸弹”。高尔夫与宝来在市场定位上有一定的重合,如果宝来没有下调价格,在同门师弟高尔夫的冲击下,日子必然更不好过。

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