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三大势力分食商业调查市场
http://business.sohu.com/
[ 肖经栋 ] 来源:[ 中国经营报 ]
  “胡润既不收富豪的钱,《福布斯》给的钱也少。从表面上看,做排行榜是无利可图。但是,胡润又能够坚持做4年,我总感觉里面还有些没有说清楚的地方。”11月初的一天晚上,一位人士向本报记者如是说。而社会各界关注排行榜,正从一个侧面反映出中国商业调查市场的一角。

  排行榜引发关注《福布斯》成为最大赢家

  今年外界对排行榜的关注度之高大大出乎胡润的意料,9月12日晚,胡润与记者首次见面时,他还担心排行榜的影响力会下降,因为目前有许多媒体在做类似福布斯中国内地100富豪的排行榜,如今年美国《财富》杂志就做了中国上市公司百强调查。

  从1999年开始,胡润每年为《福布斯》杂志制订中国内地富豪排行榜。《福布斯》杂志社按照事先的约定给胡润一笔钱,以承担各种调查费用和胡润的报酬。对具体金额为多少,胡润不愿透露,但可以确定的是在10万美元以下。

  尽管目前在调查的权威性以及调查资格等多个方面受到了质疑,但是,《福布斯》中国内地富豪排行榜仍然受到了各方的关注。胡润近期频繁接受媒体的采访,并准备在本月底推出一系列有关富豪的书。

  胡润不愿细谈排行榜的资金运作,而据知情人士介绍,胡润今年年初在香港注册了一家公司,为运作排行榜做好了准备。

  当各方把注意的眼光放在胡润身上时,排行榜的最大赢家———《福布斯》杂志完全有理由感到高兴:每年花费不到10万美元,在中国的知名度越来越高,达到不错的宣传效果,为今后进入中国市场奠定了扎实基础。中国这个庞大的市场已经纳入了《福布斯》高层的视线中,10月28日,《福布斯》杂志社的总编辑还以旅游的名义悄然抵沪。

  现在,《福布斯》杂志已经从中国尝到了甜头,在11月11日出版的全球版上,上海龙柏饭店已经做起了广告。11月11日下午,龙柏饭店销售部周先生向记者表示,他们在《福布斯》上做广告,虽然并不是由于《福布斯》刊登了中国内地富豪排行榜,但是,由于《福布斯》的读者中有自己许多的目标客户,所以选择了《福布斯》做广告。

  在商业调查业内人士的眼中,中国内地富豪排行榜的调查方法等多个方面虽存在许多不科学的地方,但是,排行榜这次商业调查运作还是比较成功的。

  每年15亿三大势力分食

  中国商业调查起步于1988年,业内公认国内最早的专业市场调查公司成立于广州。

  前些年,处于起步阶段的中国商业调查业存在恶性竞争的状况。不同公司对同一市场或产品往往有不同的调查结果,这造成了行业诚信危机。去年4月,全国市场研究行业协会在广州成立。目前,这个民间组织已经拥有约300家会员,市场份额占到总数的90%以上。

  11月11日,全国市场研究行业协会秘书长李力在电话里对记者说,目前,中国商业调查公司为四五百家,一年的市场份额有15亿元。

  而根据业内人士的估计,中国的商业调查市场将会以每年30%以上的速度增长。

  也正因如此,世界上排名前20位的市场调查公司有一半已经进入了中国。与他们竞争的是民营商业调查公司和具有官方背景的调查公司。

  普惠咨询有限公司总经理吴道新认为,目前,中国商业调查市场已经出现了三足鼎立的局势。政府方面的调查多半由有官方背景的公司承担,外企的商业调查市场被外资商业调查公司主宰,而民营企业多成为民营商业调查公司的业务对象。

  据分析,造成这种局面的主要原因是目前中国商业调查公司仍处于起步阶段,如民营调查公司因实力的不足,较难接到政府的定单。

2002年11月18日12:50

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