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延伸名牌效应提升实力
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[ 刘宝民 ] 来源:[ 市场报 ]
  作为名牌产品,一方面要精益求精,保持本色,不能只靠荣誉的光环吃老本;一方面还有个如何抓住契机,充分利用品牌的无形资产,延伸名牌效应的问题。此事做好了,不仅能扩大名牌的影响,还可大大丰富产品的内涵,带来社会效益。

  最近,在津门就出现了这样的现象。近年来声名鹊起的名牌食品小宝栗子,在继续搞好栗子的深加工,千方百计满足市场需求的同时,又利用特有的技术优势和规范的工艺标准,开发出外形饱满、口味独特的小宝糖葫芦产品,品种全而多,令消费者交口称赞。而已成为津门家电销售市场大哥大的国美电器,在坚持低价位直销与全程服务的基础上,大手笔地引进多种品牌的手机和电脑进场销售,使商场囊括了几乎全部家电系列产品,给了消费者更大的选择空间,国美电器的牌子愈加响亮。

  如果用市场营销学的观点看,品牌形成社会地位后,从某种意义上讲也是一种载体。适时适度适宜地把品牌做大做强,提升综合实力,对市场来说是确立了名牌产品的位置,加速了优胜劣汰的进程,增加了动力与活力;对消费者来说能从容主动地选购称心如意的名牌产品,多了物美价廉的欣喜,少了质次价高的烦恼。

  须提起注意的是,延伸名牌效应的前提是其主业产品必须保证优良品质,吸纳新技术、新工艺、新材料,不能舍本求末,丢了本钱。除此之外,开发新产品应该是主业产品的同类产品,因为这样可以发挥创建名牌产品的长处,使新产品起点高,消费者易于接受,应切忌“篮中都是菜”的做法。

2002年7月24日11:16

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