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“细节消费”催生饰品店
http://business.sohu.com/
来源:[ 北京晨报 ]
  不知道从什么时候起京城的大街小巷忽然多出了不少琳琅满目的小店儿,面积不大、售货员不多,有的甚至连名字都没有,只是标明“饰品店”、“饰品五元店、十元店”或者是“韩国饰品”。但是无一例外,当你走进其中任何一家饰品店,都会被琳琅满目、花花绿绿的小玩意儿搞得眼花缭乱,什么头花、项链、发卡、小贴士、书包、帽子……摆满了货架。在人们越来越注重“细节”的今天,小饰品恰到好处地满足了这种需求。

  饰品店扎堆开

  早两年,在时尚女孩子们的印象中,比较有名的饰品店不过两家——“海盗船”和“顶好饰品”。要想买个时髦一点儿的头花非得跑趟西单不可。近一年就不同了,隔几日家门口兴许就多出个“饰品五元店”来。就拿新街口大街来说,以前就一家“海盗船”、一家“顶好饰品”,现在一下子就多出来了四五家。“顶好”的旁边就多出个韩国的“可伶爱”,彼此相距不过十来米,却都顾客盈门。记者观察到,不管是单身出行还是有另一半在侧的青年女性,很少有过其门而不入者,而且几乎都是两店一并光顾。

  购买、欣赏饰品已成为习惯

  其实,不必非得这样有名有姓的店,街上随便一个窄窄的小铺子,甚至只是夹杂在其他买卖中的挂着长长短短、明明暗暗、或精致或古拙的小玩意的一面墙壁,都能吸引女孩子们的目光和脚步。记者粗略地调查了一下,大多数女孩都表示,她们不会专门为了买一件小饰品而出门,但只要出了门,就决不会错过任何有饰品出售的地方。不管买不买,都要进去看一看,甚至好多时候“看”本身都成了有意义的行为。

  小饰品魔力大

  人们越来越注重细节的时尚,使小饰品自然而然地火了起来,精明的商家看中了它所创造的利润。这些小饰品说贵不贵,说不贵也不便宜,一般价格都在几元到几十元之间。面对一件自己非常喜爱的美丽物品,女孩们很容易花出这笔不算多的钱。“虽然是闲逛,但基本上都要买一些,尤其感觉不贵的,10元以下的很轻易就买了”,说这句话的女孩子收集了很多发卡,她说发卡便宜,可以接受。花几十元钱买个喜欢的东西,还能起到点缀自己的作用,很值。不过,小饰品单个买起来不显眼,但买得多了也是一笔不小的开销。女孩子们一般都有过这种“经历”,本来什么都不想买,可一进了饰品店想不花钱都控制不住了。小饰品就是有这种让人“非理智消费”的魔力。

  饰品市场前景广阔

  利润的可观使得大大小小的饰品店应运而生,有些饰品店还开起了连锁店。“顶好饰品”的有关负责人杨小姐告诉记者,他们在北京一共有6家连锁店,一般都开在西单、东四这些闹市区。杨小姐说,1998年他们刚刚进京的时候,做饰品生意的很少,那时候北京市场对时尚的东西不是很敏锐,近年来市场需求越来越大,做饰品生意的人就越来越多了,市场竞争也就更激烈了。不过,饰品的市场空间还很大,因为潮流不断在变,只是要求从业人员做的更专业而已。记者了解到,很多大一点规模的饰品店都有自己的设计师和加工厂,并且允许个人加盟,发展得都很快。这种“细节消费”催生的“细节经济”的前景似乎还不错。

  晨报记者 马小森
2002年11月18日08:22

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