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苏泽群:广州会展经济发展趋势和思考
2003年12月21日20:47   来源:[ 搜狐财经 ]
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  --广州市副市长 苏泽群在2003年中国会展经济论坛上的发言

  女士们、先生们:

  会展经济是市场经济发展到一定阶段的产物。随着我国社会主义市场经济的建立和不断完善,经济社会的发展,会展业在促进商品流通、技术交流、信息沟通及经贸合作等方面的作用日益凸显,成为政府鼓励发展的重点产业,会展经济也成为促进我国经济发展的增长点之一。应2003年中国会展经济论坛主办单位的要求,下面我以“广州会展经济发展趋势和思考”为题,谈谈我的一些认识,请大家给予指教。

  一、会展经济是现代经济发展的产物

  (一)会展经济最先产生于西方发达国家。从1851年5月英国伦敦举办首届博览会至今,国际会展经济已有150多年的历史。目前,会展业在一些发达的国家和地区已发展成为一个非常成熟并具有高额利润的绿色产业。2002年,全球会展业的直接效益近3000亿美元。在瑞士日内瓦,德国法兰克福、汉诺威、慕尼黑、杜塞尔多夫,美国纽约,法国巴黎,英国伦敦,以及新加坡和香港等世界著名的“展览城”,会展业为当地带来了巨额利润和经济的繁荣。美国一年举办200多个商业展览会,带来的经济效益超过38亿美元。法国展会每年营业额达85亿法郎,展商的交易额高达1500亿法郎,展商和参观者的间接消费在250亿法郎左右。香港每年通过举办各种大型会议和展览也获得非常可观的收益。

  (二)会展经济随着中国市场经济体制的建立和完善,在中国逐渐发展壮大。新中国的展览业自1951年我国首次参加前民主德国的莱比锡春季博览会,至今已有五十多年的历史。改革开放以来,随着市场经济的发展,中国的会展经济从小到大,迅速成长起来。据统计,目前每年在我国境内举办的、具有一定规模的各类展览会有1300多个,我国组展单位组织参加的国外展览项目近300个。这些展览,主要集中在北京、上海、广州等城市。由于会展业集商品展示、交易和经济技术合作等功能为一体,并具备信息咨询、投资融资和商务服务等配套功能,在贸易往来、技术交流、信息沟通、经济合作诸方面发挥着日益重要的作用,在中国经济舞台上扮演着越来越重要的角色。

  二、广州具有发展会展经济的良好基础

  (一)广州会展业起步较早,会展经济已初具规模。广州是国内会展业发展最早、会展经济最活跃的地区之一。展览的数量,展览使用面积,名展、大展的规模和影响,都位居全国前茅。据不完全统计,在广州地区每年举办的各种展览会数百个,其中国际性的展览会占三分之一强。既有有“中国第一展”之称的中国出口商口交易会,也有“后起之秀”广州博览会、全国最大的美容美发化妆品展、中国(广州)国际汽车展览会和华南地区最大的计算机、网络及通信设备展。大大小小的各种展示会、招商会、博览会,在广州常年不断。

  中国出口商口交易会从1957年的首届开始至今,已走过了47个春秋,每届到会的客商也由第一届的1000多人猛增至目前的十万人左右,其中第94届的超过15万人。近年来,每届的成交额都超过100亿美元,其中第94届达到204.9亿美元。依托广交会的影响力,广州会展业蓬勃发展。2002年在广州市举办的大型展览会340次(场),各种展示、展销会1147个。其中由广州市政府主办的广州博览会,从1993年至今已成功举办了十届,这是一个规模达2万平方米的综合性展览,每年都吸引十余万来自国内外的客商和观众,经贸合作成效显著,已成为每年国内外企业交流与贸易的场所。刚刚结束的首届中国(广州)国际汽车展览会,展览规模达6万多平方米,在国内仅次于北京车展和上海车展,是一次高品位、国际性、综合性的汽车展览会,为今后中国形成京、沪、穗三大国际汽车展的展览格局打下了坚实的基础,也再一次显示了广州大力发展会展业的实力和决心。

  广州会展业最大的特点是开放程度高。广州既有国家级的广交会,也有国外的来华专业展,还有民营展览机构所办的各类专业展。例如,广州的建筑装饰展和美容化妆品展的组展者就是民营机构,参展商也是以民营单位为主。据不完全统计,广州市有展览经营权的企业超过500家,注册展览公司超过200家,其中90%以上是民营企业。可以说广州的展览业是一个百花齐放的行业。它给了每个相关经营者以同等机会,任何有实力的办展机构,只要它摸准市场,在广州都有发展的机会。

  广州会展经济效益显著。广交会期间,国内外客商云集广州,带动了广州的宾馆、餐饮、交通、旅游、商业、通迅等产业的兴旺发达。据不完全统计,每年两届的广交会,仅客商消费总额一项,就可为广州至少带来60亿元人民币的收入。值得大家重视和必须指出的是,广交会的受益者不仅是广州,参加广交会并有所成交的客商和他们的所在地也是受益者。据统计,广交会近年来每届的总成交额均达到100多亿美元。成交双方有全国各省、市和各地区的客商,也有来自世界各国和各地区的国外客商,这些客商通过广交会达成的生意成交、项目成交,给客商和客商所在地带来了经济效益。可以说,广交会为促进参展的全国各地乃至世界各地区的经济发展作出了贡献。

  (二)广州具有发展会展经济的优势。广州作为广东省的省会和华南地区最大的区域性中心城市,在珠三角经济圈中,发挥着越来越巨大的集聚和扩散效应,带动区域经济不断发展。因而广州发展会展经济具有十分明显的优势。概括起来主要是:

  第一,具有发展会展经济的区位优势。广州位于中国经济发展最快、最具活力的珠江三角洲地区的腹地,是中国南方区域人流、物流、资金流、信息流的最大集散地,是华南地区最大的区域性中心城市。广州毗邻香港、澳门,连接东南亚,素有祖国“南大门”之称,是我国历史最悠久的对外通商口岸,对外贸易自秦汉始迄今两千余年一直繁荣兴旺,在我国经济发展中一直扮演着重要的贸易口岸角色。同时,广州华侨众多,对外联系密切。作为区域性中心城市,广州的市场辐射能力近至广东省、华南地区,远及港澳台地区和东南亚各国。这种优越的经济地理环境,是发展会展经济的有利条件。

  第二,具有发展会展经济的物质基础和展馆条件。会展经济的发展与地区经济发展水平有着密切的关系,经济实力是会展的重要物质基础。“九五”期间,广州的国内生产总值年均增长13.1%,增幅居全国十大城市之首;2002年国内生产总值完成3001.69亿元人民币,成为国内GDP总量超过3000亿元的三大城市之一,人均国内生产总值突破5000美元,全市社会消费品零售总额1370.7亿元。今年前11个月国内生产总值超过去年全年,达到3060.1亿元。因此,广州具备发展会展经济的雄厚经济实力。据业内人士介绍,部分创办多年、全国性的巡回展,如日用百货展、文化用品展、洗涤用品展等,尽管不定点在各地轮流举办,但选择广州的次数比较多,这些展览搬到广州举办时,不仅规模比其他地方的大,而且来的客商也特别多,展会期间签单成交十分踊跃。这一现象充分说明了广州雄厚的经济实力为发展会展经济奠定了坚实物质基础。

  广州还有发展会展经济的良好展馆条件。广州共有6个展馆,展厅面积共29.4万平方米。去年新落成的广州国际会议展览中心,首期投资40亿元人民币,占地43万平方米,总建筑面积39.5万平方米,是广交会现址的两倍多,展厅总面积16万平方米,可容纳国际标准展位10200个,室外展场2.2万平方米,按建筑规模计是目前亚洲最大、世界第二大的会展中心。广州市正筹备续建会展中心二期工程,计划把整个10.5平方公里的琶洲岛建设为“国际博览城”。在展馆建设方面,广州处于全国率先发展之列。

  第三,拥有较为完善的城市服务功能设施。会展经济可以带动服务、交通、旅游、餐饮等相关产业的发展,同时也需要服务、交通、旅游、餐饮等相关产业为其提供便利和服务,二者相辅相成,相互促进。改革开放20多年来,广州不断调整产业结构,第三产业在三次产业中所占的比重至2002年时达到55.59%。所以,广州发达的服务业完全可以满足会展业发展的需求。据统计,广州市共有涉外宾馆酒店近200家,其中星级宾馆、酒店有75家。广州饮食业规模在全国首屈一指,拥有一大批经历百年而不衰的老字号和新兴名店,粤菜闻名全国,各种美食兼容并蓄。广州是全国闻名的商业中心,由商业步行街、大型商厦和众多超级市场、24小时便利店、还有各种特色的专业街等组成的购物场所遍及大街小巷。广州是中国南方区域最大的交通枢纽,拥有亚洲一流的航空港——广州新白云国际机场,排名在国内外航运港前列的黄埔港以及在建的南沙深水港,拥有由快速轨道交通线网、高速公路网组成的城市交通路网体系。广州还是全国三大国际电信和互联网出入口之一,是华南地区的国际、国内信息交换枢纽。这些较完善的城市服务功能设施为广州的会展经济提供了便利,增添了姿彩。同时,走在全国前列的广州信息化建设为会展业的发展提供了强有力的技术支持。目前,拥有整合、宣传、评估和互动四大服务功能的“广州市招商引资信息平台”和“广州市外商投资管理平台”已投入试运行。用信息化手段提高政务和商务运行效率,为国内外会展公司、客商和投资者提供更高效更优质的服务。

  第四,具有“中国第一展”的宝贵财富和独有优势。每年春秋两届定期在广州举办的广交会,无论是在她的创办初期,还是进入21世纪的今天,都是具有巨大商业声誉、广泛的国际影响和鲜明传统特色的“中国第一展”。与国内陆续兴起的其他商贸交易会相比,她的四项硬指标一直处在领先地位:一是来自世界180多个国家和地区的十多万客商,二是超过300亿美元的年成交额;三是建筑面积18万平方米以上的展览场馆,四是来自全国各省市,具有广泛代表性的4000多家参展企业。能承办国内规模最大的广交会,对广州的城市功能、基础设施、保障能力是一个综合的考验。就我国现状而言,目前能够接待这样大规模展会的城市屈指可数。

  三、加快现代会展业发展,建设广州国际会展中心城市的目标、思路与对策措施

  进入新世纪,我国会展业发展面临新的形势。一方面,经济的持续快速发展,各类经贸活动的日益频繁,给会展业带来广阔的发展空间;另一方面,我国加入世贸组织,更紧密地参与国际经济分工和竞争,促使会展业更快与国际接轨,竞争日趋激烈,从而对会展业发展提出新的要求。在这两种因素的相互作用下,我国会展业正迅速走向成熟,层次和水平不断提高,一批具有国际竞争力的会展中心正在若干大城市中形成。广州作为会展业起步较早并不断发展壮大的区域中心城市,加快现代会展业发展,建设国际会展中心城市,既是适应我国会展业迅速发展,整体水平不断提高的客观需要,也是广州建设现代化大都市,增强和完善中心城市服务功能的内在要求。广州市委、市政府正努力把握机遇,迎接挑战,加快现代会展业的发展,全力打造广州国际会展中心城市。

  围绕建设国际会展中心城市的总体目标,广州加快现代会展业发展的基本思路是:遵循“立足珠三角、面向海内外、服务全中国”的宗旨,按照“品牌国际化、管理规范化、运作市场化、服务智能化”的方针,借助地处泛珠江三角洲核心圈的区位优势,优化资源配置,加强规划引导,发展多门类、高档次、强辐射的现代会展业,加快国际会展中心城市建设步伐,成为永不落幕的会展之都。

  为此,广州发展现代会展业分两步走:第一步,吸引国际大型展览公司前来广州设立机构,聚集一批国际性会展品牌,培育一批办展主体企业,争取在2005年形成能促进会展业迅速发展的市场机制,会展业成为广州的支柱产业。第二步,争取到2010年建设成为具有国际影响力的会展业城市,场馆面积、具有国际知名度的会展、注册展览公司、从业人数和营业收入排在东南亚前列。

  为实现上述目标,打造国际会展中心城市,广州重点采取以下的对策和措施:

  1、完善广州会展中心的配套设施,进一步提升会展业基础设施档次。展览场馆是国际经贸和科技文化交流活动的重要场所,是显示一个城市展览业和会展经济发展水平以及城市综合竞争力的重要标志。广州国际会议展览中心已于今年6月正式启用,成功举办了第十一届广州博览会、第94届广交会、首届中国(广州)国际汽车展览会等大型综合会展,是目前亚洲最大、国际第二大的会展中心,面积仅次于德国汉诺威展览中心。展厅展位按国际标准设计和使用,展馆设施齐备,能满足大型国际展览、国际会议以及庆典、表演等多种活动需要,具备同时举办多个大型会议、展览的能力,广州国际会议展览中心的落成和使用,增强了广州会展业硬件设施的竞争力。但与国际先进的会展中心相比,广州国际会议展览中心在软件条件和综合配套服务方面还有一定的差距。今后,广州进一步发展和完善电讯邮政、银行、税务、海关、商检、保险、运输、贸易咨询等配套服务,建设成为集产品展示、经贸洽谈、商务采购、专业论坛、文化交流、旅游观光为一体的多功能展馆。

  2、打造海内外著名的广州会展品牌,确立广州国际会展中心地位。广州会展业起步较早,在国内外享有较高的知名度,已经形成具有一定水平和特色的展览,如“广交会”是目前中国历史最长、在贸易上最具影响的展览会;广州博览会也成功举办了10届,逐步成为一个跨地区、跨行业、跨所有制的区域经贸合作交流和交易平台,在国际国内的知名度日益提高。但是,广州面临着全国会展业迅速发展的严峻挑战。因此,要增强广州会展业的竞争力,确立广州国际会展中心地位,就必须培育一批大型综合性展览和专业性展览品牌,树立广州展览业的品牌形象。首先,坚持扶持大型展、品牌展的方针,充分发挥 “中国第一展”的广交会的品牌效应和独特优势,继续给予强有力的支持。其次,要做大做强广州博览会,发挥广州博览会“两个平台、一个基地”(即产品交流平台、区域经济合作平台,广州地区品牌专业展培育基地)的功能,让更多的专业展览通过广州博览会这个平台逐步做大做强,不断扩大中国留人员科技交流会、国际美食节、国际服装节等专业展览的影响,积极提高广州国际汽车、皮具、建材、花卉等专业展会的规模和水平,创建广州自己的专业展览品牌。再次,在发展现有知名展会的基础上,鼓励同类型的展会进行整合,力争在较短的时间内形成一批广州本地的具有行业特色和地方特色的会展品牌。同时,要坚持多途径办展,广州除了自身积极组织和策划一批有规模、上档次的展览会、展销会外,还要充分发挥广州对外开放的优势,吸引国内外政府、组织和企业到广州举办各种类型的招商会、研讨会、产品(技术)展览会,从中聚集一批适合广州特色的名牌展会,为其扎根广州创造条件,培育成为广州本地的品牌会展。

  3、培养专业素质高的会展人才队伍,增强现代会展业发展的后劲。加快人才培养,培育一支熟悉会展业务,富有管理经验的专业队伍,是加快会展业发展的根本举措。广州要发挥人才聚集的优势,实行人才培训和人才引进“两条腿”走路的办法:一是在广州地区大专院校设立专门的会展经济专业,培育专业人才;同时,由会展业行业协会组织经常性短期培训,对现有展览专业人员进行“充电”和提高;二是发挥广州中心城市人才聚集效应,广泛招聘吸引高素质会展专业人才,同时建立人才库,做好档案管理和交流,建立一支与现代化广州相适应的会展工作队伍。为加快广州会展业的发展,建设国际会展中心城市打下坚实的人才基础。

  4、加强对外交流与合作,加快会展市场的对外开放。这是适应我国加入世贸组织,在更广领域和更深层次对外开放的形势的需要。首先,要按照市场运行规则和国际惯例,鼓励外商投资广州会展业,吸引国际大型会展公司、著名会展服务公司以及会展业协会前来广州设立分公司或办事机构,吸引国外政府组织和企业到广州举办各种类型展览会,开展人才培训。通过开展多种形式的交流与合作,把国际展览业的运作规范、先进经验和理念以及管理人才引进来,尽快缩短与发达国家的差距,从整体上提高会展业的层次和水平。其次,加强与广东省内外、国内外会展业同行的交流合作,发挥广州区域中心城市的优势,增强中心城市服务功能,为周边地区会展业发展提供更完善的服务。通过交流合作,更好地整合资源,促进展览业跨地区、跨部门的战略重组,形成在协作中竞争,在竞争中有序发展的格局。当前,抓住内地与香港达成《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》的机遇,结合珠江三角洲的区位优势、产业布局和广州、深圳、香港各自的特点,努力建设一条“广州-深圳-香港会展走廊”。今后,在条件成熟时建立泛珠江三角洲会展业协作网络,以会展业协作组织的形式建立“友城会展联盟”,形成影响华南,辐射东南亚的区域会展经济。

  5、加强会展业的规划和管理,营造规范有序的市场环境。我国会展业起步较晚,近年来发展势头很好,但与发达国家相比,还处于初级阶段,存在竞争秩序不够规范、办展水平较低、管理机制落后等问题。尽快提高会展业的规范化水平,建立和逐步完善管理制度,促进会展业持续健康发展,是提高我国会展业国际竞争力的一项紧迫任务。为此,政府必须加强对会展业的规划指导和管理,建立与国际接轨的公平、公正、公开的竞争秩序,促进会展业的健康发展。要改革和完善传统管理体制,将管理重点转移到规划、调整、服务和政策指导上,按照市场规律引导会展业有序、健康、持续发展;要尽快制订并完善有关的法规和制度,加快培育独立参与市场竞争的会展业市场主体;要有重点地支持一批品牌展会和展览公司发展,促进优胜劣汰,使那些能够体现广州中心城市形象和地位,符合广州向现代化大都市建设要求的品牌展会和企业脱颖而出;要充分发挥行业协会的作用,切实构筑企业与政府的桥梁,加强行业自律,促进有序竞争。

  21世纪是充满希望的时代,会展业被视为新世纪的朝阳产业,是地方经济发展的“助推器”,其发展前景十分广阔。会展业作为新经济的一个充满活力的组成部分,它的健康、有序、持续发展必将为经济社会发展注入新的动力。让我们共同努力,为会展业发展做出应有的贡献!预祝大会圆满成功!

  

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