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秦朔营销专栏-拥抱新营销时代
2003年12月23日14:36   [ 秦朔 ] 来源:[ 搜狐财经 ]
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  从这一期开始,《新营销》为您起航了。

  《新营销》是一本杂志,一项事业,但首先,它是一个观念。

  或者说,《新营销》杂志是由“新营销”观念而诞生的。

  《新营销》的背景当然是中国市场,因此我们要表达的第一个意思,也是最重要的一个意思是,21世纪的世界市场看中国,21世纪世界的新营销看中国。

  回首20世纪的营销,可以说是美国的世纪:美国庞大的市场规模支持着世界的生产,美国的品牌就是世界的品牌(在2002年由Interbrand公司和《商业周刊》推出的全球100个最有价值品牌中,美国占66席,其中前10大品牌美国占8个,前20大品牌美国占15个),美国提供给整个营销界的理论贡献最大(从抽样调查到生活形态,从品牌经理制到整合营销传播,从顾客满意度到定制化服务,从4P到4C,从细分到定位,从社会营销到电子商务)——在20世纪,环顾整个营销的历程,真可以说是“得美国者得天下”。

  而在21世纪,虽然在相当长时间内,可以肯定美国市场依然是世界市场的主流,但朝气蓬勃的中国市场正在迅速崛起,已经傲然位居全球新兴市场之首。美国耶鲁大学商学院院长Jeffrey Garten在《商业周刊》上撰文指出:中国正在变为制造业的超级大国,其在世界制造业中的位置,很快就会相当于沙特阿拉伯在国际石油市场中的地位。

  如果有一个国家可能改写世界营销规则的话,那就是中国。

  中国市场和中国企业的崛起,将成为21世纪世界营销最新的、也许是最激动人心的风景。

  《新营销》的最基本观念,就是关注全球化背景下中国市场的营销,关注中国市场上最新、最热、最动人的一幕一幕。

  在本期的特别策划里,我们通过案例和相关分析,梳理了新营销的十大趋势——这些趋势将影响甚至主宰中国市场的未来和中国企业的未来。

  《新营销》观察透视市场风云,剖析企业营销成败的基本立场、观点和方法,也就蕴涵在这些趋势之中。

  趋势之一:营销视野的全球化

  趋势之二:营销领域的泛化

  趋势之三:营销渠道的白热化

  趋势之四:营销工具的E化

  趋势之五:营销对象的个性化

  趋势之六:营销空间的品牌化

  趋势之七:营销活动的传播化

  趋势之八:营销方式的整合化

  趋势之九:营销手段的娱乐化

  趋势之十:营销伦理的社会化

  

2003十大新民企领袖 2004中国新视角高峰论坛
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