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帕玛拉特可能宣布破产 中国区总经理辞职?
2003年12月24日07:36   [ 朱伟东 ] 来源:[ 北京娱乐信报 ]
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  财务漏洞不断爆出公司价值缩水近乎为零

全球乳业巨头帕玛拉特正在上演活生生的“安然”意大利版,陷入一场“谜团”。昨天,意大利总理贝卢斯科尼与内阁制定出对帕玛拉特的紧急援助法案,估计内容会类似于美国的破产保护条例。因为帕玛拉特是意大利最具声望的品牌之一,主要生产乳制品,年收入超过75亿欧元,如果公司破产,将对意大利的经济带来巨大冲击。 

新闻事件

财务漏洞不断破产在所难免

据报道,上周五,帕玛拉特就曾发表声明表示,美国银行?穴BankofAmerica?雪已告知公司,那个据称属于帕马拉特近40亿欧元的账户根本不存在。消息人士称,美国银行已向美国证券交易委员会?穴简称SEC?雪提交了协助调查乳业巨头帕马拉特?穴Parmalat?雪的书面材料,证明帕马拉特会计师手上那封关于上述账户的信件是假的。

随着帕玛拉特财务漏洞不断出现,一位资深的证券公司分析师认为,“这一财务漏洞的规模令该公司价值缩水至近乎为零”。据了解,上周二,帕玛拉特董事长坦济宣布辞职。

更让接替帕玛拉特董事长坦济的新任董事长兼首席执行长EnricoBondi郁闷的是,除了申请破产以外,帕玛拉特已经似乎走投无路了。据意大利当地的媒体报道,帕玛拉特在明年1月和2月必须支付1亿多欧元的债券利息,并将在12月22日向巴西一个子公司支付2亿欧元,而仅仅截止到今年的9月30日,帕玛拉特总负债金额在60亿欧元左右。  

北京市场早已不见其踪影

昨天下午,记者走访了京城几个大型超市,发现帕玛拉特的乳品少之又少。普尔斯马特中国企业市场部成经理告诉记者,这个品牌半年之前就没见过了。同时,记者先后在丰台、宣武等几大物美的超市里都没有发现帕玛拉特的踪影。一位业内人士分析说,其实北京市场一直就被蒙牛、三元、光明等国内企业巨头所垄断,帕玛拉特的消失不会对北京市场造成影响。

中国区业务总经理已辞职?

帕玛拉特在意大利的动荡不安波及了中国市场。除了今年4月宣布退出南京市场外,帕玛拉特在中国市场一直也都处在动荡之中。近日有媒体透露说,帕玛拉特负责中国区业务的总经理Tim已经好些日子没到公司了,而其秘书也“失踪”已久。

昨天,记者就“帕玛拉特卷入财务丑闻是否影响其中国市场的投资”问题求证天津帕玛拉特有关人士时,得到的却是否定的回答。销售部一位小姐表示,帕玛拉特集团卷入财务风波之事与中国市场没有关系,帕玛拉特在中国市场的业务不会受到影响。

新闻分析

是否会成“卡夫”第二?

从卡夫投入三元的麾下;雀巢最终放弃与云南蝶泉的联姻,光明托管达能的品牌等等,都说明一个问题,洋品牌要想在并不成熟也没有规律的中国乳业市场站稳脚跟,还不是很容易。

为此,有业内人士分析,帕玛拉特如今的境地与当初的美国“卡夫”有着相同的背景原因。一则是东西方营销理念存在差异,在两年多的时间里,与国产乳品强劲的宣传攻势相比,帕玛拉特基本不做媒体广告,只在超市搞单一的捆绑促销;二是一味推行高档产品战略,其市场价格比国内普通酸奶价格高出一倍,使工薪阶层望而却步;三是帕玛拉特在中国推行本土化战略还处于摸索阶段,在管理机制、市场培育等方面不适应。业内人士表示,帕玛拉特是不是像2001年被北京三元收购的美国“卡夫”还很难说。

不会影响中国消费者

如果一旦证实破产,帕玛拉特将可能淡出中国市场。但是,业内人士分析说:“由于国产乳业品牌占据着中国乳业的绝大部分市场,帕玛拉特退出中国市场,并不会影响中国消费者对乳品的需求,反而有利于中国乳品企业实现向海外扩张的梦想。”  

帕玛拉特在中国

意大利帕玛拉特集团是全球排名前列的从事液态奶生产、销售的跨国公司。1995年,该集团与天津农垦集团公司合资在津组建了帕玛拉特?穴天津?雪乳品有限公司,总投资1500万美元;2001年10月与南京奶业集团公司合资组建公司,总投资达到1500万美元。然而,从去年初开始,帕玛拉特产品在上海、南京的销售逐月下降,企业陷入进退两难的窘境。今年4月,帕玛拉特宣布退出南京,该合资公司由南京奶业集团全面接管,接管期限是3年。  

帕尔马队的老板

帕玛拉特集团创立于1961年4月15日,创立人CalistoTanzi。帕玛拉特,直译是来自帕尔马城的牛奶。1974年,帕玛拉特迈出了国际化的第一步,在巴西开始生产酸奶。帕玛拉特集团拥有意大利甲级劲旅帕尔马队,同时还是巴西帕尔梅拉斯、巴拉圭佩那罗尔队等9支世界知名球队的赞助商。

信报记者 朱伟东

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