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日本三大汽车公司凭借优势在美“攻城掠地”
2004年1月9日11:14   [ 徐蓉蓉 ] 来源:[ 经济参考报 ]
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  本报讯 日本三大汽车公司2003年在美国均创下汽车销售新记录,而美国汽车巨头在本土却全面败退。究其原因,日本公司在生产效率、成本控制、营销手段上比美国同行略胜一筹。

  2003年,丰田汽车美国分公司在美销售增长6.3%,整车销售超过180万辆,创下公司成立46年来的最高纪录,丰田Camry更是荣登美国最畅销车型榜首。本田汽车美国分公司在美销售增长8.2%,整车销售超过135万辆。尼桑汽车美国分公司在美销售则增长了7.4%。

  相形之下,美国汽车巨头的本土销售则呈现一片“溃败”景象。与2002年相比,通用汽车2003年销售下降2.4%,福特汽车下降4.6%,戴姆勒-克莱斯勒公司则下降3.5%。

  分析人士认为,日本汽车公司相对美国汽车公司来说最大的优势是生产效率高,因此能以低价策略攻占美国市场。据《商业周刊》报道,丰田、本田、尼桑三大公司都是满负荷运转,而通用、福特、戴姆勒-克莱斯勒最多只能利用85%的生产能力。日本公司很多生产线通常能同时生产小吨位货车、跑车等多种车型,而多数美国公司一条生产线仅有一种车型下线。此外,日本公司的工资标准比美国公司低,采购方式又相对灵活,所以其生产成本要比美国公司低很多。

  据《亚洲华尔街日报》报道,日本汽车公司经常进行促销活动,但促销费用普遍低于美国公司。2003年通用、福特、戴姆勒-克莱斯勒每辆汽车的促销费用一般在2000到4000美元之间,而日本汽车促销费用最高的本田每辆也不超过1500美元,尼桑更是维持在每辆500美元左右。

  美国三大汽车公司在美国本土市场的份额已经从70%以上下降到2003年的63.2%。为扭转颓势,各公司都加快了推出新车型的速度,福特已于8日推出3款新车型,通用则计划在2004年推出13种新车型。

  多数分析家认为,美国汽车巨头的努力短期内不会改变其本土市场份额下降的趋势,但至少会减缓下降的速度。

2003十大新民企领袖 2004中国新视角高峰论坛
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