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黄宏生:凭什么成为“新民企”代言人
2004年2月5日20:02   [ 薛建新 ] 来源:[ 财经时报 ]
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  创维似乎要做“新民企”的实践者,“创维,创新,创未来”成为其核心价值观

  本报记者 薛建新

  “2004年是数字电视年”,这个流行的论断,让46岁的创维集团董事局主席黄宏生对猴年充满了期待。过去2003年,创维在消费电子领域的销售达到110亿元。

  靠创新成功翻身

  三年以前,面对“内忧外患”的黄宏生处在创维成立后的最低谷。当时,城市里彩电家庭占有率达到105%,激烈的价格战使得主流模拟彩电几乎无利可图。更为致命的是内部危机,销售总经理陆强华出走高路华,带走创维100多名销售精英,其中包括创维全国24个片区的11位片区经理,销售大幅下滑,在香港股市的股价由3.2元跌到0.29元。2000年创维亏损6000多万元。

  “是依靠基于前瞻能力的创新能力,创维才成功翻身。”黄回忆道。2001年创维推出“逐行扫描”的电视,并提出了“健康电视”的概念,一度占据了70%的高端彩电市场。创维在当年全行业整体下滑的情况下销售增长42%,2002年利润又增长了2.4倍。

  “新民企”概念

  黄宏生在2003年倡导“新民企”的概念,在他看来,“新民企”包括几个方面:一是科技创新方面的长期投入和积累;二是国际化,面对全球的市场、产业和投资;三是人才战略,对民企发展初期的家族、同学、朋友模式加以创新和改革。

  创维似乎要做“新民企”的实践者,“创维,创新,创未来”成为其核心价值观。黄宏生称,创维通过科研降低的成本达2亿元,同时提高了产品的毛利率:普通彩电前几年的毛利率约在15%,创维达到21%。

  创维的国际化走的是“农村包围城市”的道路:先进入东欧、亚洲和中南美洲国家,避开美国激烈的竞争,和欧洲相对严厉的法律限制。同时跟国际品牌,如三洋、日立、三菱等合作,进行产业链的供应,提升跨国经营能力。目前其海外市场的收入约占整体收入的1/3。

  继续多元化尝试

  吃过人员流失之苦的黄宏生认为:“留住员工的心非常重要,这需要企业创造仁爱关心的文化和气氛。”创维引进了日本松下前美国的总经理和其日本团队,对创维的研发推动很大。

  2004年,创维会继续进行多元化尝试,比如其子公司“创维移动”,生产同时支持CDMA与“小灵通”两种制式手机。据悉,创维投入小灵通方面的资金将不少于5亿元人民币,仅次于UT斯达康。而创维甚至进入房地产,在海南三亚投资建立了一个会议加展览的综合中心。

  黄宏生的解释是,要先将专业化做强,然后在有能力的情况下,再将多元化做大。但这些举措还是受到不少质疑。

  猴年的黄宏生会遇到“陷阱”还是“奶酪”,这需要时间来说明。

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