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节点之十 民企原罪凸显 道德形象须重塑
2004年2月5日20:15   [ 王英 ] 来源:[ 财经时报 ]
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  2004年,中国民营企业家在回馈社会方面显然还要加大力度

  本报记者 王英

  2003年,中国的富豪们比以往更受关注,因为这一年,仅中国百富榜就一下子出来两个:离开《福布斯》杂志的胡润自己弄了一个“胡氏百富榜”,而没有了胡润的《福布斯》照旧在10月推出了自己的百富榜。

  两个富豪榜的擂台战共同营造了一个结果,那就是有更多的中国富豪被摊在了阳光下,接受媒体和公众的检阅,而大家之所以对两榜富豪备加关注的原因,就是因为在2003年有数位曾经荣登去年百富榜的民营企业家落马。新出炉的两份富豪榜,无疑又一次让人们想到了民营企业家的“原罪”问题,舆论中开始传出一种怀疑的声音:那些富起来的民营企业家,他们的财富都是合法获得的吗?

  重塑民企道德形象

  关于民营企业家的“原罪”问题一直存在争议。中国的民营企业就是在中国由计划经济向市场经济转型的过程中发展起来的,而在这个经济结构转型的过程中,财富的再分配也就造就了一批民营企业的崛起。

  在这个过程中,有多少民营企业家是靠非法手段积累起来的财富?有多少民营企业又是靠自身的智慧和才能积累起来的财富?这是一个很难有结果的争议,只是随着富豪榜的出炉和上榜富豪的频频落马,这个问题再一次成为公众关注民营企业家的一个焦点问题。

  中国人民大学社会学研究所所长周孝正在接受《财经时报》采访时说,中国目前还处于社会主义初级阶段,市场经济体制和法规不是十分完善,在这种情形下,有一些民营企业家利用权钱交易、官商勾结等手段积累了大量财富,而这些富豪的集中落马,又让整个民营企业家群体陷入到一种道德危机中。

  尽管不是每一个民营企业家都有所谓的原罪问题,但这个问题已经严重地影响到了整个民营企业家的道德形象,是所有民营企业和民营企业家都无法躲避的问题。而不可避免的,2004年民营企业家的原罪问题依旧会是民营企业的一个焦点问题,而且也许还会有上榜的富豪落马,因此重塑民营企业家的道德形象问题,仍然是2004年民营企业家的一个重要任务。

  财富透明化

  周孝正认为,中国民营企业家的财富缺乏透明是导致他们陷入道德危机的一个重要原因。因为国内的富豪成长于社会主义初级阶段一个不完善的市场经济环境中,富豪和他们的企业如果不是上市公司,其财富来源就基本不透明,即使是上市公司,也不完全透明。因此,对于那些合法积累财富的民营企业家来说,让自己的财富透明化是摆脱这种困境的一个最根本的方法。

  另有社会学专家指出,中国民营企业家的道德和形象危机也源于其对社会的贡献和回报太少。国外很多富豪经常用自己的财富来回馈社会,而国内的民营企业家在这方面则表现平平。2003年,中国多灾多难,但却鲜少看到民营企业家的慷慨之举;2004年,中国民营企业家在回馈社会方面显然还要加大力度。

  值得提出的是,善因营销(cause-related marketing,CRM)作为一种更专业的“战略性慈善活动”,也开始受到关注。采用这一做法的企业把捐赠集中在某一项慈善事业或某一备受尊崇的组织身上,这比那些散乱的企业捐赠活动前进了一步。做得最高明的善因营销,可以把公司形象与选定的某一非营利性合作伙伴或公众事业的崇高形象联系起来,从而提高公司的声誉。

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