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节点之七 又一个战略陷阱:盲目多元化
2004年2月5日20:16   [ 窦毅 ] 来源:[ 财经时报 ]
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  多元化本质上是对人类能力有限性的一个挑战,专业化是普遍,是一般,多元化是特殊。特殊的道路只有那些具有优异制度结构与特殊才能的企业才能做到

  本报记者 窦毅

  与国际化相比,进军多元化领域发展成为一大批国内企业家津津乐道的话题。

  那么多元化发展真的能使中国企业壮大起来吗?能使中国形成超强超大的企业集团吗?

  2004年,企业的多元化发展仍将成为中国企业管理界一个关注的热点话题。

  五粮液个案

  继家电巨头春兰、美的、新飞、奥克斯、烟草业巨头云南红塔、手机巨头波导、摩托车巨头力帆等公布和实施自己的造车计划之后,2003年年底,五粮液集团也宣布要进军汽车产业。而此时,距离业内流传“五粮液100亿元投资芯片”的传闻过去仅仅几个月时间。2003年11月底,外间再次爆出消息,在成都举行的服装博览会上,出现了以“五粮液”命名的系列服装。

  至此,公众对五粮液做芯片、做车、造服装的关注,已经远远超过主业白酒的关注。同为四川酒业巨头的丰谷酒业人士开玩笑地对《财经时报》说:“很快白酒会成为五粮液的副业了。”

  五粮液已经尝试过多种产业,酒精生产线夭折、制药集团无疾而终……而本次芯片、汽车、服装三大业务进攻无非是一直以来热情不减的产物。于是,不少企业界人士对五粮液多元化道路提出质疑。

  国家发改委经济研究所企业投资与资本市场研究中心副主任左传长博士认为:“五粮液具备进入一个新行业的资金条件,但并不是说有钱就能将一项投资做好。五粮液的未来发展,就要看技术、人才、管理三方面资源整合是否到位。”

  在技术上,由于汽车业的发展已经与电子化、无线移动等方面的技术开始结合起来,汽车业对于技术人才的需要将比以前更迫切。而且技术与企业、与人才还有一个融合和消化的过程,而五粮液在这方面一直没有多少积累。此外,管理能力要调整到位,五粮液以前的主营业务是白酒,而白酒的管理模式、营销渠道等方面与汽车业没有什么共性。

  GE凭什么成功

  近日,中国社会调查所在北京市进行了“消费者对知名企业品牌延伸认同程度”的快速调查,六成受访者不看好企业跨行业运作。78%的人认为做产品是做生不如做熟,没有技术人才和技术支持,没有市场的支持,跨行业扩张很可能失败;有46%的人认为这样做企业会逐渐丧失核心竞争力;有31%的人认为名牌企业不应该盲目地多项发展。

  近年来,特别2003年,当一部分先发展壮大起来的中国企业刚刚试步国际化发展时,遇到了重重阻隔,于是在企业做大做强的发展过程中,多元化因为比国际化更为容易,而成为企业纷纷跟从的一大趋势。但有关专家认为,国际化才是企业做大做强更为关键的问题,多元化不能真正造就一个集团企业的成功。

  姜汝祥博士在最新出版的《差距》一书中指出,世界上绝大多数公司的多元化道路都是以失败告终,而GE多元化成功的背后,是韦尔奇和GE精心构造的业务管理制度系统以及卓越的文化安排。多元化本质上是对人类能力有限性的一个挑战,专业化是普遍,是一般,多元化是特殊。特殊的道路只有那些具有优异制度结构与特殊才能的企业才能做到,一般的规律是诺基亚道路:卖掉一切不想做的,专注于想做的,并且通过出卖过时的核心产业,而获得足够的财政支持。

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