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攻略天下 指点英雄
2004年2月12日10:22   来源:[ 《成功营销》杂志 ]
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  十大营销经典案例:

  在广阔的中国营销版图上,成长中的本土企业与强大的中国公司之间,开始了越来越多的正面较量。各路英豪战江湖,狭路相逢勇者胜。本刊精选了十大经典案例,为2003年的中国市场给出了《成功营销》的解读。

  剑走偏锋 统一润滑油高端突围
  精确细分 动感地带蠃得新一代
  “变脸” 麦当劳让品牌更年轻
  重组汤姆逊 TCL绕道国际市场
  合作营销 英特尔借道“迅驰”强渡“无线”
  借力“神五” 蒙牛诠释公关四大精髓
  营销为王 央视广告从坐商到行商
  贩卖快乐 嘉年华从每一个环节获得银子
  定位鲜明 奇瑞QQ诠释“年轻人的第一辆车”
  浴火重生 香港旅游业V型复苏

  十大营销悬案:

  对于许多企业来说,距成功和失败都可能只有一步之遥。最终的结果如何,时间无疑是最好的验证。本刊选择了2003年十大营销悬案,为2004年的中国市场,给出《成功营销》的视点。

  归附欧莱雅 小护士嫁入豪门的命运?
  打造第三方势力 中域电讯散沙上造城堡?
  并购乐华 TCL双品牌运作福兮祸兮?
  情定柯达 乐凯成为最大蠃家?
  血拼价格 奥克斯要做下一个“格兰仕”?
  走下神坛 宝洁降价陷入迷途?
  新天 能否打造葡萄酒新世界?
  收购脑白金 四通时代让IT走开?
  3G来了 小灵通何去何从?

  十大营销败笔:

   多少企业家出师未捷,抱撼而归,“长使英雄泪沾澿”。商场一如战场,成王败寇的演义却有了更加深刻的续篇。本刊梳理出2003年度的十大营销败笔,为了让同行者明鉴。

  飞亚达 把荣誉束之高阁
  罗氏药业 拿什么拯救自己?
  丰田霸道 莽撞广告挑动敏感神经
  熊猫手机 拔苗助长做“标王”
  神州数码 深陷“分销”误区
  七匹狼 失总“皇马中国行”
  马拉多纳中国行 一场乱哄哄的闹剧
  伊莱克斯 “世界第一品牌”迷失中国
  高尔汽车 走进“时尚”死胡同
  赤水河酒业 “影视大鳄”困渡白酒市场

  十大营销操盘手:

  杨云铎 举重若轻万人整合
  李嘉 润滑油业“叛逆者”
  王中军 冯小刚幕后老板
  刘宏伟 足球经济“牵马人”
  孙先红 蒙牛“飞天”的吹号人
  孙晓东 汽车营销的创新者
  朱小明 打造红牛和NBA的品牌联盟
  李奥贝纳团队 “我就喜欢”让麦当劳年轻
    姚之队 “2.26米”品牌的缔造者

  2003年中国十大营销新趋势

  

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