第二节 农村消费热点分析
一、现阶段农民收入的变化趋势
在全面建设小康社会的历史时期，根据社会经济技术发展态势，今后5年，农村居民人均实际收入增幅有望达到4%左右。之后10年，农民实际收入增幅进一步增加到4%～６％左右。
历史的经验说明，农村居民收入与社会经济的大环境息息相关，据分析预测，２１世纪前１５年是中国经济繁荣昌盛的时期。①农村城市化将蓬勃发展，城市功能提高，不仅溢出效应增强，而且可以吸纳1.5亿左右的农村人口；农业生产效率可提高１７％左右，还能增加大批务工和第三产业从业人员，提高农村居民的收入。②农村经济结构通过调整，趋向优化，可以提高资源要素的利用率和生产率。③以农副产品为原料的加工业将作为乡镇企业的主导产业，有力带动农业生产发展，提高农副产品的附加值，从而提高农村居民的收入。更重要的是农业科学技术随着生命科学、高新技术、信息技术的迅猛发展，将起到促进农业发展的作用。科技兴农将是农村居民增收的希望。2000～2005年，在没有足以影响全局的新增长点的情况下，农村居民收入将延续前期收入增幅减缓的态势，年均增幅大约为3.5%～4.5%；至2005年，人均纯收入约2700元左右。2005～2010年，由于城乡经济整合取得成效，科学技术水平提高，以及城市化快速发展等，将有力地推动农村经济的发展，农村居民收入将在波动中加速增长，年均增幅预计可达5％～6％；至2010年，农村居民人均纯收入预计可增至3600元左右。2010～2015年，城市功能进一步增强，辐射作用增大，农村人口大量转入城镇，农业生产经营规模扩大，效率提高，乡镇企业再创辉煌，工业反哺农业，高新技术的全面推广等，农村居民收入依然保持强劲的增势。农村经济全球化，可以更加合理利用国内外两个资源、两个市场，农民增收的路子拓宽了。届时，农村居民人均实际纯收入增幅可望保持５％左右，至2015年，农村居民人均纯收入预计可增至4600元左右。这一时期农民增收将呈现出以下特点：
(1)收入来源。农业收入比重稳步增长，非农产业的收入上升为农民收入的主体。2010年以后农民收入将发生明显的变化。农民从事非农产业的收入地位上升，第一产业收入逐步退出主体地位。其主要原因在于，农村二、三产业吸收了相当数量的农民工，这些产业的收入水平明显高于农业，使得农民非农产业的收入比重不断提高，农业内部收入分配重心向高附加值的畜牧业和渔业转移，种植业尤其是粮食部门的收入分配比重下降，林业部门则基本稳定，畜牧业和渔业的收入分配份额不断上升。
(2)收入结构。农业和农业经济全面发展，带动农民收入持续增长。农村居民收入来源将发生两个变化：①第一产业收入由以粮食生产为主逐步转为来源于农林牧副渔多种经营；②从事第二、第三产业的非农收入增长加速，并逐步成为农村居民收入增加的重要来源。按照第一产业占农民生产性收入比重减小的速度，预计到2005年，农村居民从事第一产业所得收入占生产性纯收入的比重约为50%左右，二、三产业的收入占45%左右；2010年以后，从事第一产业所得收入的比重进一步下降为45%左右；从事第二、第三产业的非农所得收入快速增长，预计占生产性纯收入的比重将上升到52%以上。
(3)现金收入明显增加。伴随农村经济在商品经济的轨道上阔步前进，农民工资性收入占农村居民现金总收入明显增加。劳动者现金收入占其基本收入的比重将高于劳动报酬收入，外出务工农户的人均现金收入水平要高出其他农户。工资性收入增加，反映农户在一定程度上突破家庭经营的框框，摆脱土地资源和资金投入的限制，成为农民增收的新亮点。到2005年，农村居民现金收入占总收入的比重将达到75%左右，2010年有望达到80%左右，2015年有望达到85%以上。农村居民可支配收入逐年增加，预计到2005年与其后10年农民可支配收入占总收入的比重将分别上升到76%与82%左右。
(4)农民素质与资本成为增收的重要条件。劳动力素质提高对农民增收的作用越来越明显。文化程度越高，对收入的促进作用越大。在其他因素保持不变的前提下，文化知识越高、技术能力越强的人，收入越高。在现有的收入结构下，随着市场经济的发展，越是有钱投入的农民，收入往往越高。
(5)农村居民收入差距有可能进一步拉大。农业发展进入新阶段后，资本、知识、技术对农村居民收入的影响将更大，从而加大农村居民收入的差距，至2005年，基尼系数有可能突破0.4的警戒线。如控制不力，2010年贫富差距还有可能进一步扩大。2010年后，国家需通过调控，使农村居民收入差距扩大的势头得到抑制。各地区农村居民收水平普遍提高，地区差距将转向缩小。由于种种原因，东部地区增长速度快于中、西部地区。21世纪头10年，全国各地区农村经济在发展中彼此差距将依然存在，收入明显的东高西低之势。但由于国家财政支农向西部倾斜和西部地区加大开发力度，西部地区农民收入增幅将大于中、东部地区，收入差距趋于缩小。
6.分配方式的改进。从整个社会来看，按劳分配与按要素分配在分配形式上相结合。按劳分配与按要素分配将通过建立统一的市场化分配机制，逐步建立健全统一、开放、竞争、有序的要素市场，分配制度将引入价格机制，使按劳分配和按要素分配结合起来、通过市场机制来调节初次分配关系，将有利于调动农民生产经营的积极性。
二、近期农村消费热点分析
到９０年代中期，农民消费已经稳步进入了千元阶段。1996年农民人均纯收入1926元，扣除纳税和食品、衣着、居住、医疗保健、交通通讯等支出，可用于购买其他商品的收入为248.42元，占人均纯收入的13%、占消费支出的16%，按平均每个家庭4人计算约994元，购买1000元左右的商品已不成问题，购买2000～3000元商品则需积蓄１～２年。如果以现期收入与家用电器价格的比值进行分析则更能说明问题。如在城镇居民彩电普及率增长最快的3年（1988～1990年）中，人均收入与彩电价格的比率平均为１∶1.8左右，而1995年农村居民人均纯收入与46厘米彩电平均价格之比为1∶1.34，1996年为1∶0.96，已经大大高于城镇加速普及彩电的比值，预示着其消费高潮的到来。
1.农村居民生活消费热点分析
从一段时间以来，我国农村居民消费结构的变动情况来看，农村居民家庭在食品、衣着、水电费、医疗保健方面的支出增幅将呈现较为明显的下降趋势，而在住房、家具、家用电器、教育、旅游、保险、交通邮电和书报等方面的增幅将呈较大幅度的上升趋势。
(1)农村居民日用品消费增加,且呈现高档化趋势。一是农村居民需用消费品及文教娱乐用品消费比重上升,主要是彩色电视机、录音机、洗衣机、家用电冰箱等。20世纪80年代中期城镇迅速普及的第二代耐用消费品的大幅度增加，就是以彩色电视机的带动作用最为突出。1996年与1990年相比，农民家庭彩电普及提高了18.19个百分点，收录机、洗衣机、电冰箱也有较大幅度的提高，分别提高了13.12、11.42和6.05个百分点。而传统的大件如自行车、缝纫机、电风扇、手表的普及率已经达到较高水平，基本趋于饱和。二是同类产品的消费升级，如黑白电视机的增长势头由高转缓（1985～1993年间平均每年增5.92个百分点，1993～1996年间平均每年只增加2.25个百分点），而彩色电视机普及率大大提高（1985～1993年间平均每年增加1.26个百分点，而1993～1996年间平均每年增加4.02个百分点）；与其类似，收音机普及率下降，而对收录机的需求上升。
由于消费意愿已转向电视、风扇、电冰箱和洗衣机等耐用消费品，对自行车、手表和收音机的需求已经平稳。1997年每100个农民平均只有8台电冰箱、27台彩电、22台洗衣机，同城市这类耐用品已经普及的情况相比相去甚远。据中国信息中心对全国3000户居民的消费意向调查，城镇居民关注程度较高的是VCD、其次是空调、微波炉和电话，而农村家庭则主要关注彩色电视机、洗衣机和电冰箱。彩电、洗衣机和电冰箱等耐用消费品的发展出现了城市更新换代与农村初步开始普及的阶段，出现市场细分工的特征。另有一项关于农民消费意愿的调查结果表明，近年来农村居民最有可能购买的家电产品分别是影碟机（43.2%）电视机（31.4%）、电话（23.4%）、洗衣机（23.3%）和电冰箱（19.5%）。1997年底我国农村人口还有8.7亿人，占全国人口的70%，有农民家庭2.3亿户，是城镇居民家庭户数的1.5倍。农村家电普及率提高1个百分点，就可增加约230万台的需求。
家用电器产品是目前农村市场消费增长的主要推动力量，也是农民消费水平提高的重要标志之一。今后随着农村经济的发展，农民“用”的支出将进一步加大，农村家用电器即将进入快速普及期。从目前的消费现状看，彩电发展势头迅猛，年需求增长25%左右，主要是低价位、大屏幕的国产名牌彩电畅销。冰箱、VCD等吸引着较多的新婚青年。洗衣机需求加快，在农村仍以双缸洗衣机为主，部分富裕户多选择全自动洗衣机。抽油烟机、电饭煲、电热水器等家电商品需求将以较快的速度增长。继80年代中期城市家电热后，以农村家庭实用的普及型家用电器热，将逐步在农村兴起。
(2)农村消费升级呈现出明显的差异，高的趋向城市化，低的仍停留在温饱阶段。由于地区经济的差异性以及农民收入差异的扩大，农民消费档次的差距将越来越明显。高的趋向城市化，低的停留在温饱阶段。据调查，高收入家庭特别是青年家庭的消费需求向通讯、娱乐、保健、旅游等领域延伸，电话、影碟机、音响、健身器、高档卫生洁具等高档消费品开始进入高收入农户，而低收入家庭消费仍集中在基本日用消费品上。
我国东中西部三大经济地带在经济发展程度方面存在较大的差异，与其相对应，三大地带之间农村居民生活消费同样存在较大的不同。一般来说，在食品、衣着方面的消费差距较小，东部地区农民在食品、衣着方面的人均消费支出比西部地区高出不到60%，低于人均纯收入和消费支出的差距；而在交通通讯、居住、文化娱乐用品及服务、家庭设备用品及服务等方面差距较大，东部地区农民在这些方面的人均消费支出比西部地区高1～2倍。与此相应，农村消费升级呈现出明显的地区性差异。在耐用消费品方面，东部地区农村居民家庭自行车、钟表、电风扇等一般用品拥有量逐步趋于饱和，对彩电、洗衣机、电冰箱、摩托车需求量与80年代末期相比呈明显的上升趋势，录像机、空调、组合音响已经进入一部分率先富裕的家庭。中部地区农村居民对自行车、钟表、电风扇等用品需求仍有较大的上升空间，彩电、洗衣机、电冰箱等较高档次的耐用消费品市场潜力巨大，西部地区农村居民生活水平从整体上看刚步入温饱阶段，对耐用消费品的需求将进入数量增长型扩张阶段，对各种需用消费品的选择档次要求不高，但比较注重商品性能好、价格低廉的产品。
(3)住房消费仍有继续扩大的空间。住房仍是农民的重要基本建设之一，“住房优先”是现阶段农村居民消费的主要特征。80年代居住消费占农村居民总消费的比重在20%以上，90年代初农村的第一轮建房热基本结束。虽然目前农村居民的人均住房面积已达22.5平方米，但仍有继续扩大的空间。据有关部门预测，1999年全国农村新建住房面积将超过6亿平方米，“九五”期间新建面积将达到30亿平方米，年均将有2%左右的农户建房。随着农民收入的增加，农村居民的住房消费将逐渐转向改善住房质量和居住环境等方面，对建筑装修、装饰器材的需求量将会逐渐增加。从不同地区来看，经济较发达的地区集中建房阶段已基本过去，农民大多侧重于住房的装修上；刚刚摆脱贫困、走向富裕的地区，建房仍是农民的头等大事和必需的投资。现在农民建房面积一般都在100平方米以上，而且标准越来越高，投资越来越大。因此，农村建筑、装饰材料需求将稳定增长，并在相当范围内形成启动农村市场的消费热点。初步测算，农民住房建设可形成每年1000亿元左右的投资品、消费品和服务市场的需求。
2.农村居民生产消费分析
(1)生产对资金和物质投入的依赖程度提高。我国农业总产值对农业物质投入的弹性系数由改革开放以前的0.62,增加到80年代的0.86、90年代的0.91。也就是，今后农业发展和农产品产量的增长，需要我们投入更多的资金和物质，并最终都主要体现在对工业产品的购买上。在农业大省，优质化肥、高效低毒农药以及农膜市场消费规模更大。据对部分粮食主产省调查，今后几年农民对化肥、农膜的需求量将保持8%左右的增幅，对农药的需求将基本保持稳定或略有增长。
(2)农用机械需求将有较大幅度增长。统计表明：我国农用机械需求增长幅度较快的主要有大型联合收割机、农用载重汽车、小型拖拉机、渔用机动船、机动喷雾器，我们都以年均10%以上的速度增加。据国家计委综合司、国家计委经济研究所和国内贸易部综合计划司的调查，近年来我国农业机械销售的增长幅度都比较大。其中，小麦联合收割机曾一度脱销，玉米联合收割机更是供不应求。同时，对新型植保机械、播种机械和多用途农机具的需求也处于上升趋势。此外，农业产业化正逐步形成，以及为改善农业生产条件，大搞农田基本建设，修水利工程等，对农业工程机械、农用建材和农产品加工机械的生产和销售提出了新的需求。据有关部门对20个省、自治区、市农户购买农机具的意向调查表明：5.1%的农户准备在未来3年内购农用运输车，粗略估算，这笔购买额近1000亿元。此外，农民对小耕作机、小脱粒机、小烘干机、小鼓风机等也有较大的需求。
(3)农村生产服务性消费支出将快速上升。随着农村经济和农业社会化服务体系的不断完善，农户生产服务的需求呈快速上升势头，以收割、加工、运输、育种等为内容的服务业市场将进一步扩大。
|
