在日前举办的第三届中国企业案例暨策划人奖评选中，中国光大银行的《“精品银行精心理财”宣传营销案例》获得了2004年中国企业策划案例金奖，在参评的金融企业中位居第一。其案例也将收录入编畅销书系《顶尖策划——中国著名企业全案》。
“精品银行，精心理财”集中宣传营销活动，是光大银行于2003年在全国范围内精心策划、周密组织的成功宣传营销案例，活动突出光大银行建设精品银行的发展目标，深化品牌营销与理财主题，融银行整体形象宣传与产品营销、服务宣传于一体，突出了新业务新产品推介会、网上推广活动两个重点项目，体现了光大银行的精心策划意识、品牌营销理念与现代营销手段。活动的开展提升了光大银行精品银行、理财银行的良好形象，而且有效促进了新业务、新产品的市场推广工作，取得了较好的营销效果。活动期间举行的“理财大本营”网上推广活动，融知识性、趣味性与业务推介营销于一体，共有45万人次登陆活动网站，54724人积极参加了“理财大本营”的理财知识竞赛与有奖游戏活动，回收真实有效的客户资料12903人，在对私业务客户、对公业务客户及广大的潜在客户中引起了强烈的反响。评委会在获奖辞中对光大银行的案例评价说：“光大银行通过现代化媒体的网上推广营销、活动推广、媒体宣传、新产品推介会、户外营销、广告投放等形式进行理财产品和项目的宣传和推介，突出了精品银行和精品服务的优良形象，在提升光大银行整体形象的同时，有效地拉动了各专项业务的效益增长。在中国特定的现实情况下，作为银行这样的金融企业，能下如此大力气来进行方案策划开展市场拓展，是值得其他银行学习和借鉴的。”
此次评奖由中国生产力学会、中国国际策划学会、中国管理科学研究院等组织。获得2004年中国企业策划案例金奖，标志着光大银行宣传营销组织、策划水平的较大提升，对塑造光大银行精品银行的良好企业形象、促进理财业务的推广都具有比较好的促进作用。
|
