文/马方业 独家提供
最近，图书市场上出现了一只“紫牛”（purple cow），是一位美国人写的。作者在书中阐述了“紫牛”作为新的市场营销法则的理念，即惟有让产品成为本行业中的紫牛，才有可能与众不同，出类拔萃。也是的，如果大家见过了10只黑白奶牛，可能就会习惯或者有点生厌了。此时如果突然出现一只紫牛，大家的眼睛肯定会为之一亮。其实，“紫牛”的真啼在于，平庸总要败北，创新才能发展。
证券市场上同要需要这样的“紫牛”。说曹操，曹操就到。在持续低迷的市况下，“以股低债”的电广传媒(000917)(相关,行情,个股论坛)作为一头“紫牛”，突然出现在了投资者的眼前。其二级市场走势也着实让市场表示出了谨慎乐观的态势。
平心而论，股抵债试点，可以说是一种尊重历史、面对现实、积极探索的创新之举。毕竟管理层高度关注控股股东侵占上市公司资金问题已近3年了，而且也出台了系列相关措施。这对那些缺乏现金清偿能力的控股股东解决占用上市公司资金问题，应该说提供了一条较为现实的路径。而且这种试点也有不少好处，一是通过注销股份，可以提升上市公司投资价值，进而改善上市公司财务结构，二是一定程度上起到了上市公司减持非流通股份的奇效，从而为公股减持和流通以极大的启示，同时也减轻了这方面不小的市场压力。这些积极影响，我们可以从相关上市公司二级市场上谨慎乐观的走势上也能看出。尽管这是一种无奈的补偿之举，但至少以股抵债远比欠债不还钱务实得多。
当然，我们也要注意到，以股抵债没有充分考虑到对控股股东的惩诫机制。掏空了，拿股来抵就是了。如果大家争想如此“复制”，那么，控股股东掏空上市公司那双又长又黑的手也就再也无法斩断了。既然要试，就要大胆试。没有试，规则那有完善的道理？
但愿电广传媒成为一头真正纯种的“股市紫牛”！
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