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2004奥运在即，如何利用这一大商机？从高露洁到海尔、中国联通、昆仑润滑油、宝洁、李宁，从国际知名企业到中国市场新兴企业，一个利用奥运进行营销创新、实现与消费者的深度沟通的市场热潮正在兴起。
高露洁：
独家赞助奥运前期节目《千秋奥运》
对企业来说，奥运的营销价值并不限于8月奥运会开赛期间，相当多的企业已经意识到这一点，千方百计最大化地利用这一概念，把奥运营销的周期拉长。
国际知名日化企业高露洁就是这么做的。
3月21日开始，中央电视台播出奥运节目《千秋奥运》，这一特别节目由高露洁与视节目部门、广告部门共同创造，由高露洁独家特约播出。《千秋奥运》是一个知识性的回眸奥运百年历史的日播节目，从3月一直持续到7月底，它提供给高露洁的广告方式不仅有特约播映的标版，还有15秒硬广告。更重要的是，《千秋奥运》这一策略性广告投放为高露洁提供了与消费者深度沟通的机会，在没有太多奥运报道节目时，独家赞助播出这一历史性奥运资料节目，吸引到了更多消费者的关注和青睐。这一节目历时数月，拉长了“奥运”概念的营销价值。
海尔：
117天奥运倒计时
5月5日开始，海尔集团与中央电视台共同每天推出“雅典奥运倒计时”，直到8月29日奥运会闭幕，海尔集团将与中国观众共度117天的激情期待过程。
海尔集团广告部主任张鹏透露，海尔如此看好奥运倒计时的原因有三：首先，奥运是今年乃至今后两年中最重要的事件营销机会，绝对不容错失；其次，奥运倒计时广告项目周期长、传播次数多，可与消费者在激情时刻反复沟通，传播效果极好；同时，对海尔这样知名度很高、销售网络也很完善的企业来说，广告更重要的目的是不断积累和提升品牌力，实现与消费者的深度沟通，强化品牌偏好度与忠诚度。中央电视台的奥运会报道正是这样的优质传播平台。
联通：
借《联通雅典》演绎品牌内涵
2004年对中国联通是一次巨大的广告传播机会。6月28日起，在ＣＣＴＶ－1《晚间新闻》后，一个奥运特别节目《联通雅典》开始每晚准时与观众见面，以图文并茂的形式每天介绍一个中国前奥运冠军。节目时长共3分钟，为中国联通提供了片头、广告标版、片尾广告等多样性的传播资源。
到8月13日，在介绍完中国前奥运冠军后，于奥运比赛期间，《联通雅典》的内容会随着奥运会的进行而调整，每天及时为观众提供奥运会最前沿的动态消息，收视预期非常乐观。
昆仑润滑油：
夺下央视奥运广告第一标
6月18日，在中央电视台2004年雅典奥运会特殊广告形式招标会上，昆仑润滑油成为全场注目的焦点。在与竞争对手经过几十轮的搏斗后，昆仑润滑油以3280万元夺下了央视奥运广告第一标——《奥运金牌榜》的冠名权。第二天，国内媒体纷纷报道了昆仑的豪情与实力，昆仑在夺得央视最好资源的同时，还收获了一次免费的大型公关传播效果。
昆仑润滑油此举与其总体市场目标相吻合，如何利用奥运传播机会，是2004年昆仑整体市场营销目标中重要的战略一球。公司总经理廖国勤表示，到2006年，昆仑要在中国高端市场抢占10％以上的份额，要实现这一目标，昆仑的压力不小，品牌尚新，必须借力高端媒体，抢占高端的传播平台，确立在消费者心目中的最高端品牌形象。
