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三天之后，吸引全世界目光的奥运会将敞开神秘的大门，一场网络媒体大战已在国内的门户网站中摩拳擦掌蓄势待发。
8月6日，新浪体育奥运报道组首批成员12人出征雅典；8月1日，包括搜狐网等国内14家媒体组成的雅典奥运报道联合体首批7名记者飞赴雅典。新浪获得了具有排他性质的视频播放权，并将投入近千万元人民币制作奥运大餐，搜狐的奥运前方报道也已经上线。同时，TOM、网易都在争相打造奥运频道，力求全方位的多媒体报道。
种种迹象都表明，网络媒体的奥运报道大战即将开始了。“这是众多门户网站今年夏季的奋力一击，这也是今年他们所押的最大一‘宝’。”一位业内分析家说。此次奥运盛会不仅是吸引眼球、增加用户的大好时机，更是几大门户网站期待已久的重新划分势力范围的机遇———要么强者恒强，要么借机改变市场座次；面对不久前并没有亮点的各家财报，这场大战也几乎是扭转形象的最重要手段。
■4年前的经验激动人心
新浪是一个让人艳羡的例子。早在2000年奥运期间，新浪网就被中国奥委会授权成为第27届奥运会中国体育代表团官方网站唯一互联网合作伙伴的称号，为此新浪投入大量人力财力，新浪网奥运专题网站访问量连创新高，人气极旺。农夫山泉还花巨资做了冠名。新浪因此大发“奥运财”，在当季的财报中，交出了一张不错的成绩单。
在看到新浪尝到了奥运的甜头后，几大门户网站在之后的大小赛事中也开始在赛事的报道上做了一些投入，有着不同程度的收获。可以说，网站投资体育赛事的报道，如果方法得当，会是一件既赚人气又赚钱的事情。所以面对今年的奥运会可能带来的巨大商机，几大门户网站纷纷挥出大手笔，以期为自己的下一季财报带来好成绩。
为了在即将举行的奥运赛事播报中占据先机，各大门户网站纷纷亮出自己的奥运报道计划，着手开通各自的奥运专题网站，其中的投入、规模都是前所未有。奥运经济的强大魅力，在众多网站的实际行动中淋漓尽致地展现出来。由于本次奥运会，国家奥委会决定不设专门的“官方网站”，对众多网络媒体来说，无疑是一次获利的好机会。
