发送GP到6666 随时随地查行情
食品加工行业如何跳出“一粒老鼠屎搞坏一窝粥”的宿命,知名学者对此开出药方
自日前央视曝光了广东普宁、揭西三家凉果工厂滥用防腐保鲜药品生产“情人梅”后,受消费心理影响,目前广东凉果生产、经营户已受到相当影响。专家指出,“一粒老鼠屎搞坏一窝粥”,食品加工行业如何跳出这种被“株连”的宿命,已成为业界亟待解决的问题。
广东凉果普遍受牵连
据业内人士介绍,受“问题情人梅”影响,在广州最大的凉果批发市场———一德路批发市场,蜜饯等凉果产品销量均出现不同程度的下滑,而且销量下降的不仅是产自普宁、揭西等地的凉果,几乎所有的“情人梅”等蜜饯产品都不能幸免,包括以前很抢手的大厂的产品。此类产品价格普遍大跌三成左右。
而据记者近日在广州一些大型超市的调查,顾客对选购凉果特别是梅制品凉果也都显得比较慎重,尤其是对产自被曝光地区的凉果,不少消费者都向记者表示“不大敢买”。
由于广东凉果的主要市场是外省,因此具体影响目前尚无统计数字,但销售量下降的趋势已引起了业界的深深忧虑。广东省食品行业协会有关负责人反复向外界强调:“全省95%的凉果加工企业素质都是好的!”
据统计,广东凉果业已占整个食品行业产值的20%以上,全省上规模的凉果生产加工企业达3000多家,年产值高达200亿元。而且,不仅是凉果业本身,整个产业链也可能因此受到重挫。目前,粤东一些凉果产地生产者已减少甚至停止原料的收购,有人甚至预测:“明年可能是李子果农最糟糕的一年。”
经营者品牌意识淡薄
“一粒老鼠屎搞坏一窝粥”,这仿佛已成为大宗食品加工行业的一种宿命。不单是广东凉果,近期从金华火腿、龙口粉丝到国产奶粉等等,都出现了类似的现象,整个行业生产都大受影响。
对这一现象,广东外语外贸大学副校长、经济学教授董小麟指出,西方曾作过调查,受欢迎的好产品,其口碑的传播规律是一传三、三传九,而出问题的产品,其恶名的传播速度则是一传十、十传百。因此,个别厂家出问题,影响就可能很严重,甚至整个行业都惨遭“株连”。
“缺乏无形资产意识,也是造成目前凉果业被动局面的重要原因。”董小麟认为,广东不少地区凉果加工业虽然发达,但仍以小规模生产为主,加上经营者品牌意识淡薄,有影响的大品牌少,大部分产品没有实现差异化,结果一出现问题产品,消费者就会误认为同一产地生产的同类产品都一样,或者较难识别正常产品与问题产品的区别,只能采取不买或少买的办法来保护自己。
要多些积极的“地方保护”
广东的凉果业要跳出被“株连”的命运,如果让市场自发调节,显然耗时太长,付出的代价也太沉重,为此,董教授建议,无论是政府部门还是行业自身,都必须采取切实行动:
———对目前最为迫切要化解的“信任危机”,可由政府部门、行业协会等大张旗鼓宣传好的产品和品牌,解决信息不对称的问题,重建消费者的消费信心。
———行业协会必须发挥更大作用。行业协会维护整个行业的利益,有时需要有“自揭伤疤”的勇气,同时,在大部分守法经营者还未做大做强的时候,行业协会可发挥其组织、管理的独特作用,如通过某种“认证”标志,来保护和规范正当经营。比如,在服装业上“纯新羊毛”就是一种认证标志,广东的凉果行业完全可以借鉴。
———积极的“地方保护主义”值得提倡。既然凉果业已经是广东不少地区的重要产业,当地政府就更应该有一种保护意识。这种保护不是包庇、护短,而是未雨绸缪地进行事前、事中和事后监督,及时清除可能影响行业健康发展的害群之马,而不是等出了问题才想方设法“补漏”,这才有利于整个行业的长远发展。