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拉开大幕的奥运会不仅让心系奥运的百姓乐了，还为网络、电视、电台、报纸、甚至是被称为第五媒体的短信带来了巨大的收益。由于媒体奥运专栏节目的增设，相应增加的广告收入直接带动了营业税的增长。据税务部门估算，奥运期间北京媒体广告收入将达到6亿元。而央视一家的广告收入就预计达到5亿元。预计各大媒体的奥运专题节目将至少实现税收收入将近1亿元。
据权威机构分析，在奥运会期间每支付379美元的广告费，可带来1万美元的利润，无怪乎各大企业手掷重金也要“搏一回”。央视也因此成为这次奥运会广告收入的最大赢家。据悉，雅典奥运会期间的全部广告收入预计将超过5亿元，大大超过悉尼奥运会，广告收入依据5%税率征收营业税，期间将实现营业税2500万元。中国移动、中国联通仅凭借着短信收入，就能大赚一笔。据了解，仅中国移动一网的手机用户，在世界杯期间每天发送的短信就达1亿条以上。雅典奥运赛程共17天，依据营业税相关政策规定，短信收入应按“邮电通信业”适用3%税率，预计两家运营商仅短信一项就将实现营业税近千万元。
