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“保监会还将适当增加市场准入主体，增强保险产品创新的内在动力。”8月19日，在保监会召开的“全国保险产品创新工作会议”上，吴定富的话让与会者看到监管层推进保险产品创新的决心。
目前我国保险市场上的保险产品数量已有上千种，但是真正为百姓所普遍欢迎且为保险公司产生效益的险种只有十余种，保险产品大都缺乏个性和针对性。财险公司的竞争焦点仍然集中在单一的车险产品上，寿险产品虽然丰富，但分红险等投资型产品占有相当大比重，资本市场一旦发生变化，保险市场就将受到巨大冲击。另外，保险企业还没有形成科学的产品创新机制，产品创新的动力明显不足。
今年上半年，保监会批设了十多家新保险企业。吴定富说，现有不少公司反映，市场主体的数量太多，已经威胁到了现有企业的生存，但是事实上，“一些保险公司仍然没有产品创新的紧迫感，我们还将继续批设新公司”。
分析造成目前保险产品开发现状的原因时，吴定富的话语重心长：“原因之一就在于我国的保险市场竞争还不充分，还没有达到不进行产品创新保险公司就不能生存的地步，大、小公司都有较大的生存发展空间。”
吴定富肯定了20世纪末至21世纪初一些寿险公司进行的产品创新，以投资型产品为标志，寿险公司进行的产品创新部分地解决了央行连续降息给保险市场造成的振荡。吴定富说：“可以说，没有产品创新，就没有今天保险市场的繁荣局面。”2001年，投资型产品占中国寿险保费收入29.5％，到2003年，这一比例上升到58.2%。
但是，吴定富的话峰回路转：“如果将投资型产品作为寿险的主打产品也是不符合国情的。”不充分体现保险保障功能，将丧失保险市场区别于货币市场、资本市场的突出优势。面对目前宏观调控的形势和保险市场的内部状况，保险公司应多突出保险的保障功能。
吴定富指出，目前保险市场面临难得的发展机遇，保险公司应该坚定产品创新的信心，在现在和今后一段时期内，努力建立科学完善的产品创新机制。围绕我国经济和社会生活中的重大变化、城乡居民的消费热点、国家宏观经济政策和产业政策的变化趋势，进行产品创新。在养老保险、医疗保险、责任险和农业保险领域进行重点开发，调动各方面的积极性，形成保险产品开发的合力。
吴定富表示，建立产品创新机制是目前产品创新最重要和最基本的工作，建立创新的激励机制，建立产品开发、售后服务的合理流程，并及时根据消费者需求修正保险产品；推进保险条款的通俗化建设；加强基础数据库建设；发挥分支机构在产品创新中的作用。
他表示，今后保监会将促进市场竞争，增强保险市场产品创新能力，组织专门力量研究保险产品创新的保护机制，找到调动保险企业产品创新积极性和共享产品创新成果之间的结合点，对凡是符合法律法规的保险公司开发的保险产品，保监会都将予以支持，凡涉及其他部门的，保监会将积极予以沟通。
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农村是保险产品创新的重要领域之一
中国保监会主席吴定富8月19日在“全国保险产品创新工作会议”上表示，当前保险业要以养老保险、医疗保险、责任保险和农村保险四个领域为重点，大力进行产品创新。
对农村保险市场的发展前景，吴定富十分乐观地表示，随着国家对“三农”问题的重视，以及农村经济社会发展和农民收入水平的提高，农村将是一个越来越大的市场。
大力开发农村保险市场既是保险业服务大局的责任，也是保险业拓展业务的一个新的着力点。保险业要以战略的眼光来分析和看待农村保险市场，及早进入，占得先机。
